“2004-2005XXX产品年度综述报告”系资讯行业研究院常规研究体系的重要组成部分之一,该系列报告由行业研究院科研总监发起,各行业研究院所属专业研究团队以科学严谨的执行态度共现完成。 报告采用了研究人员对中国主要产品生产商、经销商和消费者进行大量访问的资料和数据,并结合独有的广告监测和价格监测数据,对2004年中国大陆产品市场的生产、销售、市场推广等方面进行了详实的阐述和分析,并在此基础上对2005年中国家电产品市场发展态势进行判断和预测。报告内容包含该行业领域供应商、经销商、行业协会等各类群体关注的2004-2005年度行业产品信息、销量信息、价格信息、消费者调研信息、平面媒体广告监测信息、建议等详尽内容。 第一部分 导言2004年-2005年度中国大陆家电产品年度综述报告调研背景 第二部分 中国大陆饮水机市场概要 第三部分 2004年度饮水机市场综合研究 第一章 2004年中国大陆饮水机市场发展背景分析 ①宏观经济发展状况简析 ②家电业发展状况简析 ③小家电市场发展状况简析 第二章 市场总量与市场结构 第一节 市场总量研究 ①中国家电饮水机产品2004年度产量状况 ②中国城市饮水机市场总体规模 第二节 市场结构研究 ①中国大陆饮水机市场品牌结构分析 ②2004年饮水机产品技术结构分析 第三章 品牌竞争静态分析 第一节 产品与价格竞争研究 ①品牌主推机型研究 ②价格策略分析 第二节 渠道策略分析 ①家电商品销售渠道形态描述 ②品牌渠道架构与渠道规模分析 第三节 平面媒体广告竞争动态分析 ①硬性广告投放研究 a品牌广告分析 b区域广告分析 c广告投入媒体研究 ②软性媒体传播研究 ③硬性广告主题词研究第四节 服务策略分析 ①主要品牌公关活动研究 ②品牌服务竞争力分析第五节消费者调查 ①消费需求分析(产品、品牌、价格、产品需求点) ②消费行为偏好分析(时间、地点、对广告、促销的态度) 第四章 饮水机市场未来走向 第四部分 建议 一、2005年中国宏观经济发展瞻望 二、商机分析 图表目录 图1:未来五年中国大陆饮水机市场需求规模预测 图2:饮水机主要品牌营销渠道架构 图3:硬性广告总体月度投放 图4:产品类型投放对比 图5:前20品牌硬性广告投放对比 图6:前10主要品牌月度广告费用投放结构对比图 图7:前10品牌硬性广告投放费用月度对比 图8:区域投放结构 图9:广告投放城市分析 图10:媒体类别广告投放结构 图11:广告类型结构 图12:前十品牌广告类型分析 图13:广告主类型分析 图14:前十品牌广告主性质分析 图15:软性媒体月度投放分析 图16:软性投放前十品牌月度投放分析 图17:产品类别软投放分析 图18:软性投放前二十品牌投放分析 图19:区域软投放分析 图20:城市软投放分析 图21:软性传播前二十媒体 图22:软性传播文章内容分析 图23:软性传播广告主性质分析 图24:软性传播媒体性质分析 图25:消费者调查样本性别结构图 图26:样本年龄结构图 图27:样本职业结构图 图28:样本学历结构图 图29:样本个人月收入结构图 图30:样本家庭月收入结构图 图31:饮水机产品预期购买情况 图32:品牌无提示第一提及率 图33:消费者对饮水机产品认识状况 图34:品牌现实拥有结构 图35:现有消费者选择品牌考虑因素重要程度 图36:未来消费品牌偏好 图37:潜在消费者选择品牌考虑因素重要程度 图38:饮水机现实购买价格结构 图39:未来购买价格偏好 图40:消费者购买渠道 图41:消费者对产品不满意因素 图42:现有消费者购买目的 图43:潜在消费者购买目的 图44:潜在消费者购买时机选择 图45:潜在消费者各购买因素重要程度对比 图46:现有消费者产品维修状况 饮水机 电脑版浏览