从市场表现来看，我国护肤品市场国产与合资、进口护肤品品牌竞争愈发激烈。国外及合资品牌大多占据着高档市场，而国产品牌则以薄利多销，更多地将力量集中在控制中低档市场方面，从而呈现出各踞一方的竞争格局。目前为止，我国护肤品种有1300多种，但是各地区的护肤品销售额却占到化妆品的26%-35%，这是因为，在我国相对而言护肤品的购买率和使用率比较高。在激烈的市场竞争面前，国内名牌已日趋分化，一些曾经辉煌一时的全国主要品牌或已消亡，或已退缩为区域性品牌。大多数国内化妆品企业困难重重，正在苦苦挣扎。而注重品牌价值与缔造强势品牌的化妆品企业在市场中得到了较大的发展，并在中低档化妆品市场上一展身手。目前国内品牌虽然有价格与网络优势，但随着跨国公司利用中国基地进一步占领市场以实现全球扩张战略目标，这些优势将不复存在……
　　2006年的护肤品将出现崭新亮点，这将会引领2006年度化妆品、护肤品的全新时尚趋势，特别是抗老化的护肤品有了新的发展速度，并且有持续走俏的趋势，这是最值得期待和关注的大事件。未来中国护肤品、润肤品市场的竞争将更加激烈，而且主要集中在消费者细分、产品功能诉求和渠道建设上。随着跨国公司利用中国基地进一步占领市场以实现全球扩张战略目标以及欧莱雅、联合利华、宝洁、雅芳等的进入已经大大冲击了国产护肤品产业，特别是随着我国直销法的出台，未来将会有更多的国外护肤品企业进入我国市场。那么，我国护肤品企业该如何发挥自身得优势？应该采取怎样的销售渠道？怎样扩大市场占有率？采取怎样得发展策略？
　　本研究咨询报告依据国家统计局、国家海关总署、国家经贸委、轻工业统计局、全国商业信息中心、中国上市公司资讯、中国香料香精化妆品协会的大量资料和基础数据，并参阅了《化妆品报》、《中国化妆品》、《日用化学工业信息》、《美容时尚报》、《风采》等数百种行业刊物，分析了全球护肤品市场现状、我国护肤品市场现状、护肤品原材料的供需状况、护肤品包装业的发展趋势、护肤品的销售渠道、市场竞争格局、护肤品领域领先企业以及当前北京、上海、广州等各大城市消费者消费心理，最后总结出未来护肤产品，以及护肤品市场的发展趋势，结合新时期的各方面因素，用数字说话，图文并茂。本报告是护肤品生产企业、科研单位、护肤品零售企业等单位准确了解我国目前护肤品行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
〖 目 录 〗
第一部分 国内外护肤品发展现状
第一章 护肤品市场发展现状分析1
第一节 国际护肤品市场发展现状与特点1
一、国际护肤品市场概述1
二、国际护肤品市场发展动向2
第二节 中国护肤品牌的发展历程及未来趋势3
一、润肤品中国市场品牌发展历程3
二、润肤品市场未来发展的走势4
第三节 国产护肤品市场分析及对策探讨4
一、国内护肤品市场现状5
二、中小型化妆品公司护肤品的对策探析10
第四节 国内护肤品市场发展特点12
一、争霸护肤品市场12
二、我国护肤品市场表现与特点14
三、我国护肤品市场销售状况15
四、中国护肤品市场品牌销售情况16
五、护肤类品牌地域性市场表现17
第二章 护肤品市场的国际性比较19
第一节 美国19
一、热门品牌19
二、产品结构比较19
三、美国护肤品市场发展趋势22
第二节 日本22
一、热门品牌23
二、日本护肤品市场趋势分析26
三、日本男性护肤品市场需求分析27
四、日本的化妆品市场护肤品排行28
第三节 韩国34
一、产品特点34
二、品牌代表34
第四节 欧洲34
第五节 国内外护肤品市场准入的相关政策与措施36
一、美国护肤品（化妆品）商标的要求36
二、欧盟护肤品（化妆品）成分标注要求39
三、国内护肤品（化妆品）商标的要求42
第二部分 行业产业链构成分析
第三章 护肤品原料供应市场分析43
一、原材料的分类43
二、防晒护肤品原料最新动态46
三、护肤品原料研发方向预测48
四、金银珠宝成护肤品化妆品原料50
第四章 护肤品包装业的现状分析53
第一节 包装业的发展状况53
一、护肤品包装市场及其分类53
二、护肤品包装的成本分析55
三、护肤品包装的主要应用材料55
第二节 世界护肤品包装新动向57
一、多层成塑技术特强保护58
二、真空包装58
三、塑料瓶59
四、铝制管60
第三节 我国化妆品包装发展趋势60
一、未来化妆品包装的发展趋势61
二、化妆品将呈新格局62
三、化妆品营销模式新走向63
第三部分 护肤品分类市场分析
第五章 各类护肤品市场分析71
第一节 洁肤品市场分析71
一、面部洁肤品72
二、身体用洁肤品76
第二节 美白护肤品市场分析77
一、2006年美白与美黑市场分析77
二、美白市场分析79
第三节 抗衰老护肤品市场分析81
第四节 防晒护肤品市场分析83
一、防晒护肤品市场产品分类83
二、全球防晒护肤品市场现状86
三、我国防晒护肤品市场现状87
四、全球主要防晒市场透视90
五、防晒市场发展趋势91
第五节 疗效型护肤品市场分析96
第六节 护体化妆品市场98
一、护体用品中海洋疗法98
二、全球最具代表的护体产品市场99
第七节 重点消费人群护肤品市场分析101
一、女性护肤品市场101
二、男用护肤品市场分析104
三、老年人护肤品市场分析105
四、儿童用护肤品市场106
五、婴幼儿护理用品市场111
第八节 主要护肤产品市场状况113
一、香皂/沐浴露市场销售状况113
二、洗手液市场119
三、润唇膏市场品牌122
第六章 我国护肤品区域市场分析125
一、北京、上海125
二、广州128
三、成都132
四、拉萨市场133
第七章 护肤品消费群体分析135
第一节 我国消费者皮肤状况分析135
第二节 消费者心理与行为分析136
一、女性消费者消费心理与行为分析136
二、男性消费者心理与行为分析147
三、顶级护肤品市场加油站148
第三节 2006年我国护肤品流行趋势分析150
一、让皱纹无限期迟到151
二、纤丝秀发也抗老化152
三、在家也能享受美容院的呵护152
四、"绿色""有机"持续发烧153
五、轻松点击美丽送达154
六、化妆品不再"重女轻男"155
七、点燃激情的保养品即将出现156
八、防晒产品IQ提升157
第四节 美容化妆品消费者市场调查分析158
第八章 护肤品市场销售渠道分析167
第一节 国际护肤品销售形态167
一、护肤品三级市场分类形态167
二、护肤品市场的销售形态169
三、医学护肤品市场170
第二节 我国护肤品的销售渠道172
一、我国护肤品营销的通路172
二、护肤品市场品牌取向173
三、广告对消费者的消费引导175
四、促销直销对于护肤行业的意义177
第三节 销售渠道与销售方式变化趋势178
一、数据库营销和电子商务方式178
二、专业销售市场的发展181
第四节 销售渠道发展趋势及建设方向182
一、现有销售渠道网络特点182
二、护肤品销售渠道的发展预测183
三、企业的市场渠道建设方向185
四、护肤品市场可借鉴的推广手段185
第四部分 竞争格局和现状
第九章 护肤品竞争格局189
第一节 整体竞争格局189
一、品牌竞争格局189
二、主要品牌竞争手段分析190
第二节 竞争表现特点195
一、国产品牌竞争力最强，合资品牌紧随其后195
二、激烈竞争导致行业集中度下滑195
三、内地市场规模分析197
第三节 茶护肤品在全球发展潜力198
第四节 男士护肤业潜在市场分析200
一、男性爱上"面子"运动201
二、千亿男妆市场金矿待掘202
三、巨头抢滩市场竞争加剧202
第十章 护肤品市场主要企业204
第一节 欧莱雅公司204
一、欧莱雅：品牌的金字塔是怎样建成的204
二、全球SPA未来发展趋势208
三、连续二十一年实现收益两位数增长212
第二节 联合利华与P&G213
一、联合利华，何以一路坎坷213
二、宝洁公司的定价问题215
三、宝洁重心将由日化转向护肤化妆品217
四、宝洁与联合利华渠道战略比较218
第三节 雅芳公司223
一、雅芳在中国223
二、雅芳的销售通路225
第四节 上海家化226
一、发展历史226
二、主营业务227
三、主要产品228
四、财务分析228
第五节 北京三露厂231
一、企业概况231
二、企业现状与动态233
第六节 艾丽碧丝化妆品公司233
第七节 广州丹芭碧化妆品有限公司234
附录 化妆品进入美国市场的一般要求236
图表目录
图表：2005年全球护肤品市场各地所占份额1
图表：2005年护肤品占整个化妆美容业产值的比例2
图表：中国护肤类与化妆品类产品单位品种销售额比较15
图表：护肤品生产企业与化妆品生产企业数量比较17
图表：市场占有率前30名的护肤品品牌18
图表：2005年美国护肤品占化妆品结构比20
图表：2005年中、美护肤品占化妆品产品结构比例对比20
图表：2005年我国与美国化妆品人均消费比21
图表：2005年美国护肤品市场高、中低档产品所占比21
图表：美国护肤品销售渠道21
图表：2005年抗衰老产品占美国护肤品市场的比例22
图表：日本护肤品占亚洲市场份额24
图表：日本化妆品行业产品结构图24
图表：2005年日本护肤品占化妆品结构比25
图表：2005年中日化妆品均消费比较25
图表：2005年中、日大型化妆护肤品企业数量比较26
图表：2005年法国的抗衰老护肤品占护肤品份额35
图表：德国面部护肤品占护肤品结构比36
图表：护肤品基质原料的分类43
图表：表面活性剂的分类表45
图表：我国护肤品包装分类及技术指标一览表54
图表：包装材料占化妆品的工业成本示意图55
图表：膏霜类产品的包装材料成本占化妆品成本示意图55
图表：护肤品的包装中材料中玻璃使用比例56
图表：护肤品包装材料比照表56
图表：中国洁肤品品牌各项指数比较72
图表：清洁护肤化妆品品牌知名度73
图表：消费者认识新的洁肤品品牌的主要途径75
图表：美白产品占中国护肤品份额79
图表：西欧抗衰老护肤品占护肤品比例82
图表：我国抗衰老护肤品占护肤品比例83
图表：防晒剂产品的主要分类形式及相关指标84
图表：2005年最受伊人风采网友欢迎的12种防晒产品88
图表：23种防晒品比较88
图表：防晒护肤品占护肤品市场比89
图表：2001-2006防晒护肤品零售额预测96
图表：2001-2006防晒护肤品零售额增长率预测96
图表：我国女性护肤品市场规模示意图102
图表：我国男用护肤品市场规模示意图105
图表：我国儿童护肤品市场规模示意图107
图表：2005年2-12月肥皂全国产量合计113
图表：消费者在选择沐浴露时考虑的因素118
图表：2005年北京市护肤品市场各品牌占有情况125
图表：北京人对国内品牌认知的手段126
图表：北京人对国外品牌认知的手段126
图表：北京居民各年龄层对护肤品和化妆品的信息接触情况127
图表：2005年8-11月广州护肤品消费者消费频率128
图表：2005年广州消费者最常用的护肤品品牌129
图表：2005年广州消费者护肤品品牌忠诚度130
图表：2005年广州消费者购买护肤品主要考虑因素130
图表：2005年广州消费者购买护肤品主要考虑产品功能130
图表：2005年广东省护肤品消费占全国比例131
图表：2005年国外名牌护肤品占深圳市场比132
图表：2005年成都高档护肤品所占市场份额133
图表：中国人肌肤常见问题情况列表135
图表：中国女性主要皮肤状况136
图表：女性使用各种护肤品的比例（一）137
图表：女性使用各类护肤品和化妆品的比例（二）137
图表：不同年龄女性使用护肤品的比例137
图表：18-30岁消费者对不同洁面品的选择138
图表：31-45岁消费者对不同洁面品的选择138
图表：不同年龄女性对功能性洁面品的选择139
图表：影响女性购买化妆护肤品的十因素140
图表：我国女性喜爱化妆护肤品品牌排名140
图表：上海、北京、广州、成都各品牌使用率与喜爱率对比141
图表：四城市女性化妆护肤品品牌使用率前十位排名141
图表：上海、北京、广州、成都四城市女性使用护肤品的比例142
图表：不同年龄段的女性使用化妆护肤品的比例143
图表：不同年龄女性对各种化妆护肤品的使用比例3
图表：不同收入女性使用护肤品的比例4
图表：北京、上海、广州、成都四城市女性每年在化妆护肤品的花费145
图表：不同家庭人均月收入女性平均每年在化妆护肤品上的花费145
图表：不同家庭人均月收入女性化妆护肤支出比例146
图表：不同城市女性平均每年在化妆护肤品上的花费147
图表：中青年男性护肤品消费状况148
图表：不同系列的护肤品在各年龄段的渗透率及TGI150
图表：护肤品、化妆品的购买率及TGI（女性）150
图表：对当前美容院开展的美容服务的总体评价159
图表：对当前化妆品使用效果的总体评价160
图表：对当前美容服务最不满意的方面160
图表：当前化妆品市场存在的最主要问题161
图表：如何看待名人代言的美容化妆品广告162
图表：纹眉、纹唇等属于生活美容还是医疗美容163
图表：不同文化程度认为纹眉等属于生活美容还是医疗美容164
图表：选购化妆品时首先想要知道的信息164
图表：整顿和规范美容化妆品市场的首要问题166
图表：护肤品的国际分销渠道169
图表：美国、日本、法国化妆品公司销售渠道比较170
图表：各区域市场的销售通路172
图表：国产护肤产品品牌功能卖点定位一览表174
图表：护肤类主要品牌活跃度指数比较176
图表：护肤品行业集中曲线187
图表：欧莱雅中国的步伐206
图表：联合利华传统分销渠道219
图表：联合利华现代分销渠道220
图表：宝洁与联华超市通过实施基于ECR理念的合作项目前后销售指标得变化223
图表：2005年上海家化联合股份有限公司每股指标228
图表：2005年上海家化联合股份有限公司利润构229
图表：2005年上海家化联合股份有限公司获利能力229
图表：2005年上海家化联合股份有限公司经营能力230
图表：2005年上海家化联合股份有限公司资本结构230
图表：2005年上海家化联合股份有限公司发展能力230
图表：2005年上海家化联合股份有限公司资金流量231
略……