烟草行业是我国的一个传统的支柱产业。而烟草产品市场一直处在垄断经营的市场背景之下。其营销活动还受到道德和伦理的制约。报告通过分析当前我国烟草产品传统的营销策略,从水平营销角度进行了营销策略创新的探讨。
〖 目 录 〗
绪 论
第1章:烟草产品特征概述
第1节:烟草产品特征
第2节:烟草生产呈现的特点
第3节:烟草生产路线
第2章:烟草行业现状分析
第1节:烟草国内外总体行业情况
1.烟草国外行业情况
2.烟草国内行业情况
第2节:烟草当前及潜在客户
第3节:行业竞争环境及对手
第4节:行业分销渠道
第3章:烟草行业面临的外部环境
第1节:经济环境
第2节:政治法律环境
第3节:技术环境
第4节:自然环境
第4章:烟草产品市场细分及预测
第1节:市场细分标准
1.行业细分标准
2.地理细分标准
3.企业规模细分标准
第2节:确定细分市场
第3节:评估细分市场
1.细分市场的规模与发展
2.细分市场结构的吸引力
3.公司的目标和资源
第4节:目标市场定位
第5节:烟草市场预测
第5章:烟草产品销售策略研究
第1节:产品策略
1.发展战略
2.维持策略
3.收割策略
4.放弃策略
第2节:定价策略
1.影响定价的因素
2.定价的目标
3.定价策略
第3节:分销策略
1.分销渠道的类型和功能
2.影响分销渠道选择的因素
3.分销策略
结 论