一、项目设计
调查区域：北京、上海、广州、成都、天津、沈阳、济南、武汉、福州、南京、西安、昆明、哈尔滨、大连、青岛、杭州、厦门、深圳、郑州、重庆、厦门、深圳、杭州、郑州、青岛、大连、哈尔滨、长春、南昌、宁波、合肥、南宁、长沙、太原、苏州、佛山、海口
调查样本：北京和上海各5,000样本，广州和成都各4,000样本，其它城市样本分别为2,000
数据采集时间：2004年1月—2004年12月
二、报告分类与产品类别：六卷，共101类产品。
第一卷是《家电?IT?数码》，包括14类产品：电视机、影碟机、照相机、数码相机、台式电脑、打印机、电冰箱、洗衣机、空调、微波炉、燃气热水器、电热水器、抽油烟机、移动电话。共173页。
第二卷是《食品?烟》，包括17类产品：速冻主食、食用油、成人奶粉、婴儿奶粉、婴幼儿辅助食品、口香糖/泡泡糖、糖果、润喉糖、巧克力、冰淇淋/雪糕、方便面、豆奶粉/核桃粉、谷麦类食品、饼干/威化/派、膨化食品、果冻、香烟。共165页。
第三卷是《饮料?酒》，包括17类产品：鲜奶、酸奶、乳酸菌饮料、速溶咖啡、瓶装水、可乐、碳酸饮料(不含可乐)、功能性饮料、100%纯果汁、果汁/果味饮料/蔬菜汁、茶饮品、速溶饮品、啤酒、白酒、葡萄酒、白兰地/威士忌、液态豆奶/花生奶。共169页。
第四卷是《家庭日化用品》，包括20类产品：婴儿纸尿裤/纸尿片、洗衣粉/洗衣液、衣物柔顺剂、碗碟洗洁精、家庭清洁用品、空气清新剂、杀虫剂、婴儿/儿童洗浴/润肤品、香皂、牙膏、牙刷、洗手液、洗发水、护发素/润发露、头发定型产品、染发剂、沐浴露、卫生巾、卫生护垫、纸巾。共219页。
第五卷是《化妆品》，包括13类产品：洁肤品、润肤/护肤品、润肤/护肤品－去痘、润肤/护肤品－防皱、润肤/护肤品－护手、润肤/护肤品－护身体、润肤/护肤品－滋润、润肤/护肤品－防晒、润肤/护肤品－美白、润肤/护肤品－祛斑、化妆品、润唇膏、香水。共160页。
第六卷是《药品及保健品》包括20类产品：止咳药、润喉药、感冒药、内服止痛药、外用止痛药、肠胃药、心脑血管药、眼药、皮肤药、减肥类营养品、补钙型保健品、补肾型保健品、补脑性保健品、补血型保健品、滋补养颜型保健品、综合类营养补品、多种维生素营养补品、妇科用药、隐形眼镜、隐形眼镜护理液。共180页。
媒体卷：赠送，30城市不同性别、年龄、月收入的消费者，接触各地主流媒体(电视、广播、报纸以及互联网)的习惯。共34页。
电视机
一 电视机行业分地区基本市场状况 1
1.1 电视机行业分地区总体市场与需求状况 1
1.2 不同类型电视机分地区市场与需求状况 (一) 2
1.3 不同类型电视机分地区市场与需求状况 (二) 3
1.4 不同类型电视机分地区市场与需求状况 (三) 4
二 电视机行业各主要产品品牌分地区基本市场状况 5
2.1 品牌购买率 5
2.2 品牌预购率 6
2.3 品牌美誉度 7
三 电视机消费者的人口构成及其在特定人群中的产品保有率、购买率、预购率 8
四 电视机行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标 10
4.1 品牌购买率前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌购买率 10
4.2 品牌预购率前10位品牌的预购者人口构成及其在特定人群中的品牌预购率 11
4.3 品牌美誉度前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌美誉度 12
五 电视机消费者的生活态度 13
六 电视机消费者的体育运动和休闲活动 14
6.1 参加体育运动比例 14
6.2 日常休闲活动比例 14
影碟机
一 影碟机行业分地区基本市场状况 15
1.1 影碟机行业分地区总体市场与需求状况 15
1.2 不同类型影碟机分地区市场与需求状况 (一) 16
1.3 不同类型影碟机分地区市场与需求状况 (二) 17
二 影碟机行业各主要产品品牌分地区基本市场状况 18
2.1 品牌购买率 18
2.2 品牌预购率 19
2.3 品牌美誉度 20
三 影碟机消费者的人口构成及其在特定人群中的产品保有率、购买率、预购率 21
四 影碟机行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标 22
4.1 品牌购买率前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌购买率 22
4.2 品牌预购率前10位品牌的预购者人口构成及其在特定人群中的品牌预购率 23
4.3 品牌美誉度前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌美誉度 24
五 影碟机消费者的生活态度 25
六 影碟机消费者的体育运动和休闲活动 26
6.1 参加体育运动比例 26
6.2 日常休闲活动比例 26
照相机
一 照相机行业分地区基本市场状况 27
1.1 照相机行业分地区总体市场与需求状况 27
1.2 不同类型照相机分地区市场与需求状况 28
二 照相机行业各主要产品品牌分地区基本市场状况 29
2.1 品牌购买率 29
2.2 品牌预购率 30
2.3 品牌美誉度 31
三 照相机消费者的人口构成及其在特定人群中的产品保有率、购买率、预购率 32
四 照相机行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标 33
4.1 品牌购买率前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌购买率 33
4.2 品牌预购率前10位品牌的预购者人口构成及其在特定人群中的品牌预购率 34
4.3 品牌美誉度前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌美誉度 35
五 照相机消费者的生活态度 36
六 照相机消费者的体育运动和休闲活动 37
6.1 参加体育运动比例 37
6.2 日常休闲活动比例 37
数码相机
一 数码相机行业分地区基本市场状况 38
1.1 数码相机行业分地区总体市场与需求状况 38
二 数码相机行业各主要产品品牌分地区基本市场状况 39
2.1 品牌购买率 39
2.2 品牌预购率 40
2.3 品牌美誉度 41
三 数码相机消费者的人口构成及其在特定人群中的产品保有率、购买率、预购率 42
四 数码相机行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标 43
4.1 品牌购买率前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌购买率 43
4.2 品牌预购率前10位品牌的预购者人口构成及其在特定人群中的品牌预购率 44
4.3 品牌美誉度前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌美誉度 45
五 数码相机消费者的生活态度 46
六 数码相机消费者的体育运动和休闲活动 47
6.1 参加体育运动比例 47
6.2 日常休闲活动比例 47
台式电脑
一 台式电脑行业分地区基本市场状况 48
1.1 台式电脑行业分地区总体市场与需求状况 48
1.2 不同类型台式电脑分地区市场与需求状况 49
二 台式品牌电脑行业各主要产品品牌分地区基本市场状况 50
2.1 品牌购买率 50
2.2 品牌预购率 51
2.3 品牌美誉度 52
三 台式电脑消费者的人口构成及其在特定人群中的产品保有率、购买率、预购率 53
四 台式品牌电脑行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标 54
4.1 品牌购买率前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌购买率 54
4.2 品牌预购率前10位品牌的预购者人口构成及其在特定人群中的品牌预购率 55
4.3 品牌美誉度前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌美誉度 56
五 台式电脑消费者的生活态度 57
六 台式电脑消费者的体育运动和休闲活动 58
6.1 参加体育运动比例 58
6.2 日常休闲活动比例 58
打印机
一 打印机行业分地区基本市场状况 59
1.1 打印机行业分地区总体市场与需求状况 59
1.2 不同类型打印机分地区市场与需求状况 60
二 打印机行业各主要产品品牌分地区基本市场状况 61
2.1 品牌购买率 61
2.2 品牌预购率 62
2.3 品牌美誉度 63
三 打印机消费者的人口构成及其在特定人群中的产品保有率、购买率、预购率 64
四 打印机行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标 65
4.1 品牌购买率前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌购买率 65
4.2 品牌预购率前10位品牌的预购者人口构成及其在特定人群中的品牌预购率 66
4.3 品牌美誉度前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌美誉度 67
五 打印机消费者的生活态度 68
六 打印机消费者的体育运动和休闲活动 69
6.1 参加体育运动比例 69
6.2 日常休闲活动比例 69
电冰箱
一 电冰箱行业分地区基本市场状况 70
1.1 电冰箱行业分地区总体市场与需求状况 70
二 电冰箱行业各主要产品品牌分地区基本市场状况 71
2.1 品牌购买率 71
2.2 品牌预购率 72
2.3 品牌美誉度 73
三 电冰箱消费者的人口构成及其在特定人群中的产品保有率、购买率、预购率 74
四 电冰箱行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标 75
4.1 品牌购买率前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌购买率 75
4.2 品牌预购率前10位品牌的预购者人口构成及其在特定人群中的品牌预购率 76
4.3 品牌美誉度前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌美誉度 77
五 电冰箱消费者的生活态度 78
六 电冰箱消费者的体育运动和休闲活动 79
6.1 参加体育运动比例 79
6.2 日常休闲活动比例 79
洗衣机
一 洗衣机行业分地区基本市场状况 80
1.1 洗衣机行业分地区总体市场与需求状况 80
1.2 不同类型洗衣机分地区市场与需求状况 81
二 洗衣机行业各主要产品品牌分地区基本市场状况 82
2.1 品牌购买率 82
2.2 品牌预购率 83
2.3 品牌美誉度 84
三 洗衣机消费者的人口构成及其在特定人群的产品保有率、购买率、预购率 85
四 洗衣机行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标 86
4.1 品牌购买率前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌购买率 86
4.2 品牌预购率前10位品牌的预购者人口构成及其在特定人群中的品牌预购率 87
4.3 品牌美誉度前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌美誉度 88
五 洗衣机消费者的生活态度 89
六 洗衣机消费者的体育运动和休闲活动 90
6.1 参加体育运动比例 90
6.2 日常休闲活动比例 90
空调
一 空调行业分地区基本市场状况 91
1.1 空调行业分地区总体市场与需求状况 91
1.2 不同类型空调分地区市场与需求状况 92
二 空调行业各主要产品品牌分地区基本市场状况 93
2.1 品牌购买率 93
2.2 品牌预购率 94
2.3 品牌美誉度 95
三 空调消费者的人口构成及其在特定人群中的产品保有率、购买率、预购率 96
四 空调行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标 97
4.1 品牌购买率前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌购买率 97
4.2 品牌预购率前10位品牌的预购者人口构成及其在特定人群中的品牌预购率 98
4.3 品牌美誉度前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌美誉度 99
五 空调消费者的生活态度 100
六 空调消费者的体育运动和休闲活动 101
6.1 参加体育运动比例 101
6.2 日常休闲活动比例 101
微波炉
一 微波炉行业分地区基本市场状况 102
1.1 微波炉行业分地区总体市场与需求状况 102
二 微波炉行业各主要产品品牌分地区基本市场状况 103
2.1 品牌购买率 103
2.2 品牌预购率 104
2.3 品牌美誉度 105
三 微波炉消费者的人口构成及其在特定人群中的产品保有率、购买率、预购率 106
四 微波炉行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标 107
4.1 品牌购买率前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌购买率 107
4.2 品牌预购率前10位品牌的预购者人口构成及其在特定人群中的品牌预购率 108
4.3 品牌美誉度前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌美誉度 109
五 微波炉消费者的生活态度 110
六 微波炉消费者的体育运动和休闲活动 111
6.1 参加体育运动比例 111
6.2 日常休闲活动比例 111
燃气热水器
一 燃气热水器行业分地区基本市场状况 112
1.1 燃气热水器行业分地区总体市场与需求状况 112
二 燃气热水器行业各主要产品品牌分地区基本市场状况 113
2.1 品牌购买率 113
2.2 品牌预购率 114
2.3 品牌美誉度 115
三 燃气热水器消费者的人口构成及其在特定人群中的产品保有率、购买率、预购率 116
四 燃气热水器行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标 117
4.1 品牌购买率前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌购买率 117
4.2 品牌预购率前10位品牌的预购者人口构成及其在特定人群中的品牌预购率 118
4.3 品牌美誉度前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌美誉度 119
五 燃气热水器消费者的生活态度 120
六 燃气热水器消费者的体育运动和休闲活动 121
6.1 参加体育运动比例 121
6.2 日常休闲活动比例 121
电热水器
一 电热水器行业分地区基本市场状况 122
1.1 电热水器行业分地区总体市场与需求状况 122
二 电热水器行业各主要产品品牌分地区基本市场状况 123
2.1 品牌购买率 123
2.2 品牌预购率 124
2.3 品牌美誉度 125
三 电热水器消费者的人口构成及其在特定人群中的产品保有率、购买率、预购率 126
四 电热水器行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标 27
4.1 品牌购买率前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌购买率 127
4.2 品牌预购率前10位品牌的预购者人口构成及其在特定人群中的品牌预购率 128
4.3 品牌美誉度前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌美誉度 129
五 电热水器消费者的生活态度 130
六 电热水器消费者的体育运动和休闲活动 131
6.1 参加体育运动比例 131
6.2 日常休闲活动比例 131
抽油烟机
一 抽油烟机行业分地区基本市场状况 132
1.1 抽油烟机行业分地区总体市场与需求状况 132
二 抽油烟机行业各主要产品品牌分地区基本市场状况 133
2.1 品牌购买率 133
2.2 品牌预购率 134
2.3 品牌美誉度 135
三 抽油烟机消费者的人口构成及其在特定人群中的产品保有率、购买率、预购率 136
四 抽油烟机行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标 137
4.1 品牌购买率前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌购买率 137
4.2 品牌预购率前10位品牌的预购者人口构成及其在特定人群中的品牌预购率 138
4.3 品牌美誉度前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌美誉度 139
五 抽油烟机消费者的生活态度 140
六 抽油烟机消费者的体育运动和休闲活动 141
6.1 参加体育运动比例 141
6.2 日常休闲活动比例 141
移动电话
一 移动电话行业分地区基本市场状况 142
1.1 移动电话行业分地区总体市场与需求状况 142
二 移动电话行业各主要产品品牌分地区基本市场状况 143
2.1 品牌购买率 143
2.2 品牌预购率 144
2.3 品牌美誉度 145
三 移动电话消费者的人口构成及其在特定人群中的产品保有率、购买率、预购率 146
四 移动电话行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标 147
4.1 品牌购买率前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌购买率 147
4.2 品牌预购率前10位品牌的预购者人口构成及其在特定人群中的品牌预购率 148
4.3 品牌美誉度前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌美誉度 149
五 移动电话消费者的生活态度 150
六 移动电话消费者的体育运动和休闲活动 151
6.1 参加体育运动比例 151
6.2 日常休闲活动比例 151