第一部分 2005—2006年化妆品、行业宏观环境综述
第一章 2005—2006年中国宏观经济环境 1
第一节 2005—2006年宏观经济运行环境分析预测 1
一、2005 年中国宏观经济形势回顾 1
二、2006年中国宏观经济展望 4
第二节 我国三大经济区域现状与走势预测 5
一、三个地区基本状况比较 5
二、三地区经济概况比较 7
三、三大城市群经济发展预期 9
第二章 2005—2006年中国化妆品行业政策环境 11
第一节 中国化妆品行业相关标准分析 11
一、2005年化妆品行业实施的新标准 11
二、2006年即将出台的标准 14
三、行业政策环境与制约 15
第二节 WTO对中国化妆品行业的影响 18
第三章 2006年中国化妆品行业技术环境分析 20
第一节 全球化妆品原料市场的流行新趋势 20
一、今后世界化妆品原料市场主导原料 20
二、化妆品的新型研发材料 20
第二节 中国化妆品企业如何突破产品科技瓶颈 22
一、国内化妆品企业产品的科技缺失 22
二、化解科技瓶颈突破方法 23
第三节 21世纪美容化妆品新技术与新原料 25
一、21世纪美容化妆品高新技术 25
二、21世纪美容化妆品的新原料 28
第二部分 2005—2006年化妆品行业回顾与展望
第四章 国际化妆品市场总体分析 30
第一节 国际化妆品市场总体分析 30
一、国际化妆品市场概述 30
二、主要区域市场分析 32
第二节 国际热门化妆品细分市场概况 36
一、香薰产品市场 36
二、天然婴儿护理品市场 38
三、化妆笔市场 39
第三节 国际化妆品市场发展趋势 40
一、化妆品行业国际规范将得到加强 40
二、种族专用化妆品成为市场热点 40
三、保鲜装、小剂量化妆品会占领市场 40
四、化妆品电子商务将愈演愈烈 40
第四节 主要国家化妆品市场现状 41
一、日本化妆品行业市场分析 41
二、法国化妆品市场分析 44
第五节 世界名牌化妆品概况 47
一、国际主要化妆品品牌 47
二、世界名牌化妆品的特点 48
（一）世界著名化妆品的地域性特点 48
（二）世界著名化妆品的时间性特点 48
（三）世界著名化妆品的产品特点 48
（四）世界著名化妆品的品牌价值 49
第五章 2005年中国化妆品行业运行状况分析与2006年预测 50
第一节 我国化妆品市场现状与未来发展建议 50
一、我国化妆品市场现状 50
二、未来发展趋势 51
三、市场分析与建议 51
第二节 2005年中国化妆品市场探析 52
一、2005年化妆品的宏观环境 52
二、国际品牌 54
三、国内品牌 59
四、洗化洗涤市场 61
五、美容专业线 62
第三节 2003－2005年中国化妆品行业概况 63
一、2003—2005年销售收入变化 63
二、2002—2004年利润总额的变化 64
三、2003—2005年实现销售额变化 64
第六章 中国化妆品市场进出口分析 66
一、2004年我国化妆品进出口 66
二、2005年广东口岸化妆品进出口 67
三、2005年各主要化妆品种类进出口贸易数据 69
第七章 中国化妆品行业投资状况分析 78
第一节 中国化妆品行业投资特性分析 78
一、我国化妆品行业各发展周期的投资特点 78
二、我国化妆品各细分市场投资分析结论 78
三、化妆品行业风险汇报分析结论 79
四、化妆品行业未来发展趋势 79
第二节 我国化妆品热点投资市场分析 80
一、防晒化妆品 80
（一）防晒化妆品市场的发展潜力 80
（二）我国防晒化妆品法规与管理 80
（三）我国防晒化妆品未来发展 82
二、天然活性化妆品 83
（一）天然活性化妆品和天然活性物质的来源及功效 83
（二）天然活性化妆品热点预测 84
三、纳米化妆品 84
四、中药化妆品 85
五、男士化妆品 86
（一）我国男士化妆品市场机会分析 86
（二）我国男性化妆品市场发展策略 87
六、儿童化妆品 87
（一）儿童化妆品市场机会分析 87
（二）各品牌儿童化妆品发展策略 89
七、其他化妆品 91
（一）绿色化妆品 91
（二）水果化妆品 92
（三）稻壳化妆品 92
（四）椰子提纯化妆品 92
第三部分 2005—2006年化妆品细分产业及其市场研究
第八章 化妆品主要细分市场分析 94
第一节 防晒化妆品市场分析 94
一、防晒化妆品概述 94
二、全球防晒市场特点 94
三、各主要国家防晒化妆品市场 96
四、中国城市防晒护肤品市场渗透率 98
第二节 护肤品（润肤品）市场分析 100
一、润扶品中国市场品牌发展历程 100
二、品牌竞争格局 102
三、主要品牌竞争手段分析 104
四、润肤品市场未来发展走势 105
第三节 美容业市场分析 105
一、美容业企业经营现状 106
二、中国美容业潜在的问题 109
第四节 祛斑产品市场分析 111
一、市场上祛斑产品主要特点 111
二、祛斑产品市场面临的主要问题 112
三、消费者分析 114
四、竞争分析 115
第五节 彩妆市场分析 116
一、2005年全球彩妆市场 116
二、彩妆市场主要品牌市场占有率 117
第六节 发用品市场分析 119
一、洗发护发产品概况及发展历程 119
二、进入市场机会分析 121
三、宏观市场分析 122
四、行业分析 123
五、行业发展方向与问题 125
六、产品销售特征 127
第九章 化妆品包装技术市场分析 133
一、全球化妆品包装业6大亮色 133
二、未来包装技术与工艺的发展趋势 135
第四部分 中国化妆品消费市场调研
第十章 消费者分析 137
第一节 消费者类型分析 137
一、消费者类型 137
二、消费购物与生活方式 138
第二节 女性化妆品购买心理透视 138
一、女性的购买心理特点与化妆品的特性 139
二、女性化妆品购买心理特性 139
三、化妆品对女性心理产生影响 140
第三节 洁肤护肤品消费者分析 141
一、一批品牌深入人心 141
二、女性使用洁肤护肤品各有偏好 141
三、年龄和收入影响品牌的选择 142
四、品牌地域特色明显 143
五、适合自己的肤质最重要 143
六、三分之一女性近一年更换过洁肤护肤品牌 144
第四节 防晒化妆品消费者分析 145
一、全国五城市女性防晒意识调查 145
二、全国五城市女性对防晒护肤品的认知度 147
三、消费者购买防晒护肤品注重的细节 149
第五节 儿童化妆品消费者分析 153
一、消费者分析 153
二、消费者心目中的婴儿护肤产品特征 155
第六节 洗发水和染发类产品消费者分析 159
第七节 美容业消费者分析 162
一、消费者对当前美容业的总体评价 162
二、消费者认为美容化妆品市场存在的最主要问题 164
三、消费者对“医疗美容”的认知度 165
四、消费者选购美容化妆品最关注产品安全和功效 167
第十一章 化妆品区域市场 169
一、广东省化妆品行业分析 169
二、上海化妆品市场分析 169
三、北京化妆品市场分析 172
第五部分 2005—2006年化妆品行业竞争实况解析
第十二章 2005年中国化妆品市场竞争状况 175
第一节 本土化妆品企业在国际竞争中的优劣分析 175
一、中国本土化妆品企业的弊端 175
二、中国本土化妆品企业的优势 175
三、综观利弊 176
第二节 中国化妆品行业三巨头竞争格局 177
一、宝洁、欧莱雅、雅芳竞争格局 177
二、欧莱雅——压力下的优雅 179
三、雅芳的选择 182
四、战略群体的特征 184
第十三章 主要外资化妆品公司分析 187
第一节 法国欧莱雅集团（L’OREAL） 187
一、欧莱雅在中国的运行轨迹 187
二、欧莱雅战略要素 189
三、2005年上半年销售业绩 190
第二节 美国宝洁公司（PROCTER & GAMBLE） 192
一、基本情况 192
二、在中国的发展历程 194
三、成功营销成就宝洁在中国日化行业的霸主地位 196
第三节 美国安利公司（AMWAY） 198
一、企业背景 198
二、在中国的发展历程 199
三、安利的品牌战略 200
第四节 美国雅芳（AVON） 205
一、基本情况 205
二、经营状况及2006年动态 207
第五节 英国联合利华（UNILEVER） 209
一、公司背景 209
二、联合利华在中国情况 209
第十四章 主要国内化妆品企业分析 211
第一节 上海家化 211
一、公司概况 211
二、家化的发展历程 211
三、旗下主要产品动态 214
四、2005年前三季度经营状况分析 216
第二节 北京三露厂 219
一、公司概况 219
二、大宝品牌成功的秘诀 221
第三节 索肤特股份有限公司 223
一、公司概况 223
二、2005年前三季度经营状况分析 224
第六部分 化妆品行业渠道与营销分析
第十五章 2005年中国化妆品渠道营销策略分析 227
第一节 我国化妆品的流通业态 227
一、我国化妆品主要流通业态 227
二、国外化妆品的渠道营销策略 228
三、国内化妆品各类业态形式规模分析 228
第二节 我国化妆品的专柜调查 229
一、普查商场总体的概况 229
二、专柜品牌总体的概况 232
三、主要品牌的铺货率变化分析 241
第三节 化妆品三四级市场现状 243
第十六章 2005年中国化妆品市场营销策略分析 244
第一节 化妆品营销策略 244
一、目标营销策略 244
二、专柜营销策略 246
三、药店营销策略 247
四、服务营销策略 249
五、直销经营策略 250
六、保健式营销策略 252
七、俱乐部营销策略 253
八、连锁式营销策略 255
第二节 化妆品营销战略的转型 256
一、个性化消费时代与新的价值创造体系 256
二、整合通路与终端，打造黄金网络 257
三、化妆品营销必由之路：与通路结盟 257
第七部分 化妆品行业发展新趋势及面临的危机
第十七章 中国化妆品行业发展趋势分析预测 259
第一节 未来化妆品发展趋势 259
