由于信用卡行业的飞速发展,信用卡产品市场将逐步变为买方市场。本报告解释了信用卡产品也是一种商品;打破了常规只对个人信用进行评分的模式,提出了对信用卡产品评价的概念;建立了信用卡产品评价模型,并对模型进行了定性的解释;提出了一些信用卡产品营销的策略。并从信用卡行业内部条件、外部条件及信用卡商品市场的供求关系几方面对信用卡产品营销做了分析。
〖 目 录 〗
绪 论
第1章：信用卡产品特征概述
第1节：信用卡产品特征
第2节：信用卡生产呈现的特点
第3节：信用卡生产路线
第2章：信用卡行业现状分析
第1节：信用卡国内外总体行业情况
1.信用卡国外行业情况
2.信用卡国内行业情况
第2节：信用卡当前及潜在客户
第3节：行业竞争环境及对手
第4节：行业分销渠道
第3章：信用卡行业面临的外部环境
第1节：经济环境
第2节：政治法律环境
第3节：技术环境
第4节：自然环境
第4章：信用卡产品市场细分及预测
第1节：市场细分标准
1.行业细分标准
2.地理细分标准
3.企业规模细分标准
第2节：确定细分市场
第3节：评估细分市场
1.细分市场的规模与发展
2.细分市场结构的吸引力
3.公司的目标和资源
第4节：目标市场定位
第5节：信用卡市场预测
第5章：信用卡产品销售策略研究
第1节：产品策略
1.发展战略
2.维持策略
3.收割策略
4.放弃策略
第2节：定价策略
1.影响定价的因素
2.定价的目标
3.定价策略
第3节：分销策略
1.分销渠道的类型和功能
2.影响分销渠道选择的因素
3.分销策略
结 论
