〖 描 述 〗
由于旅游业具有投资少,见效快,高利润的特点,尤其是对经济发展的直接和间接的促进作用,因此受到各个国家的重视。经过多年的发展,我国的旅游业逐渐成熟,正处于稳步增长阶段。本篇报告是以辽宁省旅游市场为研究对象进行分析研究,首先探究国内外旅游市场的研究进展,论述了旅游市场的研究背景,分别归纳了它们的研究理论和研究特点;其次阐述了旅游市场的概念、特点和分类;然后分析了辽宁省旅游发展的优势、劣势、机遇和威胁;着重分析和阐述了辽宁省入境旅游市场和国内旅游市场的现状,辽宁省两大旅游市场势头正劲,具有发展潜力。根据多年搜集的数据运用数学方法预测了辽宁省旅游市场的发展趋势;最后根据以上的分析针对辽宁省旅游市场提出了开发模式、开发内容和营销策略,根据旅游市场的发展趋势,主要开发温泉旅游、假日旅游、网络旅游、生命教育旅游、工业旅游、生态农业旅游和会展旅游七大旅游市场;并且要转变营销观念,积极开展绿色营销、网络营销、文化营销,使旅游业健康、快速、可持续地发展。
〖 目 录 〗
【报告核心】
★报告目的
★外部环境
★外部环境
★营销整合
★机制建立
【报告目录】
第1章：绪论
第1节：报告研究的背景
第2节：国内旅游需求市场的发展趋势
第3节：目前旅游产业现状
第4节：报告研究的思路
第2章：辽宁省旅游市场外部环境研究
第1节：旅游生态环境分析
第2节：辽宁省社会文化环境分析
第3节：辽宁省旅游市场行业状况分析
第3章：辽宁省旅游市场的内部环境研究
第1节：辽宁省旅游市场的内部优势因素
第2节：辽宁省旅游市场的内部弱点因素
第3节：辽宁省旅游市场的内部机会因素
第4节：辽宁省旅游市场的内部威胁因素
第5节：构建SWOT 矩阵
第4章：辽宁省旅游市场整合营销策略
第1节：营销理念
第2节：品牌塑造
第3节：品牌包装
第4节：品牌传播
第5章：辽宁省旅游开发中利益协调机制的建立
第1节：组织的利益主体
第2节：旅游资源开发的利益关系主体分析
第3节：旅游资源开发利益分配现状及存在的问题
第4节：存在问题的原因分析
第5节：旅游资源开发利益协调措施
第6节：辽宁省旅游开发利益协调机制的建立
结 论