2006中国移动IM市场分析及发展趋势研究报告

近年来，互联网和无线通信的发展已经给我们的生活带来了巨大影响，人们可以通过计算机与互联网连接获取信息，移动电话以无线通信方式方便地提供随时随地的交流与沟通，可以收发电子邮件、查阅新闻、股市行情、订购各种急需商品，即实现移动互联。iResearch艾瑞市场咨询认为，未来移动通信将向宽带化、数据化、多应用化发展，移动通信和网络互联技术将融合在一起，移动商务应用市场有了自己的生存空间，且用户潜力巨大。移动通信技术的不断更新也将推动移动商务应用市场的快速发展。

移动即时通讯来自于最近通信业界最成功的两个应用的结合点：固定网络中的桌面即时消息和移动网络中的短消息系统。移动QQ、移动MSN为目前移动即时通讯主要两大应用软件，尤其移动QQ几乎统领当前移动IM市场。2006年6月，据悉中国移动欲将终止与移动IM服务商的业务合作，中国移动将推出自己的综合即时通讯软件准备进入移动IM领域，中国的移动IM市场必将出现新的竞争格局。

I．研究背景 4

II．报告相关定义 5

III．研究方法 6

IV．研究结论 7

V．报告正文 8

1.1.移动商务的概念 8

1.2.移动商务的特点 8

1.3.移动商务服务模式 9

1.4.实现移动商务应用技术 11

2.1.移动商务应用产业链模式 13

2.2.移动运营商的角色分析 15

2.3.移动商务应用商业模型 16

3.1.全球移动商务整体市场特点 17

3.2.国外典型运营商及其策略 19

4.1.中国移动商务应用市场环境分析 20

4.2.短信是实现移动商务的主流技术 21

4.3.中国移动商务市场规模及预测 23

4.4.移动运营商业务模式分析 25

4.4.1.中国移动 26

4.4.2.中国联通 27

5.1.移动IM服务及市场概述 28

5.1.1.移动IM服务模式 28

5.1.2.移动IM的特性 29

5.2.主要运营商及经营策略 30

5.2.1.腾讯公司—移动QQ 30

5.2.2.微软MSN—移动MSN 31

5.2.3..掌中无限——PICA 33

5.2.4.中国移动——Femoo软件 34

5.3.移动IM用户规模及预测 36

5.4.移动IM市场规模及预测 37

5.5.对移动IM运营商及服务商的发展建议 38

6.1.移动IM用户消费行为研究 45

6.2.用户移动IM消费行为特征 48

6.3.移动IM应用用户特征分析 51

6.4.样本量情况—用户基本属性 53

附录：调研方法及调研流程58