本报告是在中国加入WTO以后国内生产总值稳居世界前列、在世界贸易中的大国地位不断上升、经济连续保持高速稳定增长、经济全球化的发展趋势迫使中国家电企业开拓国际市场、大型家电企业已经具备对外投资实力、家电企业到国外投资已成为必然选择的研究背景下，发现中国家电企业存在以下问题：相关制度、机制不够完善，家电企业技术创新能力薄弱，缺乏保护知识产权及名牌意识，品牌延伸不当，家电产品进入美国市场渠道不畅等，并对存在问题进行了原因分析。随着经济全球化步伐的加快，中国家电企业的竞争将由国内竞争转向国际竞争，中国家电品牌国际化的问题与机遇并存，并且利用了SWOT分析法，分析了中国家电企业开拓美国市场所具有的优势：低成本，政府政策扶持，家电企业的生产技术已经非常成熟、极具竞争力，华侨牵线搭桥；所具有的劣势：家电企业相互之间恶性竞争，家电产品品牌过多却又缺少国际知名品牌，家电企业规模小等；所面临的机会：成为WTO成员国为企业跨国经营带...
第1章 绪论 7-18
1．1 研究背景 7-11
1．2 研究意义 11
1．3 文献综述 11-15
1．4 研究内容与分析框架 15-16
1．5 研究方法 16-18
第2章 中国家电企业发展现状及美国市场现状 18-31
2．1 中国家电企业发展过程 18-19
2．2 中国家电企业发展的成功经验 19-24
2．3 中国家电企业存在问题及产生原因 24-29
2．4 美国市场现状及特点 29-31
第3章 中国家电企业与竞争对手在美国市场的对比分析 31-43
3．1 中国家电企业开拓美国市场的优势分析 31-33
3．2 中国家电企业开拓美国市场的劣势分析 33-37
3．3 中国家电企业开拓美国市场的机会分析 37-38
3．4 中国家电企业开拓美国市场的威胁分析 38-43
第4章 对日本、韩国家电企业开拓美国市场的经验借鉴 43-50
4．1 日本家电企业开拓美国市场的经验 43-45
4．2 韩国家电企业开拓美国市场的经验 45-48
4．3 中国家电企业应借鉴日韩家电企业的经验 48-50
第5章 中国家电企业开拓美国市场的策略选择 50-64
5．1 苦练内功策略 50-51
5．2 进入市场策略 51-56
5．3 扩大市场策略 56-59
5．4 巩固市场策略 59-64
结束语 64-65
参考文献 66-68