〖 目 录 〗
第一章 一季度国内银行卡市场分析 8
第一节 市场规模 8
一、信用卡交易规模 8
二、借记卡交易规模 8
第二节 品牌结构 9
一、信用卡品牌结构 9
二、借记卡品牌结构 10
第三节 区域结构 10
一、信用卡业务的区域分布 10
二、借记卡业务的区域分布 11
第四节 银行卡产业发展现状与特点 12
一、发卡规模 12
二、商户数量与特点 12
三、发卡机构与发卡量 13
四、收单市场规模与特点 14
五、第三方服务市场 14
第二章 一季度银行卡市场运行趋势分析 16
第一节 银行卡市场竞争分析 16
一、集中度分析 16
二、价值链分析 17
（一）产业价值链构成分析 17
（二）产业价值链发展中存在的问题 17
（三）改进我国银行卡产业价值链的对策 18
三、银行卡销售周期分析 19
第二节 行业发展趋势分析 19
一、行业发展趋势 19
（一）市场集中度将进一步下降 19
（二）受理市场的开发主体多元化 20
（三）新兴支付渠道和支付平台进一步多样化 20
（四）产业政策的取向日益市场化 21
二、行业规模预测 21
（一）发卡量规模预测 21
（二）交易规模预测 22
第三节 一季度银行卡产品市场现状与特点 23
一、银行卡产品市场现状与特点 23
（一）市场现状 23
（二）产品结构 23
（三）市场结构 24
1、市场区域 24
2、持卡群体 24
3、发卡机构 25
4、银行卡产品 25
5、市场营销 26
第四节 中国银行卡市场发展预测 27
（一）区域市场结构 27
（二）垂直市场结构 27
（三）平行市场结构 28
（四）营销渠道结构 28
第三章 银行业市场运营分析 30
第一节 国有银行 30
一、工商银行 30
二、建设银行 30
三、中国银行 31
第二节 股份制银行 31
一、招商银行 31
二、民生银行 32
三、浦发银行 33
四、兴业银行 33
第三节 银行卡市场竞争格局与企业竞争力评价 34
一、同类产品竞争力分析理论基础 34
二、同类产品国内企业与品牌数量 34
三、同类产品竞争格局分析 35
四、同类产品竞争群组分析 35
五、同类产品市场分额分析 36
第四章 银行卡市场风险评价 37
第一节 银行卡内部风险 37
一、信用风险 37
二、操作风险 37
三、欺诈风险 38
第二节 银行卡外部风险 38
一、跨行转接清算机构风险 38
二、特约商户风险 39
三、政策性风险 40
第三节 当前银行卡业务风险成因分析 40
一、发卡机构对银行卡申请人资信审查的质量和技术手段相对滞后 40
二、发卡机构间银行卡持卡人相关信息不能实现共享 41
三、专业化的银行卡转接清算服务机构服务水平尚待提高 41
四、对银行卡收单业务管理的缺位导致特约商户风险 42
五、银行卡业务相关的法律法规建设滞后 42
六、个人征信体系尚不完善 43
七、银行卡业务的监管主体及相应职责界定不清 44
第四节 对防范银行卡风险的措施建议 44
一、资信审核流程管理 44
二、个人征信体系的建设 45
三、快速反应机制 45
四、跨行转接清算机构抵抗风险能力 46
五、加强对收单业务的管理 46
第五章 银行卡发展综合分析 48
第一节 银行卡产业链初步形成 48
第二节 银行卡受理环境分析 48
一、银行卡业务的发展离不开银行卡受理环境的建设 48
二、“空卡”、“睡眠卡”大量存在 49
三、服务水平低是主要原因 49
第三节 银行卡产业发展瓶颈问题的重要举措 50
第四节 银行卡发展与金融体系管理分析 51
一、从经济学和金融学的角度考察它对金融体系管理的影响 51
二、银行卡国际化对一国金融市场及外汇管理的影响 51
第五节 银行卡发展与金融体系管理分析 52
一、利用市场有效配置资源问题 52
二、有关商业银行经营目的问题 52
三、关于价格歧视问题 53
第六节 银行卡在商务领域的应用分析 54
一、商务卡的现状 54
二、预付卡在商务领域的应用 54
三、借记卡在商务领域的运用 55
第六章 银行卡发展策略与建议 56
第一节 产品策略 56
一、银行卡产品功能设定 56
二、银行卡产品系列构成 56
三、新产品研发 57
第二节 价格策略 57
一、优化定价的决策流程 57
二、区域市场差别定价 58
三、定价策略多样化 59
四、协调收取年费 59
第三节 渠道策略 60
一、引入产品代理商(人)策略 60
二、大力发展网上银行策略 60
三、银行卡行业的交叉销售策略 61
第四节 销售策略 61
一、整合营销传播策略 61
二、促销活动整合策略 62
第五节 品牌策略 63
一、创立银行卡品牌 63
二、维护银行卡品牌 63
第六节 投资机会与建议 64
一、有利因素 64
（一）市场需求 64
（二）政策因素 64
（三）产品技术 64
（四）产业成熟度 65
（五）新兴市场 65
二、不利因素 65
（一）市场饱和度 65
（二）政策变化 66
（三）产业成熟度 66
（四）替代产品 66
三、银行卡专业化市场投资机会分析 67
（一）专业发卡商 67
（二）制卡市场 67
（三）收单市场 67
（四）资金结算市场 67
