第一篇 旅游综合篇 1
第一章 旅游业基础和特性分析 1
第一节 旅游业基础分析 1
一 旅游的定义 1
二 旅游业的定义 1
三 旅游产业的定义 1
四 旅游资源的定义 2
第二节 产业性质和特点 3
一 旅游业的性质 3
二 旅游业的特点 3
第三节 旅游业的分类 4
一 旅游资源的分类 4
二 旅游活动内容的分类 7
第四节 中国旅游业SWOT分析 8
一 中国旅游业优势分析 8
二 中国旅游业劣势分析 9
三 中国旅游业机会分析 10
四 中国旅游业威胁分析 12
第二章 中国旅游业市场环境发展分析 13
第一章 宏观经济同旅游的关系 13
一 2006年GDP高速增长 13
二 2006年旅游占GDP的比重分析 13
三 人均GDP同旅游行业相关性分析 14
第二节 居民消费现状分析 16
一 2006年人均可支配收入分析 17
二 2006年居民恩格尔系数 17
第三章 2007年中国旅游市场现状分析 18
第一节 旅游行业规模分析 18
一 旅游行业收入变化 18
二 2010年旅游行业未来成长 19
第二节 旅游行业发展分析 20
一 2007年国内游市场规模分析 20
二 2007年入境游市场规模分析 21
三 2007年出境游市场规模分析 22
第三节 中国旅游产业竞争现状 24
一 产业竞争环境的演变 24
二 旅游产品竞争现状 24
三 旅游行业竞争模式及特点分析 24
四 资本竞争及盈利模式 25
第四节 中国旅游企业的竞争及评价 26
一 国内旅行社的竞争力评价 26
二 国内旅游饭店的竞争力评价 27
三 国内旅游景区（点）的竞争力评价 28
第五节 旅游业消费者特征分析 28
一 异地性 29
二 闲暇性 29
三 享受性 29
四 消费性 29
五 地域性 29
第六节 旅游市场需求的变化 29
一 旅游消费群体变化 30
二 旅游消费功能变化 30
三 旅游消费结构变化 30
第二篇 细分－酒店产业篇 31
第四章 酒店产业发展现状分析 31
第一节 2006年中国酒店业现状 31
一 星级饭店规模继续加速扩大 31
二 经济型酒店成为发展热点 31
三 未来酒店建设发展趋势 31
四 未来酒店行业面临的挑战 32
第二节 酒店行业变革的驱动因素 33
一 影响供应的变革因素 33
二 影响酒店行业需求的变革因素 33
三 影响企业经营的因素 34
第五章 中国星级酒店市场分析 34
第一节 2001－2006年中国星级酒店 34
一 2001－2006年星级酒店数量 34
二 2006年星级酒店结构分析 35
三 中国星级旅游饭店客房数量 35
四 中国星级旅游饭店客房出租率 36
五 中国星级旅游饭店营业收入分析 37
六 2007－2010年高星级酒店供给能力分析 38
第二节 星级品牌酒店管理市场分析 39
一 酒店管理业务空间巨大 39
二 2003－2006年酒店管理集团化程度 39
三 酒店管理核心竞争力分析 40
四 外资酒店管理发展现状 40
五 内资酒店管理发展现状 41
第六章 中国经济型酒店市场分析 42
第一节 经济型酒店发展历史 42
一 中国经济型酒店投资 42
二 中国经济型酒店发展阶段分析 43
第二节 中国经济性酒店供给规模分析 43
一 2006年经济性酒店的数量 43
二 2006年经济型酒店规模 44
三 2006年经济型酒店品牌 45
四 2006年经济酒店品牌增长分析 46
第三节 2006年经济型酒店消费者调研 47
一 消费者构成 47
二 消费行为分析 47
三 消费支付分析 48
四 消费者评价与选择 49
第三篇 细分－景区产业篇 52
第七章 景区旅游市场现状及动态分析 52
第一节 中国景区资源现状分析 52
一 中国景区资源规模 52
二 中国的世界遗产 53
三 中国5A级旅游景区分析 54
第二节 中国景区价格分析 56
一 景区价格不断上涨分析 56
二 景区涨价同游客数量关系分析 58
三 景区门票政策变化分析 59
第三节 旅游景区的竞争力分析 60
一、中国旅游市场格局的变化 60
二、旅游景区产销结构的变化 60
三、景区三力竞争理论 61
四、从产品力、销售力和形象力构建景区竞争力 61
第八章 旅游景区经营管理分析 62
第一节 景区收益链分析 62
一 基础性收益 62
二 支持性收益 63
三 延伸性收益 63
第二节 旅游景区经营模式 63
一 “政府专营”模式 63
二 租赁、承包或卖断模式 63
三 现代企业制度模式 64
第三节 旅游收入模式简析 64
一 旅游景区收入规模分析 64
二 景区收入结构 64
三 影响旅游收入的主要因素 65
第四节 景区盈利模式选择 66
一 景区产业价值链 66
二 拓宽景区产业价值链 66
三 延伸景区产业价值链 67
第五节 旅游景区投资分析 67
一 产业规模投资分析 67
二 投资主体结构分析 67
第六节 旅游业的投资方向及重点 68
一 旅游业投资历史分析 68
二 旅游业投资现状分析 69
第七节 旅游业区域投资重点分析 69
一 区域旅游投资分析 69
二 中西部旅游开发分析 69
三 东南沿海旅游市场分析 70
第四篇 细分－旅行社篇 71
第九章 2006-2007年中国旅行社市场分析 72
第一节 旅行社市场规模分析 72
一 旅行社的行业地位分析 72
二 旅行社分类 72
三 2006年旅行社市场规模 72
四 2006年旅行社数量分析 73
五 2006年旅行社盈利能力分析 73
六 2006年旅行社竞争格局分析 74
第二节 旅行社竞争现状分析 75
一 外资旅行社7月1日起享受国民待遇 75
二 内外资旅行社竞争开始升级 75
三 旅行社品牌竞争分析 76
第三节 旅行社产品竞争策略 76
一、市场细分是旅行社产品创新的前提 76
二、线路设计是产品创新的基础 77
三、实效推广是旅行社产品创新的必要条件 78
四、专利经营是旅行社产品创新的保障 78
五、网络化联盟是旅行社产品创新的必经之路 79
第五篇 国内行业标竿企业篇 79
第十章 酒店业重点企业分析 79
第一节 锦江国际 79
一 集团概括 79
二 下属酒店企业分析 81
三 2004－2007年锦江股份财务分析 82
第二节 华天集体 83
一 集团简介 83
二 华天酒店 83
三 2004－2007年华天酒店财务分析 84
第三节 如家快捷 85
一 企业简介 85
二 企业优势分析 85
三 如家发展重点区域 85
四 如家连锁规模分析 86
五 如家加盟盈利分析 86
第四节 锦江之星 86
一 企业简介 86
二 企业规模分析 87
三 锦江之星合作分析 87
第五节 7天 87
一 企业简介 87
二 ７天酒店合作方式 88
三 ７天酒店盈利收益分析 88
第十一章 旅游景区重点企业分析 89
第一节 桂林旅游 89
一 企业概括 89
二 公司组织结构 90
三 公司竞争力分析 91
四 2006－2007年企业经营分析 91
五 企业主营业务结构 92
第二节 黄山旅游 92
一 企业概括 92
二 2004－2007年企业经营分析 93
三 企业主营业务结构分析 94
第三节 华侨城Ａ 94
一 企业概括 94
二 2004－2007年企业经营分析 96
三 企业主营业务结构分析 96
第四节 丽江旅游 97
一 企业概括 97
二 2004－2007年企业经营分析 99
三 企业主营业务结构分析 99
四 公司竞争力分析 100
第十二章 旅行社重点企业分析 101
第一节 中国国际旅行社总社 101
一、企业概括 101
二 主营业务分析 101
第二节 中国青年旅行社总社 102
一 企业概括 102
二 2004－2007年企业财务分析 103
第三节 首旅股份 104
一、企业概括 104
二 2004－2007年财务运行分析 105
第六篇 未来行业发展趋势篇 106
第十三章 未来旅游业发展趋势分析 106
第一节 我国旅游业发展前景分析 106
一 人民币持续升值的趋势 106
二 居民收入水平不断提高 106
三 居民消费观念的转变 107
四 旅游消费层次将不断提高 107
五 旅游消费品数量将会增多 107
六 旅游消费市场将更加规范 107
七 奥运等活动将引领旅游业快速增长 107
第二节 旅游景区发展趋势分析 108
一 旅游景区市场发展趋势 108
二 旅游景区产品发展趋势 108
四 旅游景区人力资源发展趋势 108
五 旅游景区运营发展趋势 108
第三节 酒店行业发展趋势分析 109
一 集团化超级化 109
二 信息化发展趋势 110
三 国际化 111
第七篇 未来行业投资前景篇 112
第十四章 旅游业投资特性及趋势 112
第一节 旅游业投资特性分析 112
一 我国旅游业发展进入快速成长期 112
二 旅游产业资源消耗相对较小 112
三 我国的旅游业市场需求旺盛 113
四 旅游业是一个产业关联度很高的行业 113
五 我国旅游市场投资环境大大改善，出现一系列投资机会 114
六 我国旅游市场投资前景看好，投资回报较快 114
第二节 我国旅游业投资趋势分析 115
一 西部地区将成为旅游投资的重点区域 115
二 社会资本将成为旅游业的投资主体 115
三 传统领域和产品创新具有不同投资价值 116
四 可持续发展成为旅游业未来投资和发展的根本出发点 117
第十五章 产业重点投资机会分析 117
第一节 经济型酒店投资分析 117
一 经济型酒店机遇分析 117
二 经济型酒店风险分析 119
第二节 旅游景区投资特性分析 120
一 旅游景区产业结构的特点 120
二 旅游景区规模经济特性 121
三 旅游景区的进入退出壁垒 122
第三节 酒店行业投资动态分析 122
一 国有集团占据着半壁江山 122
二 国际知名品牌占据着高端市场 122
三 2006年酒店行业投资现状 123
四 外资进入重点领域分析 124
图表 1 中国旅游资源分类系统表 4
图表 2 中国旅游资源景型分级系统表 5
图表 3 2020年世界十大旅游目的地和十大客源国 11
图表 4 1994－2006年旅游收入占GDP的比重变化趋势图 14
图表 5 人均GDP变化同旅游行业的关系图 14
图表 6 人均GDP变化同旅游业态的关系图 14
图表 7 1994－2006年中国人均GDP与国内旅游人数关系图 15
图表 8 1994－2006年中国人均GDP与出境旅游人数关系图 16
图表 9 1978－2005年中国城乡人均可支配收入对比图 17
图表 10 城乡居民恩格尔系数变化趋势图 17
图表 11 1994－2006年中国旅游收入变化趋势图 18
图表 12 2000－2006年旅游收入增长率变化趋势图 18
图表 13 1994－2006年中国旅游收入占GDP的比重图 19
图表 14 1994－2008年国内旅游人数增长趋势图 20
图表 15 1994－2008年国内旅游收入增长趋势图 20
图表 16 1990－2008年中国入境游人数增长趋势图 21
图表 17 1990－2008年中国入境游收入增长趋势图 22
图表 18 1993－2007年出境游人数增长趋势图 23
图表 19 1993－2007年因私出境游人数增长趋势图 23
图表 20 2001－2006年中国星级酒店数量一览表 34
图表 21 2001－2006年中国星级酒店数量变化趋势图 35
图表 22 2006年中国星级酒店数量按星级分类一览表 单位：个 35
图表 23 2006年中国星级酒店数量按星级分类比率图 35
图表 24 2000年—2004年我国星级旅游饭店客房数量比较图 35
图表 25 2007年1－6月份上海，深圳酒店经营一览表 36
图表 26 2001－2005年中国星级酒店出租率一览表 ％ 36
图表 27 2001－2005年中国星级酒店出租率变化趋势图 ％ 36
图表 28 2001－2005年中国星级酒店收入一览表 37
图表 29 2001－2005年中国星级酒店收入变化趋势图 37
图表 30 2006年－2010年高星级酒店供给预测一览表 38
图表 31 2004年我国各地星级旅游饭店基本情况一览表 38
图表 32 2003－2006年中国酒店管理集团化变化趋势图 39
图表 33 十大外资酒店管理集团在中国的发展情况一览表（一） 40
图表 34 十大外资酒店管理集团在中国的发展情况一览表（二） 41
图表 35 国内主要酒店管理品牌一览表 41
图表 36 2004－2006年中国经济型酒店前十名扩张情况一览表 43
图表 37 2005中国经济型饭店市场供应前十强 44
图表 38 2000－2006年中国经济酒店（酒店数量及客房数）发展情况变化趋势图 44
图表 39 2006年中国住宿市场上供应量最大的前十家经济型酒店一览表 45
图表 40 2005年市场供应量最大的前十家经济型酒店一览表 45
图表 41 2006年中国经济型酒店品牌增长一览表 46
图表 42 中国经济型酒店住客分布比例图 47
图表 43 消费者对经济型酒店的满意度比率图 49
图表 44 我国主要旅游景区数量统计一览表 53
图表 45 中国世界遗产一览表 53
图表 46 国内主要景点门票价格上涨一览表 56
图表 47 沪深两市主要景观景点类上市公司门票一览表 57
图表 48 中国主要景区律羽哦人次增长一览表 59
图表 49 中国2000－2006年中国部分景区门票价格及游客规模变化统计图 59
图表 50 不同类型旅游者旅游消费特点对比一览表 65
图表 51 2000－2006年旅行社行业收入及其增长趋势图 72
图表 52 2000－2006年中国旅行社数量及收入变化趋势图 73
图表 53 1998－2006年旅行社数量增长趋势图 73
图表 54 2004－2006年旅行社行业毛利率变化趋势图 74
图表 55 1999－2006年中国国际社，国内社数量变化一览表 74
图表 56 1998－2006年旅行社数量结构变化图 74
图表 57 锦江国家组织结构图 80
图表 58 2004－2007年锦江股份财务指标一览表 82
图表 59 2006年度锦江股份营业收入结构一览表 82
图表 60 2006年华天酒店营业收入结构一览表 84
图表 61 2004－2007年年华天酒店财务指标一览表 84
图表 62 如家酒店连锁优势一览表 85
图表 63 如家加盟盈利能力分析一览表 86
图表 64 桂林旅游股份有限公司基本信息一览表 89
图表 65 2004－2007年桂林旅游利润构成与盈利能力一览表 91
图表 66 2006年桂林旅游主营业务构成与盈利能力一览表 92
图表 67 黄山旅游发展股份有限公司基本信息一览表 92
图表 68 2004－2007年黄山旅游发展股份有限公司财务运行指标一览表 93
图表 69 2006年黄山旅游发展股份有限公司主营业务结构一览表 94
图表 70 深圳华侨城控股股份有限公司基本信息一览表 95
图表 71 2004－2007年深圳华侨城企业经营一览表 96
图表 72 深圳华侨城主营业务结构一览表 96
图表 73 公司组织结构图 98
图表 74 丽江旅游基本信息一览表 98
图表 75 2004－2007年丽江旅游企业经营指标一览表 99
图表 76 2006年丽江旅游主营业务结构一览表 99
图表 77 中青旅控股股份有限公司基本信息一览表 102
图表 78 2004－2007年1－3月中青旅控股股份有限公司财务运行指标一览表 103
图表 79 2006年中青旅控股股份有限公司主营业务一览表 103
图表 80 北京首都旅游股份有限公司基本信息一览表 104
图表 81 2004－2007年北京首都旅游股份有限公司财务指标一览表 105
图表 82 2006年北京首都旅游股份有限公司主营业务结构一览表 105
图表 83 2020年世界十大旅游目的地和十大客源国表 115
图表 84 2005－2006年中国主要地区经济型酒店房价及入住率变化图 123
图表 85 主要地区高星级酒店投资一览表 124
