第一章篮球鞋行业发展环境分析
第一节 国内经济和社会环境分析
一、近年来我国国民经济发展概况
二、城市化和人民生活水平
第二节国际环境分析
一、国际篮球鞋行业发展成熟度分析
二、国际篮球鞋行业发展趋势
三、主要国家篮球鞋市场现状
四、国际篮球鞋主要品牌及其特征分析
五、我国篮球鞋行业面临“反倾销”调查
第三节主要上下游相关行业发展概况
一、皮革行业发展概况
二、橡胶行业发展概况
三、纺织印染行业发展概况
第二章2008-2009年篮球鞋行业结构分析
第一节篮球鞋行业基本特征
一、篮球鞋行业主要细分产品
二、篮球鞋行业产业链分析
三、篮球鞋设计具有特殊性
第二节篮球鞋行业竞争格局
一、篮球鞋行业主要企业和主要品牌
二、篮球鞋市场集中度分析
第三节篮球鞋行业的“波特五力模型”分析
一、现有企业间的竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第三章2008-2009年中国篮球鞋行业生产状况分析
第一节2001-2007年篮球鞋产量增长情况
第二节篮球鞋行业产能分析
一、主要生产企业及其产能
二、篮球鞋行业产能扩张趋势
三、重点省区产能分析
第三节篮球鞋行业成本结构分析
一、原材料成本
二、研发和设计成本
三、知识产权使用许可费
四、劳动力成本
五、其它成本
第四节篮球鞋行业生产中存在的主要问题
第四章2008-2009年中国篮球鞋市场供需状况分析
第一节篮球鞋消费需求特征分析
一、城镇和农村消费者需求特征
二、不同收入层次家庭需求特征
三、运动鞋和篮球鞋等细分产品的需求特征
四、篮球鞋消费的决策过程分析
第二节2001-2007年篮球鞋行业供需状况
一、2001-2007年篮球鞋供给状况
二、2001-2007年篮球鞋需求状况
三、2001-2007年篮球鞋供需缺口分析
四、2008-2009年我国篮球鞋供需缺口变化趋势预测
第三节2008-2009年中国篮球鞋消费量分析
一、2001-2007年我国篮球鞋消费量
二、2001-2007年篮球鞋各细分产品消费量
三、2008-2009年我国篮球鞋消费量预测
第四节影响篮球鞋行业供需关系的主要因素
第五章2008-2009年主要区域市场分析
第一节华北地区
一、市场容量和市场前景
二、市场成熟度和竞争状况
三、消费者偏好分析
第二节东北地区
一、市场容量和市场前景
二、市场成熟度和竞争状况
三、消费者偏好分析
第三节华东地区
一、市场容量和市场前景
二、市场成熟度和竞争状况
三、消费者偏好分析
第四节华中地区
一、市场容量和市场前景
二、市场成熟度和竞争状况
三、消费者偏好分析
第五节华南地区
一、市场容量和市场前景
二、市场成熟度和竞争状况
三、消费者偏好分析
第六节西南地区
一、市场容量和市场前景
二、市场成熟度和竞争状况
三、消费者偏好分析
第七节华南地区
一、市场容量和市场前景
二、市场成熟度和竞争状况
三、消费者偏好分析
第六章2008-2009年篮球鞋行业市场营销分析
第一节主要营销模式分析
一、直营模式
二、代理经销商模式
三、大型综合连锁卖场模式
四、网络营销
第二节营销策略分析
一、从生产导向转向市场导向
二、从产品竞争转向多要素全方位竞争
三、从产品营销到品牌营销和文化营销
四、从单一的产品结构到以鞋、服装、配件的产品系列化
第三节篮球鞋企业营销模式建议
一、篮球鞋企业的国内营销模式建议
（一）篮球鞋企业的渠道建设
（二）篮球鞋企业的品牌建设
二、篮球鞋企业海外营销模式建议
（一）篮球鞋企业的海外细分市场选择
（二）篮球鞋企业的海外经销商选择
第七章2008-2009年篮球鞋行业进出口分析
第一节篮球鞋进出口现状
一、进口规模及产品结构
二、出口规模、产品结构及主要市场
第二节我国篮球鞋面临的“反倾销”问题及应对措施
一、我国篮球鞋行业遭受“反倾销”调查的主要案例
二、应对反倾销调查的措施
第三节2008-2009年中国篮球鞋进出口发展趋势分析
第八章2008-2009年中国篮球鞋行业市场预测分析
第一节2008-2009年中国篮球鞋季节特征分析
第二节2008-2009年中国篮球鞋产品趋势分析
第三节2008-2009年中国篮球鞋价格走势
第四节2008-2009年中国篮球鞋竞争格局分析
一、技术派别
二、品牌结构
第九章2008-2009年篮球鞋行业主要品牌企业分析
第一节 耐克Nike篮球鞋(世界品牌,开始于1972年美国)
一、企业概况
二、近三年企业经营状况
三、企业布局与分支机构
四、品牌市场份额
五、品牌竞争策略
第二节李宁Lining篮球鞋(世界品牌,中国名牌)
一、企业概况
二、近三年企业经营状况
三、企业布局与分支机构
四、品牌市场份额
五、品牌竞争策略
第三节乔丹Jordan篮球鞋(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)
一、企业概况
二、近三年企业经营状况
三、企业布局与分支机构
四、品牌市场份额
五、品牌竞争策略
第四节锐步-NBA篮球鞋(锐步是NBA篮球鞋生产商,开始于1895年英国)
一、企业概况
二、近三年企业经营状况
三、企业布局与分支机构
四、品牌市场份额
五、品牌竞争策略
第五节安踏Anta篮球鞋(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)
一、企业概况
二、近三年企业经营状况
三、企业布局与分支机构
四、品牌市场份额
五、品牌竞争策略
第六节阿迪达斯Adidas(世界品牌,开始于1948年德国)
一、企业概况
二、近三年企业经营状况
三、企业布局与分支机构
四、品牌市场份额
五、品牌竞争策略
第七节科比kobe篮球鞋(世界专业篮球鞋品牌,美国ACU集团)
一、企业概况
二、近三年企业经营状况
三、企业布局与分支机构
四、品牌市场份额
五、品牌竞争策略
第八节匹克篮球鞋
一、企业概况
二、近三年企业经营状况
三、企业布局与分支机构
四、品牌市场份额
五、品牌竞争策略
第九节匡威Converse篮球鞋(世界品牌,开始于1908年美国)
一、企业概况
二、近三年企业经营状况
三、企业布局与分支机构
四、品牌市场份额
五、品牌竞争策略
第十节福建省莆田市华丰鞋业(沃特Voit篮球鞋)
一、企业概况
二、近三年企业经营状况
三、企业布局与分支机构
四、品牌市场份额
五、品牌竞争策略
第十章2008-2009年篮球鞋行业投资价值与投资策略分析
第一节篮球鞋行业投资价值分析
一、篮球鞋行业发展前景分析
二、篮球鞋行业盈利能力预测
三、投资机会分析
四、投资价值综合分析
第二节篮球鞋行业投资风险分析
一、市场风险
二、竞争风险
三、原材料价格波动的风险
四、经营风险
五、政策风险
第三节篮球鞋行业投资策略分析
一、市场定位
二、重点区域