〖 目 录 〗
主要结论　
一、2004年全球日化行业概述
2　(一) 行业发展现状
2　1、化妆品类
4　2、洗涤用品类
7　(二) 行业发展基本特点
7　1、护发用品成为全球最大种类的化妆品
7　2、男用商品市场增长强劲
7　3、超市已经增加了个人护理用品的货架面积
7　4、化妆品的采购两极分化加剧
8　(三) 全球知名日化品牌发展概况
8　1、宝洁公司
9　2、联合利华
二、2004年中国日化行业发展概况
11　(一) 行业发展环境
11　1、行业政策环境
13　2、行业经济环境
14　(二) 日化行业现状与特点
14　1、规模及增长
15　2、结构
18　3、进出口
21　4、特点
25　(三) 细分行业
25　1、化妆品
31　2、护肤品
32　3、洗涤用品
36　4、洗发护发规模与增长
38　5、口腔清洁用品
三、2004年中国日化行业竞争格局与竞争行为
40　(一) 行业竞争强度和获利性分析
40　1、潜在进入者跃跃欲试
42　2、行业内竞争日益激烈
44　3、替代品初显端倪
45　4、供应商进一步成熟
45　5、顾客趋于理性
46　6、应对行业转型
47　7、日用化工市场竞争分析
48　(二) 主要细分行业市场竞争格局
48　1、洗发水市场
51　2、化妆品市场
四、2004年日化行业主力厂商市场竞争力分析
56　1、宝洁中国
58　2、联合利华
61　3、安利中国
64　4、欧莱雅中国
67　5、纳爱斯
70　6、大宝
74　7、资生堂
77　8、白猫集团
79　9、西安开米
81　10、上海家化
五、2005－2009年中国日化行业发展影响因素分析
84　(一) 政策因素
84　1、企业经济结构调整稳步、健康发展，生产集中度进一步提高
84　2、中国直销市场即将开放
85　3、卫生部发布《关于禁止化妆品进行抗菌宣传的公告》
86　(二) 技术因素
86　1、以生物制剂、生物活性提取物、天然植物添加剂为代表的化妆品新原料，成为产品开发的主导方向和高科技象征的主流
87　2、技术成为推动洗涤用品行业的主要驱动力，主流方向仍为节能、节水、高效、温和、使用方便、安全与环保
88　(三) 其他因素
88　1、无添加剂产品受到普遍关注
89　2、清洁卫生意识的增强和生活质量观念的改善，提升行业发展的空间
89　3、洗涤用品发展属于成熟后期，利润空间小，竞争越发激烈
六、2005－2009年中国日化行业发展趋势
90　(一) 概述
90　1、产品大类的平均利润由高额暴利回归到按消费者需求层次合理分布
90　2、市场增长方式由粗犷的模仿型增长转变为集约的创新型增长
91　3、核心市场区隔由二元以至多元化的城乡市场逐步转变为相互融合的大中华市场
92　4、企业间的竞争由单一市场竞争转变为多元、综合的搏弈
92　5、市场竞争格局由强势的国际品牌主导转变为本土与国际品牌共同主导
93　6、行业外巨头进军日化领域力度和深度进一步加强
93　7、广告投放量呈上升趋势
94　(二) 细分行业
94　1、洗发水市场发展趋势
96　2、化妆品市场发展趋势
97　3、洗涤用品市场发展趋势
98　4、口腔清洁用品市场发展趋势
七、2005－2009年中国日化行业预测分析
99　(一) 行业规模预测
99　1、预测模型
100　2、规模预测
103　(二) 行业结构预测
103　1、化妆品
105　2、洗涤剂市场
八、2005－2009年中国日化行业投资机会分析
108　1、彩妆市场
109　2、运动型化妆品
109　3、天然个人护理用品
110　4、专业美容化妆品线
九、建议
111　1、加强核心竞争力的建设
111　2、逆向的产品品牌战略
112　3、日化品“附助”行销网络建设
112　4、与中间商利益捆绑、共同经营
报告说明表目录
3　表1 　不同销售渠道销售比例
5　表2 2003年美国洗涤剂行业主要跨国公司液体洗涤剂销售情况
8　表3 宝洁公司主要产品及所属品牌
9　表4 宝洁数年来研究与开发成果举例
12　表5 质量控制主要表现的两个方面
16　表6 2003－2004年中国日化行业产值结构状况
25　表7 2004年1－8月限额以上批发零售贸易业化妆品类销售额
26　表8 2003－2004年中国化妆品进出口数量和金额
34　表9 2002－2004年中国洗涤剂行业单位数、工业总产值增长比较
50　表10 本土和外资品牌知名度和品牌力的比较
52　表11 中国市场上三巨头主要品牌分布
53　表12 欧莱雅中国历年业绩及增长额
55　表13 2003年12月中国化妆品平面媒体广告投放状况
56　表14 宝洁(中国)有限公司概况(生产基地分布)
57　表15 宝洁中国竞争力评价
58　表16 联合利华(中国)有限公司的概况(家庭及个人护理用品生产基地分布)
60　表17 联合利华在中国日化市场的主要品牌
60　表18 联合利华竞争力评价
62　表19 国际学术界安利研究成果获奖举例
62　表20 安利参与环保获得的表彰
64　表21 安利中国竞争力评价
66　表22 欧莱雅品牌框架布局
67　表23 欧莱雅中国竞争力评价
68　表24 纳爱斯集团2004年总生产能力
68　表25 纳爱斯产品系列
69　表26 纳爱斯竞争力评价
70　表27 大宝化妆品、品牌及企业获奖一览表
73　表28 大宝竞争力评价
76　表29 资生堂竞争力评价
77　表30 白猫洗涤产品系列
78　表31 白猫竞争力评价
79　表32 开米产品系列
81　表33 西安开米竞争力评价
83　表34 上海家化竞争力评价
93　表35 本土品牌与国际品牌的各自优势
96　表36 消费者购买产品主要考虑因素分析
100　表37 2004－2009年中国日化行业产品产值及增长
106　表38 2005－2009年中国洗涤用品合成洗涤剂产量预测
106　表39 2005－2009年中国肥皂产量预测
107　表40 2005－2009年中国日化行业整体发展潜力和投资机会
107　表41 2005－2009年中国日化行业投资领域综合评价(满分5分)
108　表42 全球各类彩妆品销售状况
图目录
2　图1 2004年全球美容化妆品及洁浴产品市场份额
4　图2 2003年其他主要国家市场年增长率
14　图3 2001－2004年中国日化行业产值规模与增长
15　图4 2004年中国日用化工市场规模与增长
16　图5 2004年1－10月中国日化行业产值结构
17　图6 2003－2004年1－10月中国日化行业产值结构变化
17　图7 日用化工市场结构变化
18　图8 化妆品市场结构变化
18　图9 洗涤用品市场结构变化
19　图10 2001－2004年1－10月中国日化行业进出口总额变化
20　图11 2001－2004年1－10月中国日化行业细分市场出口额变化
21　图12 2001－2004年1－10月中国日化行业细分市场进口额变化
28　图13 2004年中国化妆品市场规模
31　图14 2004年中国护肤品市场规模
32　图15 1960－2004年中国肥皂产量变化趋势
33　图16 1990－2004年中国合成洗涤剂产量变化状况
34　图17 2004年中国洗涤用品市场规模
37　图18 洗发护发市场规模
38　图19 2004年中国口腔清洁用品市场规模
49　图20 2004年中国洗发水市场主要品牌占有率比较
49　图21 2004年中国洗发水市场主要品牌渗透率
95　图22 购买洗发水主要考虑因素
95　图23 消费者对产品功能的要求
100　图24 中国日化行业产品产值预测模型
101　图25 2005－2009年中国日化行业产品产值及增长
101　图26 2005－2009年中国日化市场规模预测
102　图27 2005－2009年中国化妆品市场规模预测
102　图28 2005－2009年中国洗涤用品市场规模预测
103　图29 2005－2009年中国口腔清洁用品市场规模预测
104　图30 2005－2009年年中国化妆品市场销售总额预测
104　图31 2005－2009年中国美容用品市场结构预测
105　图32 2005－2009年中国洗涤用品产量及增长