〖 描 述 〗
世界旅游业发展的总体趋势是从以观光旅游为主逐渐走向以度假旅游为主，发达国家的度假旅游已经占据旅游业的主体地位，中国的度假旅游也正在蓬勃兴起。在国内外旅游产业迅速发展的时代背景下，一些经济发达地区的先富群体对度假旅游产品提出了新的更高要求，这就促使度假旅游产品进行升级换代和结构调整，高端度假旅游也就应运而生。虽然在欧美发达国家已经成为大众化的旅游产品，但限于经济发展水平，高端度假旅游在中国还刚刚开始起步，但随着人们收入水平的提高，高端度假旅游的市场必将越来越大。浙江省是我国的经济强省，人们收入水平高，2005年迈入了“上中等收入”国际门槛，属于长三角经济圈的重要组成部分，拥有发展高端度假旅游的优越条件。报告探讨了国内外度假旅游的发展历程、发展现状和发展趋势，在搜集了大量的基础资料和数据的基础上，从资源、社会经济、交通区位等方面分析了浙江省发展高端度假旅游的相关基础条件，并对浙江省高端度假旅游业的发展条件进行了SWOT分析。
〖 目 录 〗
【报告核心】
★报告目的
★外部环境
★外部环境
★营销整合
★机制建立
【报告目录】
第1章：绪论
第1节：报告研究的背景
第2节：国内旅游需求市场的发展趋势
第3节：目前旅游产业现状
第4节：报告研究的思路
第2章：浙江省旅游市场外部环境研究
第1节：旅游生态环境分析
第2节：浙江省社会文化环境分析
第3节：浙江省旅游市场行业状况分析
第3章：浙江省旅游市场的内部环境研究
第1节：浙江省旅游市场的内部优势因素
第2节：浙江省旅游市场的内部弱点因素
第3节：浙江省旅游市场的内部机会因素
第4节：浙江省旅游市场的内部威胁因素
第5节：构建SWOT 矩阵
第4章：浙江省旅游市场整合营销策略
第1节：营销理念
第2节：品牌塑造
第3节：品牌包装
第4节：品牌传播
第5章：浙江省旅游开发中利益协调机制的建立
第1节：组织的利益主体
第2节：旅游资源开发的利益关系主体分析
第3节：旅游资源开发利益分配现状及存在的问题
第4节：存在问题的原因分析
第5节：旅游资源开发利益协调措施
第6节：浙江省旅游开发利益协调机制的建立
结 论