一、项目设计
调查区域：北京、上海、广州、成都、天津、沈阳、济南、武汉、福州、南京、西安、昆明、哈尔滨、大连、青岛、杭州、厦门、深圳、郑州、重庆、厦门、深圳、杭州、郑州、青岛、大连、哈尔滨、长春、南昌、宁波、合肥、南宁、长沙、太原、苏州、佛山、海口
调查样本：北京和上海各5,000样本，广州和成都各4,000样本，其它城市样本分别为2,000
数据采集时间：2004年1月—2004年12月
二、报告分类与产品类别：六卷，共101类产品。
第一卷是《家电?IT?数码》，包括14类产品：电视机、影碟机、照相机、数码相机、台式电脑、打印机、电冰箱、洗衣机、空调、微波炉、燃气热水器、电热水器、抽油烟机、移动电话。共173页。
第二卷是《食品?烟》，包括17类产品：速冻主食、食用油、成人奶粉、婴儿奶粉、婴幼儿辅助食品、口香糖/泡泡糖、糖果、润喉糖、巧克力、冰淇淋/雪糕、方便面、豆奶粉/核桃粉、谷麦类食品、饼干/威化/派、膨化食品、果冻、香烟。共165页。
第三卷是《饮料?酒》，包括17类产品：鲜奶、酸奶、乳酸菌饮料、速溶咖啡、瓶装水、可乐、碳酸饮料(不含可乐)、功能性饮料、100%纯果汁、果汁/果味饮料/蔬菜汁、茶饮品、速溶饮品、啤酒、白酒、葡萄酒、白兰地/威士忌、液态豆奶/花生奶。共169页。
第四卷是《家庭日化用品》，包括20类产品：婴儿纸尿裤/纸尿片、洗衣粉/洗衣液、衣物柔顺剂、碗碟洗洁精、家庭清洁用品、空气清新剂、杀虫剂、婴儿/儿童洗浴/润肤品、香皂、牙膏、牙刷、洗手液、洗发水、护发素/润发露、头发定型产品、染发剂、沐浴露、卫生巾、卫生护垫、纸巾。共219页。
第五卷是《化妆品》，包括13类产品：洁肤品、润肤/护肤品、润肤/护肤品－去痘、润肤/护肤品－防皱、润肤/护肤品－护手、润肤/护肤品－护身体、润肤/护肤品－滋润、润肤/护肤品－防晒、润肤/护肤品－美白、润肤/护肤品－祛斑、化妆品、润唇膏、香水。共160页。
第六卷是《药品及保健品》包括20类产品：止咳药、润喉药、感冒药、内服止痛药、外用止痛药、肠胃药、心脑血管药、眼药、皮肤药、减肥类营养品、补钙型保健品、补肾型保健品、补脑性保健品、补血型保健品、滋补养颜型保健品、综合类营养补品、多种维生素营养补品、妇科用药、隐形眼镜、隐形眼镜护理液。共180页。
媒体卷：赠送，30城市不同性别、年龄、月收入的消费者，接触各地主流媒体(电视、广播、报纸以及互联网)的习惯。共34页。
婴儿纸尿裤/纸尿片
一 婴儿纸尿裤/纸尿片行业分地区基本市场状况 1
1.1 婴儿纸尿裤/纸尿片行业分地区总体市场与需求状况 1
1.2 不同类型婴儿纸尿裤/纸尿片分地区市场与需求状况 2
二 婴儿纸尿裤/纸尿片行业各主要产品品牌分地区基本市场状况 3
2.1 品牌渗透率 3
2.2 品牌最经常使用比例 4
三 各频次婴儿纸尿裤/纸尿片消费者的人口构成及其分布比例 5
四 婴儿纸尿裤/纸尿片行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标 6
4.1 品牌渗透率前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率 6
4.2 品牌最经常使用比例前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常使用比例 7
五 婴儿纸尿裤/纸尿片消费者的生活态度 8
六 婴儿纸尿裤/纸尿片消费者的体育运动和休闲活动 9
6.1 参加体育运动比例 9
6.2 日常休闲活动比例 9
洗衣粉/洗衣液
一 洗衣粉/洗衣液行业分地区基本市场状况 10
1.1 洗衣粉/洗衣液行业分地区总体市场与需求状况 10
1.2 不同类型洗衣粉/洗衣液分地区市场与需求状况 11
二 洗衣粉/洗衣液行业各主要产品品牌分地区基本市场状况 12
2.1 品牌渗透率 12
2.2 品牌最经常使用比例 13
三 重度洗衣粉/洗衣液消费者人口构成及其分布比例 14
四 洗衣粉/洗衣液行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标 15
4.1 品牌渗透率前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率 15
4.2 品牌最经常使用比例前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常使用比例 16
五 洗衣粉/洗衣液消费者的生活态度 17
六 洗衣粉/洗衣液消费者的体育运动和休闲活动 18
6.1 参加体育运动比例 18
6.2 日常休闲活动比例 18
衣物柔顺剂
一 衣物柔顺剂行业分地区基本市场状况 19
1.1 衣物柔顺剂行业分地区总体市场与需求状况 19
二 衣物柔顺剂行业各主要产品品牌分地区基本市场状况 20
2.1 品牌渗透率 20
2.2 品牌最经常使用比例 21
三 各频次衣物柔顺剂消费者的人口构成及其分布比例 22
四 衣物柔顺剂行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标 23
4.1 品牌渗透率前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率 23
4.2 品牌最经常使用比例前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常使用比例 24
五 衣物柔顺剂消费者的生活态度 25
六 衣物柔顺剂消费者的体育运动和休闲活动 26
6.1 参加体育运动比例 26
6.2 日常休闲活动比例 26
碗碟洗洁精
一 碗碟洗洁精行业分地区基本市场状况 27
1.1 碗碟洗洁精行业分地区总体市场与需求状况 27
二 碗碟洗洁精行业各主要产品品牌分地区基本市场状况 28
2.1 品牌渗透率 28
2.2 品牌最经常使用比例 29
三 各频次碗碟洗洁精消费者的人口构成及其分布比例 30
四 碗碟洗洁精行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标 31
4.1 品牌渗透率前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率 31
4.2 品牌最经常使用比例前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常使用比例 32
五 碗碟洗洁精消费者的生活态度 33
六 碗碟洗洁精消费者的体育运动和休闲活动 34
6.1 参加体育运动比例 34
6.2 日常休闲活动比例 34
家庭清洁用品
一 家庭清洁用品行业分地区基本市场状况 35
1.1 家庭清洁用品行业分地区总体市场与需求状况 35
1.2 不同类型家庭清洁用品分地区市场与需求状况 (一) 36
1.3 不同类型家庭清洁用品分地区市场与需求状况 (二) 37
二 家庭清洁用品行业各主要产品品牌分地区基本市场状况 38
2.1 品牌渗透率 38
2.2 品牌最经常使用比例 39
三 重度家庭清洁用品消费者的人口构成及其分布比例 40
四 家用清洁用品行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标 41
4.1 品牌渗透率前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率 41
4.2 品牌最经常使用比例前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常使用比例 42
五 家庭清洁用品消费者的生活态度 43
六 家庭清洁用品消费者的体育运动和休闲活动 44
6.1 参加体育运动比例 44
6.2 日常休闲活动比例 44
空气清新剂
一 空气清新剂行业分地区基本市场状况 45
1.1 空气清新剂行业分地区总体市场与需求状况 45
二 空气清新剂行业各主要产品品牌分地区基本市场状况 46
2.1 品牌渗透率 46
2.2 品牌最经常使用比例 47
三 各频次空气清新剂消费者的人口构成及其分布比例 48
四 空气清新剂行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标 49
4.1 品牌渗透率前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率 49
4.2 品牌最经常使用比例前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常使用比例 50
五 空气清新剂消费者的生活态度 51
六 空气清新剂消费者的体育运动和休闲活动 52
6.1 参加体育运动比例 52
6.2 日常休闲活动比例 52
杀虫剂
一 杀虫剂行业分地区基本市场状况 53
1.1 杀虫剂行业分地区总体市场与需求状况 53
二 杀虫剂行业各主要产品品牌分地区基本市场状况 54
2.1 品牌渗透率 54
2.2 品牌最经常使用比例 55
三 各频次杀虫剂消费者的人口构成及其分布比例 56
四 杀虫剂行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标 57
4.1 品牌渗透率前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率 57
4.2 品牌最经常使用比例前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常使用比例 58
五 杀虫剂消费者的生活态度 59
六 杀虫剂消费者的体育运动和休闲活动 60
6.1 参加体育运动比例 60
6.2 日常休闲活动比例 60
婴儿/儿童洗浴/润肤品
一 婴儿/儿童洗浴/润肤品行业分地区基本市场状况 61
1.1 婴儿/儿童洗浴/润肤品行业分地区总体市场与需求状况 61
二 婴儿/儿童洗浴/润肤品行业各主要产品品牌分地区基本市场状况 62
2.1 品牌渗透率 62
2.2 品牌最经常使用比例 63
三 各频次婴儿/儿童洗浴/润肤品消费者的人口构成及其分布比例 64
四 婴儿/儿童洗浴/润肤品行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标 65
4.1 品牌渗透率前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率 65
4.2 品牌最经常使用比例前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常使用比例 66
五 婴儿/儿童洗浴/润肤品消费者的生活态度 67
六 婴儿/儿童洗浴/润肤品消费者的体育运动和休闲活动 68
6.1 参加体育运动比例 68
6.2 日常休闲活动比例 68
香皂
一 香皂行业分地区基本市场状况 69
1.1 香皂行业分地区总体市场与需求状况 69
1.2 不同类型香皂分地区市场与需求状况 (一) 70
1.3 不同类型香皂分地区市场与需求状况 (二) 71
二 香皂行业各主要产品品牌分地区基本市场状况 72
2.1.1 品牌渗透率 72
2.1.2 品牌渗透率 73
2.2.1 品牌最经常使用比例 74
2.2.2 品牌最经常使用比例 75
三 各类香皂重度消费者的人口构成及其分布比例 76
四 香皂行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标 77
4.1.1 品牌渗透率前1－10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率 77
4.1.2 品牌渗透率前11－20位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率 78
4.2.1 品牌最经常使用比例前1－10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常使用比例 79
4.2.2 品牌最经常使用比例前11－20位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常使用比例 80
五 香皂消费者的生活态度 81
六 香皂消费者的体育运动和休闲活动 82
6.1 参加体育运动比例 82
6.2 日常休闲活动比例 82
牙膏
一 牙膏行业分地区基本市场状况 83
1.1 牙膏行业分地区总体市场与需求状况 83
二 牙膏行业各主要产品品牌分地区基本市场状况 84
2.1.1 品牌渗透率 84
2.1.2 品牌渗透率 85
2.2.1 品牌最经常使用比例 86
2.2.2 品牌最经常使用比例 87
三 各频次牙膏消费者的人口构成及其分布比例 88
四 牙膏行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标 89
4.1.1 品牌渗透率前1－10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率 89
4.1.2 品牌渗透率前11－20位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率 90
4.2.1 品牌最经常使用比例前1－10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常使用比例 91
4.2.2 品牌最经常使用比例前11－20位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常使用比例 92
五 牙膏消费者的生活态度 93
六 牙膏消费者的体育运动和休闲活动 94
6.1 参加体育运动比例 94
6.2 日常休闲活动比例 94
牙刷
一 牙刷行业分地区基本市场状况 95
1.1 牙刷行业分地区总体市场与需求状况 95
二 牙刷行业各主要产品品牌分地区基本市场状况 96
2.1 品牌渗透率 96
2.2 品牌最经常使用比例 97
三 各频次牙刷消费者的人口构成及其分布比例 98
四 牙刷行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标 99
4.1 品牌渗透率前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率 99
4.2 品牌最经常使用比例前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常使用比例 100
五 牙刷消费者的生活态度 101
六 牙刷消费者的体育运动和休闲活动 102
6.1 参加体育运动比例 102
6.2 日常休闲活动比例 102
洗手液
一 洗手液行业分地区基本市场状况 103
1.1 洗手液行业分地区总体市场与需求状况 103
二 洗手液分地区基本市场与需求状况 104
2.1 品牌渗透率 104
2.2 品牌最经常使用比例 105
三 各频次洗手液消费者的人口构成及其分布比例 106
四 洗手液行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标 107
4.1 品牌渗透率前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率 107
4.2 品牌最经常使用比例前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常使用比例 108
五 洗手液消费者的生活态度 109
六 洗手液消费者的体育运动和休闲活动 110
6.1 参加体育运动比例 110
6.2 日常休闲活动比例 110
洗发水
一 洗发水行业分地区基本市场状况 111
1.1 洗发水行业分地区总体市场与需求状况 111
二 洗发水行业各主要产品品牌分地区基本市场状况 112
2.1.1 品牌渗透率 112
2.1.2 品牌渗透率 113
2.2.1 品牌最经常使用比例 114
2.2.2 品牌最经常使用比例 115
三 各频次洗发水消费者的人口构成及其分布比例 116
四 洗发水行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标 117
4.1.1 品牌渗透率前1－10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率 117
4.1.2 品牌渗透率前11－20位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率 118
4.2.1 品牌最经常使用比例前1－10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常使用比例 119
4.2.2 品牌最经常使用比例前11－20位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常使用比例 120
五 洗发水消费者的生活态度 121
六 洗发水消费者的体育运动和休闲活动 122
6.1 参加体育运动比例 122
6.2 日常休闲活动比例 122
护发素/润发露
一 护发素/润发露行业分地区基本市场状况 123
1.1 护发素/润发露行业分地区总体市场与需求状况 123
二 护发素/润发露行业各主要产品品牌分地区基本市场状况 124
2.1 品牌渗透率 124
2.2 品牌最经常使用比例 125
三 各频次护发素/润发露消费者的人口构成及其分布比例 126
四 护发素/润发露行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标 127
4.1 品牌渗透率前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率 127
4.2 品牌最经常使用比例前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常使用比例 128
五 护发素/润发露消费者的生活态度 129
六 护发素/润发露消费者的体育运动和休闲活动 130
6.1 参加体育运动比例 130
6.2 日常休闲活动比例 130
头发定型产品
一 头发定型产品行业分地区基本市场状况 131
1.1 头发定型产品行业分地区总体市场与需求状况 131
1.2 不同类型头发定型产品分地区市场与需求状况 132
二 头发定型产品行业各主要产品品牌分地区基本市场状况 133
2.1 品牌渗透率 133
2.2 品牌最经常使用比例 134
三 各类头发定型产品重度消费者的人口构成及其分布比例 135
四 头发定型产品行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标 136
4.1 品牌渗透率前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率 136
4.2 品牌最经常使用比例前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常使用比例 137
五 头发定型产品消费者的生活态度 138
六 头发定型产品消费者的体育运动和休闲活动 139
6.1 参加体育运动比例 139
6.2 日常休闲活动比例 139
染发剂
一 染发剂行业分地区基本市场状况 140
1.1 染发剂行业分地区总体市场与需求状况 140
1.2 不同类型染发剂分地区市场与需求状况 141
二 染发剂行业各主要产品品牌分地区基本市场状况 142
2.1 品牌渗透率 142
2.2 品牌最经常使用比例 143
三 各类染发剂重度消费者的人口构成及其分布比例 144
四 染发剂行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标 145
4.1 品牌渗透率前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率 145
4.2 品牌最经常使用比例前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常使用比例 146
五 染发剂消费者的生活态度 147
六 染发剂消费者的体育运动和休闲活动 148
6.1 参加体育运动比例 148
6.2 日常休闲活动比例 148
沐浴露
一 沐浴露行业分地区基本市场状况 149
1.1 沐浴露行业分地区总体市场与需求状况 149
二 沐浴露行业各主要产品品牌分地区基本市场状况 150
2.1.1 品牌渗透率 150
2.1.2 品牌渗透率 151
2.2.1 品牌最经常使用比例 152
2.2.2 品牌最经常使用比例 153
三 各频次沐浴露消费者的人口构成及其分布比例 154
四 沐浴露行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标 155
4.1.1 品牌渗透率前1－10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率 155
4.1.2 品牌渗透率前11－20位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率 156
4.2.1 品牌最经常使用比例前1－10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常使用比例 157
4.2.2 品牌最经常使用比例前11－20位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常使用比例 158
五 沐浴露消费者的生活态度 159
六 沐浴露消费者的体育运动和休闲活动 160
6.1 参加体育运动比例 160
6.2 日常休闲活动比例 160
卫生巾
一 卫生巾行业分地区基本市场状况 161
1.1 卫生巾行业分地区总体市场与需求状况 161
二 卫生巾行业各主要产品品牌分地区基本市场状况 162
2.1.1 品牌渗透率 162
2.1.2 品牌渗透率 163
2.2.1 品牌最经常使用比例 164
2.2.2 品牌最经常使用比例 165
三 各频次卫生巾消费者的人口构成及其分布比例 166
四 卫生巾行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标 167
4.1.1 品牌渗透率前1－10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率 167
4.1.2 品牌渗透率前11－20位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率 168
4.2.1 品牌最经常使用比例前1－10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常使用比例 169
4.2.2 品牌最经常使用比例前11－20位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常使用比例 170
五 卫生巾消费者的生活态度 171
六 卫生巾消费者的体育运动和休闲活动 172
6.1 参加体育运动比例 172
6.2 日常休闲活动比例 172
卫生护垫
一 卫生护垫行业分地区基本市场状况 173
1.1 卫生护垫分地区总体市场与需求状况 173
二 卫生护垫行业各主要产品品牌分地区基本市场状况 174
2.1 品牌渗透率 174
2.2 品牌最经常使用比例 175
三 各频次卫生护垫消费者的人口构成及其分布比例 176
四 卫生护垫行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标 177
4.1 品牌渗透率前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率 177
4.2 品牌最经常使用比例前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常使用比例 178
五 卫生护垫消费者的生活态度 179
六 卫生护垫消费者的体育运动和休闲活动 180
6.1 参加体育运动比例 180
6.2 日常休闲活动比例 180
纸巾
一 纸巾行业分地区基本市场状况 181
1.1 纸巾行业分地区总体市场与需求状况 181
1.2 不同类型纸巾分地区市场与需求状况 182
二 纸巾行业各主要产品品牌分地区基本市场状况 183
2.1 品牌渗透率 183
2.2 品牌最经常使用比例 184
三 各类纸巾重度消费者的人口构成及其分布比例 185
四 纸巾行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标 186
4.1 品牌渗透率前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率 186
4.2 品牌最经常使用比例前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常使用比例 187
五 纸巾消费者的生活态度 188
六 纸巾消费者的体育运动和休闲活动 189
6.1 参加体育运动比例 189
6.2 日常休闲活动比例 189