内容简介

2008年消费者在选择健康型滚筒洗衣机时，把灭菌消毒作为第一考虑因素。以“健康”为主题的活动风生水起。围绕健康洗、节能和环保健康为主题的高技术含量新品依然是主流。在相对成熟的洗衣机行业,价格战的营销策略早已过时。取而代之的是采用科技创新、市场细分、工业设计等进行竞争，正是这些与国际市场竞争方式相同的策略使国内洗衣机市场日趋成熟。
2007年3月1日起我国强制实施《电动洗衣机能源效率标志实施规则》。《规则》中规定，凡在我国生产、销售、进口的洗衣机都必须加贴能效标志。额定洗涤容量为1~13公斤的波轮式和滚筒式家用电动洗衣机，未粘贴能效标志的不允许在市场上销售。能效标志制度实施后，加速了洗衣机产品的技术进步，有15%的波轮双桶洗衣机和10%的波轮全自动洗衣机因无法达到最低能效标准而退市。高附加值产品及滚筒洗衣机市场份额则相应扩大，这也使得2007年洗衣机的平均价格有所上扬。
2007年对于中国洗衣机行业来讲，应该说是非常精彩的一年，整个产业的格局在经历了大的并购和重组后，进入了相对平稳的时期，厂商们纷纷通过差异化的产品定位抢占市场份额，而技术方面则朝着人性化、智能化的方向发展。2007年1-9月洗衣机市场零售量累计比上年同期增长了5.16%，零售额同比增长了14.35%。其中除了单缸产品明显缩水，市场份额下降了17.25%之外，其余的产品都是呈现上升趋势，特别是滚筒洗衣机同比上升了17.7%。各个洗衣机厂商的产品都在往中高端方向发展。同时，产品的高端也带动了价格的上扬，2007年1-9月市场上整体高于2600元的产品增长幅度最大，累计增长了40.45%。
受国际原油、钢材等原材料价格的上涨，导致生产成本上涨，这给洗衣机生产企业带来很大的经营压力，在出现过的89个洗衣机品牌中，有30~40个洗衣机品牌将消失，品牌淘汰率将高达40%~50%。从各个品牌来看，海尔、小天鹅和荣事达仍是洗衣机市场的前三强，一些市场份额的变化还不至于动摇品牌地位，但整体的波澜不惊下面还是有几股涌动的暗流：一方面是美的、创维等新军的望风而动；而西门子、三星、LG等外资品牌也纷纷发力高端洗衣机市场。源于意大利的国际专业电器制造商——CANDY集团更是携新品Grand’O洗衣机强势搅局，力图撼动行业格局，而其他各路诸侯也争霸滚筒市场，使得洗衣机行业波涛汹涌。
本研究咨询报告主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国家经济信息中心、全国商业信息中心、中国家电协会、中国轻工业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息，对我国洗衣机行业的供给与需求状况、市场格局与分布、部分地区洗衣机市场的发展状况、洗衣机消费态势等进行了分析。报告重点分析了我国洗衣机市场的发展状况，以及行业与企业的发展对策，还对洗衣机未来技术发展趋势进行了研判，是洗衣机生产企业、经营企业、科研机构等单位准确了解目前洗衣机行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的决策参考依据。


目 录
CONTENTS

第一部分 行业发展概况
第一章 洗衣机行业发展概况 1
第一节 洗衣机基本知识 1
一、洗衣机概述 1
二、洗衣机洗涤要素 1
三、洗衣机发展历史 1
第二节 洗衣机分类 4
一、波轮式洗衣机 4
二、滚筒式洗衣机 4
三、搅拌式洗衣机 5
第三节 洗衣机的工作原理 5
一、普通型波轮洗衣机工作原理 5
二、机械全自动洗衣机工作原理 5

第二章 洗衣机相关行业发展分析 7
第一节 家电行业市场分析 7
一、2007年家电业十大事件回顾 7
二、2007年家电行业标准盘点 11
三、2007年家电经济运行分析 13
四、家电行业需破除四大禁锢 18
五、中国家电流行材料替代 20
第二节 钢材行业市场分析 23
一、钢价上涨对家电的影响 23
二、2008年1月钢材市场分析 23
三、2008年钢材出口关税调整 32
四、2008年钢铁行业下游需求 35
第三节 洗衣机电机市场分析 37
一、洗衣机电机市场现状 37
二、无刷电机功率器件分析 40
三、洗衣机电机市场“趋于饱和” 43

第二部分 行业市场现状
第三章 中国洗衣机行业发展分析 45
第一节 2007年中国洗衣机市场回顾 45
一、2007年洗衣机行业状况 45
二、2007年洗衣机企业状况 50
三、2007年冬洗衣机市场流行 52
四、2007年中国洗衣机十大新闻 53
五、2007年洗衣机平媒广告投放 58
第二节 2007年5-11月洗衣机关注度分析 60
一、2007年5月洗衣机关注度排行 60
二、2007年6月洗衣机关注度排行 63
三、2007年7月洗衣机关注度排行 65
四、2007年8月洗衣机关注度排行 77
五、2007年9月洗衣机产品排行榜 80
六、2007年10月洗衣机市场关注 82
七、2007年11月洗衣机品牌排行 92
第三节 2007年洗衣机市场存在问题分析 94
一、洗衣机质量参差不齐 94
二、洗衣机功能问题多 97
三、洗衣机健康安全问题 99
四、洗衣机品牌淘汰率高 100
第四节 洗衣机消费者需求分析 101
一、消费者基本情况分析 101
二、消费者首选要素 102
三、消费者主要购买地 103
四、消费者购买方式 103
五、消费者预期购买分析 104

第四章 中国洗衣机行业市场分析 107
第一节 中国洗衣机市场经济运行分析 107
一、2007年1-11月洗衣机产量统计 107
二、2007年1-11月企业销售收入排行 113
三、清洁卫生电器具制造经济指标合计 115
四、2007年1-11月洗衣机进出口统计 137
五、2007年1-8月中国洗衣机出口分析 142
第二节 2007年第二季度中国洗衣机市场分析 145
一、2007年第二季度中国洗衣机市场概述 145
二、2007年第二季度中国洗衣机市场结构分析 146
三、2007年第二季度中国洗衣机市场价格分析 154
第三节 2007年第三季度中国洗衣机市场分析 160
一、2007年第三季度洗衣机市场概述 160
二、2007年第三季度洗衣机市场结构 162
三、2007年第三季度洗衣机价格分析 169
第四节 洗衣机分类型市场分析 174
一、波轮与滚筒洗衣机对比 174
二、滚筒放量洗衣机结构升级 175
三、滚筒洗衣机蚕食波轮市场 176
四、高端滚筒洗衣机市场分析 177
五、波轮洗衣机市场发展状况 179
六、杀菌洗衣机市场发展状况 182

第三部分 行业市场竞争
第五章 洗衣机行业市场竞争分析 185
第一节 洗衣机市场竞争现状 185
一、洗衣机行业竞争格局分析 185
二、洗衣机高端市场竞争分析 188
三、中外洗衣机品牌激烈交战 190
四、洗衣机品牌格局稳中生变 191
第二节 洗衣机行业技术竞争分析 196
一、洗衣机技术激战日趋猛烈 196
二、洗衣机的设计和零部件竞争 197
三、技术标准成为竞争制高点 199
四、洗衣机企业杀菌技术竞争 201
第三节 2007年度中国洗衣机市场竞争力分析报告 206
一、竞争概述 206
二、产品竞争力分析 208
三、品牌竞争力格局 211
四、洗衣机价格竞争力调查 215

第六章 洗衣机行业优势企业分析 220
第一节 海尔 220
一、公司简介 220
二、公司洗衣机奥运战略 221
三、公司洗衣机的“符号”意义 222
四、公司的国际性品牌战略 225
五、2007年公司财务数据 229
第二节 小天鹅 234
一、公司简介 234
二、公司回归洗衣机主业 236
三、公司谋划滚筒洗衣机变局 237
四、公司洗衣机营销战略解析 239
五、2007年公司财务数据 242
第三节 西门子 247
一、公司简介 247
二、公司洗衣机价格分析 248
三、公司洗衣机促销策略 249
第四节 松下 251
一、公司简介 251
二、公司洗衣机业务状况 252
三、公司洗衣机技术优势 255
四、公司发展家电策略 256
第五节 荣事达 261
一、公司简介 261
二、公司洗衣机技术 262
第六节 美菱 265
一、公司简介 265
二、企业文化 266
三、经营策略 267
四、公司财务数据 269
第七节 三星 274
一、公司简介 274
二、公司洗衣机产品 275
三、公司洗衣机优势 276
第八节 LG 277
一、公司概况 277
二、公司洗衣机产品 278
第九节 小鸭 280
一、公司简介 280
二、公司"物理洗衣"概念 281
第十节 惠而浦 282
一、公司简况 282
二、公司洗衣机产品 283
三、2008年公司洗衣机价格 284

第四部分 行业发展趋势
第七章 洗衣机行业发展趋势分析 287
第一节 洗衣机市场发展预测 287
一、滚筒式洗衣机的时代来临 287
二、外资品牌占有率将继续提升 287
三、技术战将在未来主导竞争 287
第二节 洗衣机未来消费趋势分析 288
一、滚筒成为家庭首选 288
二、洗衣向高品质发展 288
三、大容量洗衣机的发展 288
四、洗净度成选购标准 289
五、外观选择与家具搭配 289
第三节 2008年家用洗衣机行业趋势 290
一、洗衣机打“健康”牌 290
二、高端市场倾向“洗涤智能化” 291

第五部分 行业发展策略
第八章 洗衣机行业营销策略分析 295
第一节 家电企业突围策略 295
一、消化上游成本 295
二、加速产业升级 295
三、减少流通成本 296
四、杜绝恶意价格战 296
第二节 洗衣机的推广策略 297
一、适当的促销活动 297
二、开发新市场 298
三、加强沟通 298
四、调整并稳固网络 298
第三节 洗衣机企业发展策略 299
一、用全球化视野思考 299
二、确定战略定位 299
三、寻找战略突破口 299
四、洗衣机企业产品策略 300

第九章 洗衣机行业投资分析 312
第一节 洗衣机行业投资环境 312
一、投资概要驱动因素 312
二、影响投资的重要事件 319
三、投资的主要风险因素 319
第二节 洗衣机投资机会及策略 320
一、投资投币式洗衣机分析 320
二、洗衣机机会成本分析 320
三、农村洗衣机市场发展 322
四、洗衣机行业投资策略 322

附录 家用洗衣机能效标识的检测 326

图表目录
图表：2007年1-8月家电行业分地区产品销售收入 13
图表：2007年1-8月家电行业龙头企业基本情况 14
图表：2000-2007年8月家电行业各项指数 14
图表：家电行业偿债能力指数 16
图表：家电行业发展能力指数 16
图表：2007年1-8月家电行业各类型企业经济指标统计 16
图表：家电行业财务效益指数 17
图表：家电行业资产运营指数 17
图表：2007年1-8月家电行业各类型企业资产运营指标 17
图表：2007年5月最受关注的前十款洗衣机排行榜 61
图表：2007年5月最受关注的前十款洗衣机产品参数 61
图表：2007年6月最受关注的十大洗衣机品牌分布比例 63
图表：2007年5月与6月最受关注的十大品牌排行对比 64
图表：2007年7月最受用户关注的十大洗衣机品牌排行 66
图表：2007年7月不同价格产品关注比例分布 68
图表：2007年6月与7月不同价格段洗衣机关注比例对比 69
图表：2007年7月不同价格段洗衣机数量分布 70
图表：2007年7月各价位段不同厂商洗衣机产品数量分布 70
图表：2007年6月与7月中国洗衣机市场平均价格走势分析 71
图表：2007年7月波轮式与滚筒式洗衣机市场均价对比 72
图表：2007年7月主流洗衣机厂商市场均价对比 73
图表：2007年7月最受用户关注的十款洗衣机产品排行 74
图表：2007年7月最受用户关注的十款洗衣机产品类型 74
图表：2007年6月与7月最受用户关注的十款洗衣机产品对比 75
图表：2007年8月最受用户关注的十款洗衣机产品排行 77
图表：2007年8月最受用户关注的十款洗衣机产品参数 78
图表：2007年9月最受用户关注的十款洗衣机产品排行 80
图表：2007年9月最受用户关注的十款洗衣机产品参数 80
图表：2007年10月最受用户关注的十大洗衣机品牌关注比例分布 83
图表：2007年10月波轮式与滚筒式洗衣机关注比例分布 84
图表：2007年10月不同价位段洗衣机关注比例分布 85
图表：2007年9月与10月不同价位段洗衣机关注比例对比 86
图表：2007年10月不同价位段洗衣机产品数量分布 87
图表：2007年10月洗衣机整体市场价格指数走势 88
图表：2007年10月洗衣机整体市场均价走势 88
图表：2007年10月波轮式与滚筒式洗衣机均价对比 89
图表：2007年10月主流洗衣机厂商市场均价对比 90
图表：2007年10月最受用户关注的十款洗衣机产品排行 91
图表：2007年10月最受用户关注的十款洗衣机产品参数 91
图表：2007年11月最受用户关注的十大洗衣机品牌关注比例分布 93
图表：2007年11月洗衣机厂商关注比例排行 93
图表：农村消费者选择洗衣机的考虑因素 105
图表：2007年1-11月全国洗衣机产量统计 107
图表：2007年1-11月北京市洗衣机产量统计 107
图表：2007年1-11月天津市洗衣机产量统计 108
图表：2007年1-11月河北省洗衣机产量统计 108
图表：2007年1-11月上海市洗衣机产量统计 108
图表：2007年1-11月江苏省洗衣机产量统计 109
图表：2007年1-11月浙江省洗衣机产量统计 109
图表：2007年1-11月安徽省洗衣机产量统计 109
图表：2007年1-11月山东省洗衣机产量统计 110
图表：2007年1-11月河南省洗衣机产量统计 110
图表：2007年1-11月湖北省洗衣机产量统计 111
图表：2007年1-11月湖南省洗衣机产量统计 111
图表：2007年1-11月广东省省洗衣机产量统计 111
图表：2007年1-11月重庆市洗衣机产量统计 112
图表：2007年1-11月四川省洗衣机产量统计 112
图表：2007年1-11月陕西省洗衣机产量统计 112
图表：2007年1-11月甘肃省洗衣机产量统计 113
图表：2007年2月家用清洁卫生电器具制造企业销售收入前十位 113
图表：2007年5月家用清洁卫生电器具制造企业销售收入前十位 114
图表：2007年8月家用清洁卫生电器具制造企业销售收入前十位 114
图表：2007年11月家用清洁卫生电器具制造企业销售收入前十位 114
图表：2007年1-11月全国清洁卫生电器具制造经济指标合计 115
图表：2007年1-11月河北省清洁卫生电器具制造经济指标合计 116
图表：2007年1-11月辽宁省清洁卫生电器具制造经济指标合计 118
图表：2007年1-11月上海市清洁卫生电器具制造经济指标合计 119
图表：2007年1-11月江苏省清洁卫生电器具制造经济指标合计 120
图表：2007年1-11月浙江省清洁卫生电器具制造经济指标合计 122
图表：2007年1-11月安徽省清洁卫生电器具制造经济指标合计 123
图表：2007年1-11月福建省清洁卫生电器具制造经济指标合计 124
图表：2007年1-11月山东省清洁卫生电器具制造经济指标合计 126
图表：2007年1-11月河南省清洁卫生电器具制造经济指标合计 127
图表：2007年1-11月湖北省清洁卫生电器具制造经济指标合计 129
图表：2007年1-11月湖南省清洁卫生电器具制造经济指标合计 130
图表：2007年1-11月广东省清洁卫生电器具制造经济指标合计 131
图表：2007年1-11月重庆市清洁卫生电器具制造经济指标合计 133
图表：2007年1-11月四川省清洁卫生电器具制造经济指标合计 134
图表：2007年1-11月陕西省清洁卫生电器具制造经济指标合计 135
图表：2007年1月洗衣机进口统计 137
图表：2007年2月洗衣机进口统计 137
图表：2007年3月洗衣机进口统计 137
图表：2007年4月洗衣机进口统计 138
图表：2007年5月洗衣机进口统计 138
图表：2007年6月洗衣机进口统计 138
图表：2007年7月洗衣机进口统计 138
图表：2007年8月洗衣机进口统计 139
图表：2007年9月洗衣机进口统计 139
图表：2007年10月洗衣机进口统计 139
图表：2007年11月洗衣机进口统计 139
图表：2007年1月洗衣机出口统计 140
图表：2007年2月洗衣机出口统计 140
图表：2007年3月洗衣机出口统计 140
图表：2007年4月洗衣机出口统计 140
图表：2007年5月洗衣机出口统计 141
图表：2007年6月洗衣机出口统计 141
图表：2007年7月洗衣机出口统计 141
图表：2007年8月洗衣机出口统计 141
图表：2007年9月洗衣机出口统计 142
图表：2007年10月洗衣机出口统计 142
图表：2007年11月洗衣机出口统计 142
图表：2007年第2季度最受关注的十大洗衣机品牌分布 147
图表：2007年1-6月最受关注三大洗衣机厂商关注度走势 149
图表：2007年第2季度波轮式和滚筒式洗衣机关注比例分布 150
图表：2007年1-6月波轮式和滚筒式洗衣机关注度走势 151
图表：2007年第2季度洗衣机区域市场关注比例分布 152
图表：2007年第2季度十大主流品牌区域关注度对比表 153
图表：2007年第2季度不同价格段洗衣机关注比例分布 155
图表：2007年1-6月不同价格段中低档洗衣机关注度走势 156
图表：2007年1-6月不同价位段高档洗衣机关注度走势 157
图表：2007年第2季度主流品牌波轮式洗衣机均价对比 158
图表：2007年第2季度主流品牌滚筒式洗衣机均价对比 159
图表：2007年第3季度最受用户关注的十大洗衣机品牌关注分布 162
图表：2007年1-9月最受关注的三大洗衣机厂商关注度走势 163
图表：2007年9月主流洗衣机厂商产品数量分布 164
图表：2007年第3季度不同类型洗衣机产品数量对比 165
图表：2007年第3季度不同类型洗衣机关注度分布 166
图表：2007年1-9月不同类型洗衣机关注度走势 166
图表：2007年第3季度洗衣机市场区域关注比例分布 167
图表：2007年第3季度不同价格段洗衣机关注比例分布 169
图表：2007年1-9月不同价格段中低档洗衣机关注度走势 170
图表：2007年1-9月不同价格段高档洗衣机关注度走势 171
图表：2007年第3季度十大主流洗衣机厂商产品均价对比 172
图表：2007年第3季度十大主流洗衣机厂商波轮式产品均价对比 173
图表：2007年第3季度十大主流洗衣机厂商滚筒式产品均价对比 173
图表：2007年1月-8月波轮式和滚筒式洗衣机关注度走势 208
图表：2007年1-8月波轮式与滚筒式洗衣机产品数量对比 209
图表：2007年1-8月波轮式与滚筒式洗衣机产品均价对比 210
图表：2006年1-12月主流厂商洗衣机品牌关注比例分布 212
图表：2007年1-8月主流厂商洗衣机品牌关注比例分布 212
图表：2007年1-8月三大主流厂商洗衣机关注度走势 214
图表：2007年1-8月不同价位段洗衣机关注比例分布 215
图表：2007年1-8月不同价位洗衣机产品数量对比 216
图表：2007年1-8月六大主流洗衣机厂商不同价位段产品数量分布 218
图表：海尔发展战略 221
图表：2007年前三季度青岛海尔股份有限公司主营业务收入表 229
图表：2007年前三季度青岛海尔股份有限公司主营业务利润表 229
图表：2007年前三季度青岛海尔股份有限公司营业利润表 229
图表：2007年前三季度青岛海尔股份有限公司利润总额表 230
图表：2007年前三季度青岛海尔股份有限公司净利润表 230
图表：2007年前三季度青岛海尔股份有限公司经营活动产生的现金流量 230
图表：2007年前三季度青岛海尔股份有限公司投资活动产生的现金流量 231
图表：2007年前三季度青岛海尔股份有限公司筹资活动产生的现金流量 232
图表：2007年前三季度青岛海尔股份有限公司每股份指标表 232
图表：2007年前三季度青岛海尔股份有限公司获利能力表 233
图表：2007年前三季度青岛海尔股份有限公司经营能力表 233
图表：2007年前三季度青岛海尔股份有限公司偿债能力表 233
图表：2007年前三季度青岛海尔股份有限公司资本结构表 234
图表：2007年前三季度青岛海尔股份有限公司发展能力表 234
图表：2007年前三季度青岛海尔股份有限公司现金流量分析表 234
图表：2007年前三季度无锡小天鹅股份有限公司主营业务收入表 242
图表：2007年前三季度无锡小天鹅股份有限公司主营业务利润表 242
图表：2007年前三季度无锡小天鹅股份有限公司营业利润表 242
图表：2007年前三季度无锡小天鹅股份有限公司利润总额表 243
图表：2007年前三季度无锡小天鹅股份有限公司净利润表 243
图表：2007年前三季度无锡小天鹅股份有限公司经营活动产生的现金流量 243
图表：2007年前三季度无锡小天鹅股份有限公司投资活动产生的现金流量 244
图表：2007年前三季度无锡小天鹅股份有限公司筹资活动产生的现金流量 245
图表：2007年前三季度无锡小天鹅股份有限公司每股份指标表 245
图表：2007年前三季度无锡小天鹅股份有限公司获利能力表 246
图表：2007年前三季度无锡小天鹅股份有限公司经营能力表 246
图表：2007年前三季度无锡小天鹅股份有限公司偿债能力表 246
图表：2007年前三季度无锡小天鹅股份有限公司资本结构表 246
图表：2007年前三季度无锡小天鹅股份有限公司发展能力表 247
图表：2007年前三季度无锡小天鹅股份有限公司现金流量分析表 247
图表：松下企业发展目标 256
图表：2007年前三季度合肥美菱股份有限公司主营业务收入表 269
图表：2007年前三季度合肥美菱股份有限公司主营业务利润表 269
图表：2007年前三季度合肥美菱股份有限公司营业利润表 269
图表：2007年前三季度合肥美菱股份有限公司利润总额表 269
图表：2007年前三季度合肥美菱股份有限公司净利润表 270
图表：2007年前三季度合肥美菱股份有限公司经营活动产生的现金流量 270
图表：2007年前三季度合肥美菱股份有限公司投资活动产生的现金流量 271
图表：2007年前三季度合肥美菱股份有限公司筹资活动产生的现金流量 271
图表：2007年前三季度合肥美菱股份有限公司每股份指标表 272
图表：2007年前三季度合肥美菱股份有限公司获利能力表 272
图表：2007年前三季度合肥美菱股份有限公司经营能力表 273
图表：2007年前三季度合肥美菱股份有限公司偿债能力表 273
图表：2007年前三季度合肥美菱股份有限公司资本结构表 273
图表：2007年前三季度合肥美菱股份有限公司发展能力表 273
图表：2007年前三季度合肥美菱股份有限公司现金流量分析表 274
图表：LG集团概况 277
图表：LG经营发展图表 277