一、项目设计
调查区域：北京、上海、广州、成都、天津、沈阳、济南、武汉、福州、南京、西安、昆明、哈尔滨、大连、青岛、杭州、厦门、深圳、郑州、重庆、厦门、深圳、杭州、郑州、青岛、大连、哈尔滨、长春、南昌、宁波、合肥、南宁、长沙、太原、苏州、佛山、海口
调查样本：北京和上海各5,000样本，广州和成都各4,000样本，其它城市样本分别为2,000
数据采集时间：2004年1月—2004年12月
二、报告分类与产品类别：六卷，共101类产品。
第一卷是《家电?IT?数码》，包括14类产品：电视机、影碟机、照相机、数码相机、台式电脑、打印机、电冰箱、洗衣机、空调、微波炉、燃气热水器、电热水器、抽油烟机、移动电话。共173页。
第二卷是《食品?烟》，包括17类产品：速冻主食、食用油、成人奶粉、婴儿奶粉、婴幼儿辅助食品、口香糖/泡泡糖、糖果、润喉糖、巧克力、冰淇淋/雪糕、方便面、豆奶粉/核桃粉、谷麦类食品、饼干/威化/派、膨化食品、果冻、香烟。共165页。
第三卷是《饮料?酒》，包括17类产品：鲜奶、酸奶、乳酸菌饮料、速溶咖啡、瓶装水、可乐、碳酸饮料(不含可乐)、功能性饮料、100%纯果汁、果汁/果味饮料/蔬菜汁、茶饮品、速溶饮品、啤酒、白酒、葡萄酒、白兰地/威士忌、液态豆奶/花生奶。共169页。
第四卷是《家庭日化用品》，包括20类产品：婴儿纸尿裤/纸尿片、洗衣粉/洗衣液、衣物柔顺剂、碗碟洗洁精、家庭清洁用品、空气清新剂、杀虫剂、婴儿/儿童洗浴/润肤品、香皂、牙膏、牙刷、洗手液、洗发水、护发素/润发露、头发定型产品、染发剂、沐浴露、卫生巾、卫生护垫、纸巾。共219页。
第五卷是《化妆品》，包括13类产品：洁肤品、润肤/护肤品、润肤/护肤品－去痘、润肤/护肤品－防皱、润肤/护肤品－护手、润肤/护肤品－护身体、润肤/护肤品－滋润、润肤/护肤品－防晒、润肤/护肤品－美白、润肤/护肤品－祛斑、化妆品、润唇膏、香水。共160页。
第六卷是《药品及保健品》包括20类产品：止咳药、润喉药、感冒药、内服止痛药、外用止痛药、肠胃药、心脑血管药、眼药、皮肤药、减肥类营养品、补钙型保健品、补肾型保健品、补脑性保健品、补血型保健品、滋补养颜型保健品、综合类营养补品、多种维生素营养补品、妇科用药、隐形眼镜、隐形眼镜护理液。共180页。
媒体卷：赠送，30城市不同性别、年龄、月收入的消费者，接触各地主流媒体(电视、广播、报纸以及互联网)的习惯。共34页。
洁肤品
一 洁肤品行业分地区基本市场状况 1
1.1 洁肤品行业分地区总体市场与需求状况 1
二 洁肤品行业各主要产品品牌分地区基本市场状况 2
2.1.1 品牌渗透率 2
2.1.2 品牌渗透率 3
2.2.1 品牌最经常使用比例 4
2.2.2 品牌最经常使用比例 5
三 各频次洁肤品消费者的人口构成及其分布比例 6
四 洁肤品行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标 7
4.1.1 品牌渗透率前1－10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率 7
4.1.2 品牌渗透率前11－20位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率 8
4.2.1 品牌最经常使用比例前1－10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常使用比例 9
4.2.2 品牌最经常使用比例前11－20位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常使用比例 10
五 洁肤品消费者的生活态度 11
六 洁肤品消费者的体育运动和休闲活动 12
6.1 参加体育运动比例 12
6.2 日常休闲活动比例 12
润肤/护肤品
一 润肤/护肤品行业分地区基本市场状况 13
1.1 润肤/护肤品行业分地区总体市场与需求状况 13
二 润肤/护肤品行业各主要产品品牌分地区基本市场状况 14
2.1.1 品牌渗透率 14
2.1.2 品牌渗透率 15
2.2.1 品牌最经常使用比例 16
2.2.2 品牌最经常使用比例 17
三 润肤/护肤品行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标 18
3.1.1 品牌渗透率前1－10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率 18
3.1.2 品牌渗透率前11－20位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率 19
3.2.1 品牌最经常使用比例前1－10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常使用比例 20
3.2.2 品牌最经常使用比例前11－20位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常使用比例 21
四 润肤/护肤品消费者的生活态度 22
五 润肤/护肤品消费者的体育运动和休闲活动 23
5.1 参加体育运动比例 23
5.2 日常休闲活动比例 23
去痘润护肤品
一 去痘润护肤品行业分地区基本市场状况 24
1.1 去痘润护肤品行业分地区总体市场与需求状况 24
二 去痘润护肤品行业各主要产品品牌分地区基本市场状况 25
2.1.1 品牌渗透率 25
2.1.2 品牌渗透率 26
2.2.1 品牌最经常使用比例 27
2.2.2 品牌最经常使用比例 28
三 各频次去痘润护肤品消费者的人口构成及其分布比例 29
四 去痘润护肤品行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标 30
4.1.1 品牌渗透率前1－10位品牌消费者的人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率 30
4.1.2 品牌渗透率前11－20位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率 31
4.2.1 品牌最经常使用比例前1－10位品牌的人口构成及其在特定人群中的品牌最经常使用比例 32
4.2.2 品牌最经常使用比例前11－20位品牌的人口构成及其在特定人群中的品牌最经常使用比例 33
五 去痘润护肤品消费者的生活态度 34
六 去痘润护肤品消费者的体育运动和休闲活动 35
6.1 参加体育运动比例 35
6.2 日常休闲活动比例 35
防皱润护肤品
一 防皱润护肤品行业分地区基本市场状况 36
1.1 防皱润护肤品行业分地区总体市场与需求状况 36
二 防皱润护肤品行业各主要产品品牌分地区基本市场状况 37
2.1.1 品牌渗透率 37
2.1.2 品牌渗透率 38
2.2.1 品牌最经常使用比例 39
2.2.2 品牌最经常使用比例 40
三 各频次防皱润护肤品消费者的人口构成及其分布比例 41
四 防皱润护肤品行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标 42
4.1.1 品牌渗透率前1－10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率 42
4.1.2 品牌渗透率前11－20位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率 43
4.2.1 品牌最经常使用比例前1－10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常使用比例 44
4.2.2 品牌最经常使用比例前11－20位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常使用比例 45
五 防皱润护肤品消费者的生活态度 46
六 防皱润护肤品消费者的体育运动和休闲活动 47
6.1 参加体育运动比例 47
6.2 日常休闲活动比例 47
护手润护肤品
一 护手润护肤品行业分地区基本市场状况 48
1.1 护手润护肤品行业分地区总体市场与需求状况 48
二 护手润护肤品行业各主要产品品牌分地区基本市场状况 49
2.1.1 品牌渗透率 49
2.1.2 品牌渗透率 50
2.2.1 品牌最经常使用比例 51
2.2.2 品牌最经常使用比例 52
三 各频次护手润护肤品消费者的人口构成及其分布比例 53
四 护手润护肤品行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标 54
4.1.1 品牌渗透率前1－10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率 54
4.1.2 品牌渗透率前11－20位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率 55
4.2.1 品牌最经常使用比例前1－10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常使用比例 56
4.2.2 品牌最经常使用比例前11－20位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常使用比例 57
五 护手润护肤品消费者的生活态度 58
六 护手润护肤品消费者的体育运动和休闲活动 59
6.1 参加体育运动比例 59
6.2 日常休闲活动比例 59
护身体润护肤品
一 护身体润护肤品行业分地区基本市场状况 60
1.1 护身体润护肤品行业分地区总体市场与需求状况 60
二 护身体润护肤品行业各主要产品品牌分地区基本市场状况 61
2.1.1 品牌渗透率 61
2.1.2 品牌渗透率 62
2.2.1 品牌最经常使用比例 63
2.2.2 品牌最经常使用比例 64
三 各频次护身体润护肤品消费者的人口构成及其分布比例 65
四 护身体润护肤品行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标 66
4.1.1 品牌渗透率前1－10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率 66
4.1.2 品牌渗透率前11－20位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率 67
4.2.1 品牌最经常使用比例前1－10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常使用比例 68
4.2.2 品牌最经常使用比例前11－20位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常使用比例 69
五 护身体润护肤品消费者的生活态度 70
六 护身体润护肤品消费者的体育运动和休闲活动 71
6.1 参加体育运动比例 71
6.2 日常休闲活动比例 71
滋润润护肤品
一 滋润润护肤品行业分地区基本市场状况 72
1.1 滋润润护肤品行业分地区总体市场与需求状况 72
二 滋润润护肤品行业各主要产品品牌分地区基本市场状况 73
2.1.1 品牌渗透率 73
2.1.2 品牌渗透率 74
2.2.1 品牌最经常使用比例 75
2.2.2 品牌最经常使用比例 76
三 各频次滋润润护肤品消费者的人口构成及其分布比例 77
四 滋润润护肤品行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标 78
4.1.1 品牌渗透率前1－10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率 78
4.1.2 品牌渗透率前11－20位品牌的消费者人口构成及在特定人群中的其品牌渗透率 79
4.2.1 品牌最经常使用比例前1－10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常使用比例 80
4.2.2 品牌最经常使用比例前11－20位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常使用比例 81
五 滋润润护肤品消费者的生活态度 82
六 滋润润护肤品消费者的体育运动和休闲活动 83
6.1 参加运动体育比例 83
6.2 日常休闲活动比例 83
防晒润护肤品
一 防晒润护肤品行业分地区基本市场状况 84
1.1 防晒润护肤品行业分地区总体市场与需求状况 84
二 防晒润护肤品行业各主要产品品牌分地区基本市场状况 85
2.1.1 品牌渗透率 85
2.1.2 品牌渗透率 86
2.2.1 品牌最经常使用比例 87
2.2.2 品牌最经常使用比例 88
三 各频次防晒润护肤品消费者的人口构成及其分布比例 89
四 防晒润护肤品行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标 90
4.1.1 品牌渗透率前1－10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率 90
4.1.2 品牌渗透率前11－20位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率 91
4.2.1 品牌最经常使用比例前1－10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常使用比例 92
4.2.2 品牌最经常使用比例前11－20位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常使用比例 93
五 防晒润护肤品消费者的生活态度 94
六 防晒润护肤品消费者的体育运动和休闲活动 95
6.1 参加体育运动比例 95
6.2 日常休闲活动比例 95
美白润护肤品
一 美白润护肤品行业分地区基本市场状况 96
1.1 美白润护肤品行业分地区总体市场与需求状况 96
二 美白润护肤品各主要产品品牌分地区基本市场状况 97
2.1.1 品牌渗透率 97
2.1.2 品牌渗透率 98
2.2.1 品牌最经常使用比例 99
2.2.2 品牌最经常使用比例 100
三 各频次美白润护肤品消费者的人口构成其分布比例 101
四 美白润护肤品行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标 102
4.1.1 品牌渗透率前1－10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率 102
4.1.2 品牌渗透率前11－20位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率 103
4.2.1 品牌最经常使用比例前1－10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常使用比例 104
4.2.2 品牌最经常使用比例前11－20位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常使用比例 105
五 美白润护肤品消费者的生活态度 106
六 美白润护肤品消费者的体育运动和休闲活动 107
6.1 参加体育运动比例 107
6.2 日常休闲活动比例 107
祛斑润护肤品
一 祛斑润护肤品行业分地区基本市场状况 108
1.1 祛斑润护肤品行业分地区总体市场与需求状况 108
二 祛斑润护肤品行业各主要产品品牌分地区基本市场状况 109
2.1.1 品牌渗透率 109
2.1.2 品牌渗透率 110
2.2.1 品牌最经常使用比例 111
2.2.2 品牌最经常使用比例 112
三 各频次祛斑润护肤品消费者的人口构成及其分布比例 113
四 祛斑润护肤品行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标 114
4.1.1 品牌渗透率前1－10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率 114
4.1.2 品牌渗透率前11－20位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率 115
4.2.1 品牌最经常使用比例前1－10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常使用比例 116
4.2.2 品牌最经常使用比例前11－20位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常使用比例 117
五 祛斑润护肤品消费者的生活态度 118
六 祛斑润护肤品消费者的体育运动和休闲活动 119
6.1 参加体育运动比例 119
6.2 日常休闲活动比例 119
化妆品(彩妆)
一 化妆品行业分地区基本市场状况 120
1.1 化妆品行业市场与需求状况 120
1.2 不同类型化妆品分地区市场与需求状况 (一) 121
1.3 不同类型化妆品分地区市场与需求状况 (二) 122
1.4 不同类型化妆品分地区市场与需求状况 (三) 123
二 化妆品行业各主要产品品牌分地区基本市场状况 124
2.1.1 品牌渗透率 124
2.1.2 品牌渗透率 125
2.2.1 品牌最经常使用比例 126
2.2.2 品牌最经常使用比例 127
三 各类重度化妆品消费者的人口构成及其分布比例 128
四 化妆品行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标 129
4.1.1 品牌渗透率前1－10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率 129
4.1.2 品牌渗透率前11－20位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率 130
4.2.1 品牌最经常使用比例前1－10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常使用比例 131
4.2.2 品牌最经常使用比例前11－20位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常使用比例 132
五 化妆品消费者的生活态度 133
六 化妆品消费者的体育运动和休闲活动 134
6.1 参加运动体育比例 134
6.2 日常休闲活动比例 134
润唇膏
一 润唇膏行业分地区基本市场状况 135
1.1 润唇膏行业分地区总体市场与需求状况 135
二 润唇膏行业各主要产品品牌分地区基本市场状况 136
2.1 品牌渗透率 136
2.2 品牌最经常使用比例 137
三 各频次润唇膏消费者的人口构成及其分布比例 138
四 润唇膏行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标 139
4.1 品牌渗透率前1－10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率 139
4.2 品牌最经常使用比例前1－10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常使用比例 140
五 润唇膏消费者的生活态度 141
六 润唇膏消费者的体育运动和休闲活动 142
6.1 参加体育运动比例 142
6.2 日常休闲活动比例 142
香水
一 香水行业分地区基本市场状况 143
1.1 香水行业分地区总体市场与需求状况 143
二 香水行业各主要产品品牌分地区基本市场状况 144
2.1 品牌渗透率 144
2.2 品牌偏好度 145
三 各频次香水消费者的人口构成及其分布比例 146
四 香水行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标 147
4.1 品牌渗透率前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率 147
4.2 品牌偏好度前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌偏好度 148
五 香水消费者的生活态度 149
六 香水消费者的体育运动和休闲活动 150
6.1 参加体育运动比例 150
6.2 日常休闲活动比例 150