〖 描 述 〗
“十一五”期间,合肥市旅游业面临巨大的发展机遇。合肥市提出了实施旅游业“1337”行动计划,实现旅游业跨越式发展的战略目标。搞好旅游市场营销工作是提高合肥市旅游业市场竞争力的重要手段,对推动合肥市旅游业快速发展具有重要的意义。本报告首先论述了旅游市场营销基本理论,介绍了旅游市场营销的概念、研究范围及重点,重点阐述了旅游目的地形象营销理论及如何实施有效旅游促销。本报告作为合肥市旅游局招标课题——《合肥市“十一五”旅游业发展规划》的重要组成部分,在对合肥市旅游管理部门、旅游相关企事业单位和相关方面的专家进行调研的基础上,全面分析总结合肥市以往旅游市场营销工作现状与经验,指出了合肥市旅游市场营销中存在的突出问题。之后对合肥市旅游客源市场进行了科学、翔实地剖析,指出了合肥市旅游市场的战略性调整方向,并提出了合肥市“十一五”期间旅游目标市场选择与定位策略、旅游产品开发策略和旅游促销策略.
〖 目 录 〗
【报告核心】
★报告目的
★外部环境
★外部环境
★营销整合
★机制建立
【报告目录】
第1章：绪论
第1节：报告研究的背景
第2节：国内旅游需求市场的发展趋势
第3节：目前旅游产业现状
第4节：报告研究的思路
第2章：合肥市旅游市场外部环境研究
第1节：旅游生态环境分析
第2节：合肥市社会文化环境分析
第3节：合肥市旅游市场行业状况分析
第3章：合肥市旅游市场的内部环境研究
第1节：合肥市旅游市场的内部优势因素
第2节：合肥市旅游市场的内部弱点因素
第3节：合肥市旅游市场的内部机会因素
第4节：合肥市旅游市场的内部威胁因素
第5节：构建SWOT 矩阵
第4章：合肥市旅游市场整合营销策略
第1节：营销理念
第2节：品牌塑造
第3节：品牌包装
第4节：品牌传播
第5章：合肥市旅游开发中利益协调机制的建立
第1节：组织的利益主体
第2节：旅游资源开发的利益关系主体分析
第3节：旅游资源开发利益分配现状及存在的问题
第4节：存在问题的原因分析
第5节：旅游资源开发利益协调措施
第6节：合肥市旅游开发利益协调机制的建立
结 论