一、2004年全球洗发护发品市场概述
3 (一) 发展现状
3 1、市场总量
3 2、市场结构
4 3、市场竞争
5 (二) 主要特点
5 1、洗发护发品市场稳定快速增长
5 2、全球竞争市场结构处于寡头垄断
6 3、原有的主要市场美国市场趋于饱和，中国市场快速增长
6 (三) 主要国家和地区发展概要
6 1、美国
6 2、欧洲
8 3、日本
9 1、规模与增长
12 2、各季度市场情况
13 (二) 细分产品结构
13 1、洗发产品
14 2、护发素
15 3、美发产品
18 (三) 市场结构
18 1、市场集中度
20 2、品牌市场结构
23 3、销售渠道结构
三、2004年中国洗发护发品市场供需分析
26 (二) 需求分析
26 1、中国消费者对洗发护发品的消费特点
27 2、消费者差异分析
28 (三) 供给分析
29 1、市场竞争格局
30 2、竞争手段
35 3、集中度
36 (二) 主力厂商市场竞争力评价
36 1、主力厂商市场分布
36 2、主力厂商市场竞争力评价
38 (三) 成长性厂商竞争力分析
38 1、成长性厂商市场分布
39 2、成长性厂商市场竞争力评价
41 (二) 政策变化
42 (三) 产品技术
42 (四) 产业成熟度
43 (五) 消费水平
43 (六) 新兴市场
44 (七) 其他
六、2005－2009年中国洗发护发品市场发展趋势分析
46 (二) 未来价格走势
46 (三) 未来销售渠道变化趋势
46 (四) 未来服务模式的转变趋势
47 (五) 未来用户需求的变化趋势
47 1、消费者对产品的需求变化
48 2、消费者对品牌的态度变化
50 (一) 市场规模预测
51 (二) 市场结构预测
55 (二) 对成长性厂商的建议
56 (三) 对市场进入者的建议
4 表2 2001年和2004年洗发护发品主要市场销售额
7 表3 2001年和2004年西欧6国洗护发品销售额对比
10 表4 2004年中国化妆品出口情况统计
10 表5 2004年中国化妆品进口情况统计
12 表6 中国洗发护发品在各地区销售特点
13 表7 2004年中国洗发产品细分产品结构
14 表8 2004年中国市场的户发产品类型
15 表9 美发产品细分产品结构
16 表10 2004年中国市场美发产品品牌市场排名
17 表11 染发产品主要品牌竞争分析
19 表12 洗发护发市场中主流品牌的市场占有率统计
21 表13 2004年中国洗发水产品市场各大阵营综合分析
27 表14 外界因素对消费者选择洗发水的影响力
28 表15 1995－2004年中国洗发水/护发素生产增长情况
29 表16 2004年中国市场上高中低端洗发品牌构成
31 表17 2004年各品牌形象代言人
33 表18 2004年中国洗发护发品市场上本土与外资品牌广告投放力度比较
37 表20 主力厂商指标得分
37 表21 主力厂商差异分析
39 表22 地域特点分析
40 表23 成长性厂商指标得分
50 表24 2002－2004年中国7城市洗发护发品历年消费额
51 表25 2004年中国发用化妆品各类产品销售增长幅度
53 表26 未来三年各产品销售区域市场需求及价格预测
54 表27 各厂商发展策略
图目录
3 图1 1997－2004年全球洗发护发品市场销售额变化趋势图
5 图2 2004年全球洗发护发品市场比例
21 图3 2004年中国洗发护发品市场占有率排名
22 图4 2004年中国市场洗发水品牌渗透率
23 图5 洗发水品牌忠诚度
47 图6 购买洗发水主要考虑因素
48 图7 消费者对产品功能的要求
