第一章 相关概述 1
1.1 洗涤剂 1
1.1.1 成分构成 1
1.1.2 分类 1
1.1.3 作用 1
1.2 肥皂 2
1.2.1 构成及作用原理 2
1.2.2 皂化反应 6
1.2.3 制皂工艺 6
1.3 洗衣粉 8
1.3.1 主要成分 8
1.3.2 洗衣粉的分类 9
1.3.3 洗衣粉和肥皂的比较 10
1.4 洗发水 12
1.4.1 定义 12
1.4.2 分类 12
1.4.3 洗发水的主要成分 12
第二章 洗涤剂行业分析 14
2.1 国际洗涤剂市场 14
2.1.1 国际洗涤剂市场概述 14
2.1.2 欧洲洗涤剂市场新动态 15
2.1.3 俄合成洗涤剂市场综述 16
2.1.4 美国洗涤剂市场状况 17
2.1.5 韩国洗涤剂市场推出新产品 18
2.2 中国洗涤剂行业发展现状 19
2.2.1 中国洗涤剂行业基本状况 19
2.2.2 2005年洗涤产品质量整体有所提高 21
2.2.3 洗涤剂产业对三聚磷酸钠需求降低 22
2.3 洗涤剂与环境问题分析 23
2.3.1 洗涤剂对环境的影响分析 23
2.3.2 合成洗涤剂污染及影响 25
2.3.3 含磷洗涤剂对水体的不良影响 31
2.3.4 洗衣粉的污染及对策 36
2.4 行业面临的挑战及发展对策 37
2.4.1 中国洗涤剂洗涤效果问题分析 37
2.4.2 国产洗涤剂包装存在的四大难题 37
2.4.3 洗涤剂行业的发展对策 38
第三章 洗涤剂主要产品产量分析 42
3.1 2005-2007年11月肥皂产品产量分析 42
3.1.1 2005年1-12月全国肥皂产量分析 42
3.1.2 2006年1-12月全国肥皂产量分析 42
3.1.3 2007年1-11月全国肥皂产量分析 42
3.1.4 2005年1-12月中国重点省市肥皂产量分析 42
3.1.5 2006年1-12月中国重点省市肥皂产量分析 44
3.1.6 2007年1-11月中国重点省市肥皂产量分析 45
3.2 2005-2007年11月合成洗涤剂产品产量分析 46
3.2.1 2005年1-12月全国合成洗涤剂产量分析 46
3.2.2 2006年1-12月全国合成洗涤剂产量分析 46
3.2.3 2007年1-11月全国合成洗涤剂产量分析 47
3.2.4 2005年1-12月中国重点省市合成洗涤剂产量分析 47
3.2.5 2006年1-12月中国重点省市合成洗涤剂产量分析 48
3.2.6 2007年1-11月中国重点省市合成洗涤剂产量分析 50
3.3 2005-2007年11合成洗衣粉产品产量分析 51
3.3.1 2005年1-12月全国合成洗衣粉产量分析 51
3.3.2 2006年1-12月全国合成洗衣粉产量分析 51
3.3.3 2007年1-11月全国合成洗衣粉产量分析 52
3.3.4 2005年1-12月中国重点城市合成洗衣粉产量分析 52
3.3.5 2006年1-12月份中国重点省市合成洗衣粉产量分析 53
3.3.6 2007年1-11月份中国重点省市合成洗衣粉产量分析 54
第四章 洗衣粉行业分析 56
4.1 洗衣粉行业现状 56
4.1.1 洗衣粉行业经济现状解析 56
4.1.2 中国洗衣粉产业增长明显 58
4.1.3 中国洗衣粉行业的特征 63
4.1.4 洗衣粉行业面临新一轮的价格战 64
4.2 洗衣粉市场分析 66
4.2.1 中国洗衣粉开始进入高端市场 66
4.2.2 皂型洗衣粉面临发展机遇 67
4.2.3 洗衣粉市场发展分析 73
4.2.4 传统洗衣粉仍是市场主流 80
4.3 洗衣粉行业竞争状况分析 82
4.3.1 洗衣粉品牌竞争力分析 82
4.3.2 雕牌和奥妙洗衣粉市场对比分析 84
4.3.3 新老品牌逐鹿中国市场 87
4.3.4 本土企业应对外企策略分析 92
4.4 洗衣粉行业营销案例分析 95
4.4.1 雕牌洗衣粉的情感营销策略 95
4.4.2 立白的特色营销策略 99
4.4.3 联合利华针对性的市场定位策略 106
第五章 洗发水行业 107
5.1 洗发水行业概况 107
5.1.1 中国的洗发水行业基本现状 107
5.1.2 洗发水市场进入繁荣阶段 111
5.1.3 洗发水市场细分是关键 112
5.1.4 洗发水行业主要驱动因素分析 114
5.2 洗发水行业中外品牌竞争分析 115
5.2.1 联合利华推出“清扬”去屑洗发水 115
5.2.2 洗发水市场的中外演义 118
5.2.3 2007中国洗发水市场暗潮汹涌 121
5.2.4 挑战外资品牌的策略分析 125
5.2.5 洗发水市场竞争策略分析 130
5.3 功能性洗发水市场分析 135
5.3.1 日用洗发水功能延伸至生发市场 135
5.3.2 解析“防脱”洗发水市场 139
5.3.3 去屑洗发水有“问题” 143
5.3.4 “去屑”洗发水市场有待规范 144
5.3.5 药物洗发水市场分析 152
5.4 洗发水行业三种典型商业模式分析 157
5.4.1 宝洁模式 157
5.4.2 丝宝模式 161
5.4.3 拉芳模式 163
5.4.4 三种模式的启示 164
第六章 沐浴露市场分析 166
6.1 沐浴露市场现状 166
6.1.1 沐浴露市场状况 166
6.1.2 沐浴露夏季热销 168
6.1.3 沐浴露花样不断 168
6.1.4 高档沐浴乳市场存在缺口 169
6.2 沐浴露市场品牌分析 170
6.2.1 飘柔沐浴露面临市场难题 170
6.2.2 解析强生婴儿沐浴露的越位现象 175
6.2.3 拉芳汉诗沐浴露全力挤占市场 178
6.2.4 舒肤佳沐浴露换新装 179
6.3 沐浴露市场存在的问题及对策 180
6.3.1 超市沐浴露趋向同质化竞争 180
6.3.2 除菌沐浴露市场需要规范管理 181
6.3.3 沐浴露市场应走规模化集约化之路 183
第七章 其他洗涤剂市场 187
7.1 肥皂市场 187
7.1.1 中国香皂市场细分趋势明显 187
7.1.2 解析纸香皂市场 188
7.1.3 中国企业以液态皂打开市场新局面 188
7.1.4 船牌液态皂的市场策略 191
7.2 洗手液市场 194
7.2.1 非典引发洗手液市场热 194
7.3 洗洁精市场 198
7.3.1 中国餐具洗洁精行业发展状况分析 198
7.3.2 小企业产洗洁精存在质量问题 206
7.3.3 醋离子洗洁精热销市场 206
7.3.4 茶叶原料洗洁精亮相市场 207
7.4 清洁剂市场 208
7.4.1 电脑清洁剂市场空间广阔 208
7.4.2 饮水机清洗热带动清洁剂市场 209
7.4.3 洗衣机槽专业清洁剂将成家庭常备品 210
7.5 洗衣液市场 211
7.5.1 洗衣液市场概况 211
7.5.2 洗衣液挑战济南洗衣粉市场地位 212
第八章 主要原料行业分析 214
8.1 表面活性剂概述 214
8.1.1 表面活性剂基本概念 214
8.1.2 表面活性剂的内部结构及分类方法 216
8.1.3 表面活性剂洗涤剂的成分及性能分析 219
8.2 表面活性剂行业发展态势 233
8.2.1 国际表面活性剂行业增势减缓 235
8.2.2 中国表面活性剂产业现状 236
8.2.3 合成洗涤剂工业对表面活性剂需求大 237
8.2.4 中国表面活性剂产业绿色化进程加快 241
8.3 洗涤剂助剂行业概况 243
8.3.1 中国合成洗涤助剂的发展及应用状况 243
8.3.2 洗涤助剂过碳酸钠概述 245
8.3.3 洗涤助剂层硅酸钠概述 249
第九章 国际重点企业 253
9.1 宝洁 253
9.1.1 公司简介 253
9.1.2 宝洁品牌广告的四大绝招 254
9.1.3 宝洁在售点资源争夺背后的隐忧 257
9.1.4 中国宝洁的市场竞争策略分析 259
9.2 联合利华 265
9.2.1 公司简介 265
9.2.2 联合利华推“清扬”力拼宝洁 266
9.2.3 联合利华的品牌发展策略分析 269
9.2.4 联合利华品牌整合策略 275
9.3 高露洁-棕榄 276
9.3.1 公司简介 276
9.3.2 高露洁几大洗涤剂品牌售与宝洁 276
9.3.3 高露洁全面收缩战线 277
9.4 德国汉高 277
9.4.1 公司简介 277
9.4.2 德国汉高的并购策略 280
9.4.3 德国汉高的企业文化 280
第十章 国内重点企业 283
10.1 传化股份 283
10.1.1 公司简介 283
10.1.2 2006年-2007年第一季度传化股份经营状况 284
10.1.3 浙江传化主打两张“牌” 287
10.1.4 传化依靠自主创新打造强势品牌 288
10.2 南风化工 295
10.2.1 公司简介 295
10.2.2 2006年-2007年第三季度南风化工经营状况 296
10.2.3 南风化工以市场化运作实现跳跃式发展 299
10.2.4 南风化工改变思路求发展 301
10.3 广州浪奇 303
10.3.1 公司简介 303
10.3.2 2006年-2007年第三季度广州浪奇经营状况 304
10.3.3 广州浪奇合资强势建造MES生产基地 307
10.4 浙江纳爱斯集团 308
10.4.1 公司简介 308
10.4.2 纳爱斯的艰难前行 309
10.4.3 纳爱斯意欲称王中国日化市场 314
10.4.4 纳爱斯寻求突破 314
10.5 广州立白集团 319
10.5.1 公司简介 319
10.5.2 广州立白实现EHR系统管理 321
10.5.3 广州立白集团的奥运契机 323
10.6 上海白猫集团 327
10.6.1 公司简介 327
10.6.2 上海白猫借模内贴标技术解决包装难题 328
10.6.3 和黄低调入主上海白猫 329
第十一章 洗涤剂行业发展趋势 331
11.1 洗涤剂行业发展前景 331
11.1.1 国际洗涤剂行业发展新趋势 331
11.1.2 洗涤剂未来的发展趋向 331
11.1.3 中国洗涤剂产业前景广阔 332
11.2 各类别洗涤剂发展趋势 334
11.2.1 洗衣粉发展趋势与预测 334
11.2.2 洗发水行业发展趋势 338
11.2.3 香皂行业发展趋势 341
11.2.4 浓缩餐具洗洁精的发展前景 346
附录 348
附录一：洗涤剂环境标志产品认证技术要求 348
附录二：餐具洗涤剂生产许可证换（发）证实施细则 350
附录三：《衣料用液体洗涤剂》行业标准修订征求意见稿 358
附录四：洗衣粉标准技术要求 368
附录五：洗衣粉包装箱标准 369
附录六：合成洗涤剂工业污染物排放标准 382
图表目录：
图表1:2000-2006年合成洗涤剂和肥皂产量变动情况（万吨） 19
图表2:2000-2006年洗涤用品总产量变动情况 20
图表3:2005年1-12月全国肥皂产量分析 42
图表4:2006年1-12月全国肥皂产量分析 42
图表5:2007年1-11月全国肥皂产量分析 42
图表6:2005年1-12月中国重点省市肥皂产量分析 42
图表7:2006年1-12月中国重点省市肥皂产量分析 44
图表8:2007年1-11月中国重点省市肥皂产量分析 45
图表9:2005年1-12月全国合成洗涤剂产量分析 46
图表10:2006年1-12月全国合成洗涤剂产量分析 46
图表11:2007年1-11月全国合成洗涤剂产量分析 47
图表12:2005年1-12月中国重点省市合成洗涤剂产量分析 47
图表13:2006年1-12月中国重点省市合成洗涤剂产量分析 48
图表14:2007年1-11月中国重点省市合成洗涤剂产量分析 50
图表15:2005年1-12月全国合成洗衣粉产量分析 51
图表16:2006年1-12月全国合成洗衣粉产量分析 51
图表17:2007年1-11月全国合成洗衣粉产量分析 52
图表18:2005年1-12月中国重点城市合成洗衣粉产量分析 52
图表19:2006年1-12月份中国重点省市合成洗衣粉产量分析 53
图表20:2007年1-11月份中国重点省市合成洗衣粉产量分析 54
图表21:洗衣粉品牌竞争力分析 82
图表22:雕牌与奥妙洗衣粉在质量、性价比方面的对比 84
图表23:雕牌与奥妙洗衣粉使用情况的分析 85
图表24:使用者对于雕牌与奥妙洗衣粉满意程度的分析 85
图表25:我国现有表面活性剂的变化趋势 233
图表26:传化股份简介 283
图表27:2006年-2007年第三季度传化股份经营状况 284
图表28:南风化工简介 295
图表29:2006年-2007年第三季度南风化工经营状况 296
图表30:广州浪奇简介 303
图表31:2006年-2007年第三季度广州浪奇经营状况 304
图表32:各类型洗衣粉的物理化学指标 369
图表33:各类型洗衣粉使用性能指标 369
图表34:洗衣粉包装分级规定表 371
图表35:塑料薄膜袋的内装重量、规格尺寸及厚度表 371
图表36:塑料薄膜袋的封底剥离力 372
图表37:双瓦楞纸箱抗压力 373
图表38:塑料薄膜袋内装物的重量偏差 373
图表39:运输包装件性能要求 376
图表40:运输包装件性能的试验要求 378
图表41:批量范围与样本大小（1） 379
图表42:批量范围与样本大小（2） 380
图表43:型式检验样本 381
图表44:氯化法生产烷基苯水污染物排放标准 382
图表45:裂解发生产烷基苯水污染物排放标准 383
图表46:烷基苯生产合成洗涤剂污染物排放标准 383
