金华市花卉产业发展市场分析及发展趋势研究报告（2007）

　　花卉业是世界各国农业中唯一不受农产品配额限制的产业，被誉为“朝阳产业”。近10多年来，世界花卉业以年平均10％以上的速度增长，是世界上最具有活力的产业之一。改革开放以来，我国花卉产业有了快速的发展，已经成为世界花卉生产大国。金华市的花卉产业仅处于花卉产业建设的起步阶段，目前还存在许多问题。因此迫切需要加强对金华市花卉产业发展的研究，正确认识金华市花卉产业发展的现状及存在的问题；采取有效的措施，提高金华市花卉产品的竞争力，使花卉产业蓬勃发展。本文通过开展实地调查，分析了我国花卉苗木产业的发展状况及其前景；对金华市花卉苗木产业展开了重点调查，阐述了金华市花卉苗木业发展的现状、区域布局、产品结构、花卉流通、生产模式等。针对金华市花卉苗木产业的发展现状及其存在的问题，对金华市花卉苗木产业的未来发展提出了一些建议，认为金华市发展花卉苗木产业应该进一步加大政府支持力度，完善和健全花卉苗木产业保障体系；应该努力实施花卉苗木产业集群战略，充分展现地区优势，努力创造地区品牌，提高地区花卉苗木产业的整体竞争力；应该培育龙头企业，努力提高花卉生产的科技水平，推动金华市花卉苗木产业沿着优质、高效的标准化生产道路不断前进。

第1章：国内外花卉产业化研究动态 2～9

第1节：国外花卉产业化研究状况2～5

第2节：国内花卉产业化研究动态 6～9

第2章：金华市发展花卉产业的战略意义 10～14

第1节：国内外花卉消费市场发展的需要10

第2节：精神文明建设及提高人民生活质量的需要11

第3节：调整农村产业结构，促进国民经济持续发展的需要12

第4节：大力发展花卉产业是农民增收的需要，是农民脱贫致富的要求13

第5节：发展花卉产业有利于多种经营的发展14

第3章：本课题研究的目的和方法 15～16

第1节：本课题的研究目的15

第2节：本课题研究的方法16

第4章：国外花卉产业发展分析17～25

第1节：国际花卉产业现状 17～20

1.世界花卉产业的销售状况17

2.世界花卉产业的市场结构18

3.世界花卉生产状况19

4.国际花卉产业发展新动向20

第2节：花卉产业发达国家的发展状况及主要经验 21～24

1.荷兰花卉产业21

2.日本花卉产业22

3.美国花卉产业23

4.非洲花卉产业24

第3节：世界花卉业发展趋势25

第1章：我国花卉业生产和消费现状分析 26～46

第1节：我国花卉业生产现状 26～31

1.种植面积及销售额26

2.出口额 27

3.产品结构28

4.保护地29

5.地区分布30

6.经营实体31

第2节：我国花卉业消费现状 32～38

1.我国花卉消费状况32

2.我国花卉消费的特点33～35

3.影啊花卉消费的因素36～38

第3节：前景预测 39～46

1.我国花卉业发展趋势39～41

2.中国花卉业的前景预测42～46

第2章：我国花卉产业存在的问题及其对策47～65

第1节：存在的问题 47～53

1.生产状况47

2.科研状况48

3.市场问题49

4.销售方面 50

5.管理方面51～53

第2节：解决的对策 54～65

1.生产方面54

2.科研方面 55

3.市场方面56～58

4.销售方面59

5.管理方面60～62

6.借鉴国外的先进经验和手段63～65

第3章：我国花卉业营销环境及营销中存在的问题及其对策 66～99

第1节：我国花卉业营销环境分析 66～70

1.资源环境66

2.经济环境67

3.社会文化环境68

4.科学技术环境69

5.市场需求环境70

第2节：我国花卉业营销中存在的问题分析 71～76

1.产品策略方面存在的问题 71

2.定价策略方面存在的问题72

3.分销渠道策略方面存在的问题73

4.促销策略方面存在的问题74～76

第3节：我国花卉业的营销策略研究77～99

1.品牌营销策略77～81

2.网络营销策略82～84

3.绿色营销策略85～87

4.差异化价格策略88～90

5.渠道营销策略91～93

6.花卉租赁策略94～96

7.政策导向策略 97～99

第1章：金华市花卉产业发展概况 100～106

第1节：金华市花卉的发展优势 100～106

1.丰富的花卉种质资源100

2.得天独厚的自然环境条件101～103

3.相对丰富的土地和廉价的劳动力资源104

4.明显的区位优势105

5.政策优势106

第2章：金华市花卉发展现状分析107～127

第1节：金华市生产现状分析107～121

1.金华市花卉生产布局107～109

2.金华市花卉种植面积产值110

3.金华市花卉产品及生产情况 111～115

4.金华市花卉业主要的生产模式116～121

第2节：金华市市场现状分析122～124

第3节：金华市花卉目前存在的问题 125～127

1.生产、繁育技术落后，花卉质量较差125

2.花卉市场发育不充分126

3.缺乏宏观调控管理，生产盲目性大127

第3章：实现金华市花卉产业化的建议 128～142

第1节：强化政府职能，加强宏观调控与管理128～130

第2节：花木区域化布局，建设商品化基地 131～133

第3节：实施科技兴花战略，提高花卉产品竞争力134

第4节：培育龙头企业，实施规模化经营135

第5节：健全市场流通体系，促进产业快速发展136

第6节：发挥宣传媒体作用，转变观念，引导花卉消费137

第7节：完善花卉产业社会化服务体系138～142