本文针对CJ在中国市场的赖氨酸业务,主要研究了以下问题: 1.饲料工业宏观环境和发展趋势。本文首先通过对中国饲料行业的社会环境、政治法律环境、经济环境和技术环境等进行分析,指出我国饲料工业是一个潜力巨大的可持续发展的行业,赖氨酸产品作为饲料添加剂面临较好的发展机遇。 2.饲料添加剂的竞争与发展趋势。运用迈克尔•波特关于行业竞争的五种力量模型,针对饲料添加剂行业尤其是赖氨酸行业进行分析,通过顾客分析、新进入者分析、替代品分析、供应商分析及现有竞争对手分析,明确了CJ在中国市场面临的机遇和威胁,指出赖氨酸盐酸盐市场前景不容乐观,赖氨酸的发展方向是赖氨酸硫酸盐。 3.CJ的赖氨酸业务。运用BCG矩阵模型,本文通过对CJ公司现有L-赖氨酸盐酸盐业务及即将开展的L-赖氨酸硫酸盐业务的分析,确定了L-赖氨酸硫酸盐业务在公司业务单位中的明星地位,并指出公司应结合自身特点,重点发展L-赖氨酸硫酸盐业务。 4.CJ公司的营销战略。运用SWOT分析方法,本文分别对CJ的企业文化、CJ的业务组合和核心竞争力进行分析,探讨CJ在竞争激...
第1章 绪论 9-11
第2章 行业宏观环境和发展趋势分析 11-35
2．1 饲料工业宏观环境分析 11-17
2．1．1 饲料工业的社会环境 11-12
2．1．2 饲料工业的政策法律环境 12-14
2．1．3 饲料工业的经济环境 14-16
2．1．4 饲料工业的技术环境 16-17
2．2 饲料添加剂行业的发展趋势分析 17-35
2．2．1 饲料添加剂行业的发展趋势 17-18
2．2．2 L-赖氨酸行业分析 18-35
第3章 CJ的赖氨酸业务 35-40
3．1 CJ集团简介 35
3．2 CJ中国有限公司 35-36
3．3 CJ中国的L-赖氨酸业务分析 36-40
第4章 CJ中国L-赖氨酸硫酸盐的市场营销方案 40-62
4．1 CJ集团的优势 40-42
4．1．1 CJ的企业文化 40-41
4．1．2 CJ的业务组合 41
4．1．3 CJ的核心竞争力 41-42
4．2 L-赖氨酸硫酸盐项目面临的内外环境 42-50
4．2．1 CJ的优势 42-49
4．2．2 CJ的劣势 49
4．2．3 CJ的机会 49-50
4．2．4 CJ面临的威胁 50
4．3 CJ的市场营销战略 50-62
4．3．1 市场挑战者战略 50-57
4．3．2 战略实施 57-62