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2008年，在北京奥运的大主题下，奥运题材将是2008年电视节目的热点。以娱乐、谈话、竞技游戏、新闻资讯为形式载体，表达奥运北京主题的节目将会在2008年的电视节目中占到相当比例。各个电视台在2008年，除赛事直播之外，都有可能推出重量级的奥运相关节目。据推测，2008年中国传媒产业的总产值将达到5440亿元，比2007年增长13.1%。随着全球电视知名品牌在中国的不断发展，中国本土企业亦越来越注重品牌建设，预期在北京奥运会的举办将促使媒体投资增长率在2008年达到29%。
新媒体形式雨后春笋般的涌现。数字电视、付费频道及手机行销也将极大地推动北京2008年奥运会。消费者会更愿意为奥运相关的内容买单，从而带来更大的广告和订阅收入。电视继续主导中国媒体市场的投资，电视广告在总媒体投资中占70%的份额。我国正处于新媒体与传统媒体趋向融合的时期。手机电视、IPTV、网络宽频和高清电视等“下一代媒体”的优势正在显现。而与此相对应的是，中国的“下一代受众”已经形成规模，出生于上世纪80年代的人群正在成为中国媒介消费的主力，但“80后”上网时间越来越长，收看传统电视节目的时间显著下降。21世纪，信息技术的突变来自于包含最大信息量的媒体数字化，作为新媒体先锋的数字电视是广电转型的开始，而“数字新媒体”则是转型的方向和目标。
北京奥运成为电视媒体数字化转型的绝好时机。作为中国电视行业老大的中央电视台计划在奥运报道筹备期实现从模拟电视到数字电视的整体转换。2008年奥运将进行全部高清信号转播，这是奥运史上的第一次——北京奥林匹克转播有限公司（BOB）将向全世界推出百分之百的时长达3800小时的高清电视信号，这种转播模式将直接催生中国电视的数字高清新时代。
目前，国内有三千多个电视频道，上万个栏目，但能让观众记住的品牌栏目却寥寥无几，电视频道数量的激增与收视人群形成了鲜明对比。中国电视节目叫得响的品牌节目不多，没有差异化，所谓的电视栏目创新多半只停留在克隆、模仿。中国电视产业90%的节目是亏本的，央视90%的广告收入来源于10%左右的品牌栏目，中国电视缺少真正意义上的品牌，栏目创新势在必行。中国电视传媒还缺乏真正市场意识的经营人才与创作、策划人才。这一点上凤凰卫视的整体实力就显然往前走了一大步，市场化意识与节目选题高度、风格值得内地电视台借鉴与参考。2008年国内电视媒体竞争格局又有何变化？频道竞争又该采取何种策略？投资机会又在哪里？
本研究咨询报告主要依据了国家统计局、国家广播电影电视总局、央视-索福瑞媒介研究有限公司、全国各大电视媒体、国内外相关报刊杂志的基础信息，对我国电视媒体产业的基本概况、发展政策环境进行了描述，对各种类型的电视节目进行了深度分析，对行业竞争格局作了详细研究和阐述。报告还重点分析了主要电视媒体企业，并对影响行业发展的因素作了细致分析，最后还就电视媒体行业发展趋势及投资机会进行了展望和分析，对行业发展策略与建议进行了总结和归纳，是电视媒体企业、相关企事业单位、投资机构等准确了解目前电视媒体行业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。


目 录
CONTENTS

第一部分 行业发展现状分析
第一章 2007年全球电视媒体产业发展概述 1
第一节 全球电视媒体发展概况 1
一、日本电视媒体简况 1
二、国外著名电视台 2
三、国外优秀电视节目 6
四、英国媒体产业的发展与控制 12
第二节 全球电视媒体产业发展分析 17
一、全球新媒体产业平均增长率分析 17
二、韩国民营电视公司成功之道 18
三、美国电视剧产业运作的启示 22
四、2008年全球电视广告发展预测 33
第三节 西方电视媒体产业走势分析 34
一、渠道突围 34
二、内容并非“为王” 36
三、全媒体争夺战 40

第二章 中国电视媒体产业发展环境分析 42
第一节 电视媒介发展特点 42
一、电视媒介的多元化传播分析 42
二、电视媒介面对视觉文化分析 45
第二节 2007年电视媒体产业政策分析 46
一、整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目 46
二、《标准清晰度数字电视节目录像磁带录制规范》 47
三、广电总局要求全面抵制低俗之风 48
四、广电总局限制卫视黄金时段播出内容 49
五、广电总局要求黄金时段禁播境外动画片 49

第三章 中国电视媒体产业发展现状 51
第一节 2007年电视媒体产业发展现状 51
一、2007年中国广播电视业发展现状 51
二、2007年国产电视剧分析 56
三、电视的媒体地位在下降 60
四、“80后”人群收看电视时间显著下降 63
五、电视与网络新媒体融合分析 65
六、电视购物推动中国电视媒体经营升级 71
七、电视媒体的文化责任 79
第二节 电视传媒企业发展分析 83
一、民营电视传媒企业发展模式探究 83
二、我国民营传媒业的现状及SWOT分析 86
三、海外华语电视媒体的困境与策略 91

第二部分 行业产业链及发展策略分析
第四章 2007年中国电视媒体产业链分析 97
第一节 电视新媒体发展现状与格局 97
一、有线数字电视IPTV增速双双放缓 97
二、手机电视发展前景可观 98
三、2008年奥运车载液晶电视市场分析 100
四、2008年奥运助推数字电视发展 101
五、不同年龄人群电视媒体接触差异分析 103
六、广播电视新媒体的发展及对策 105
第二节 电视新媒体发展预测 106
一、2008-2009年中国车载电视市场销量预测 106
二、2008-2010年中国手机电视市场消费需求预测 108
第三节 传统电视的新媒体发展策略 111
一、新媒体对传统电视的影响 111
二、传统电视的新媒体发展策略 114
第四节 中国电视媒体产业链结构 118
一、电视媒体的价值链 118
二、中国电视剧产业价值链分析 121
第五节 电视栏目发展情况 126
一、电视节目的发展概况分析 126
二、打造电视栏目的竞争力 132
三、新创电视栏目的成长攻略 135
四、收视率对于电视栏目的影响 138
五、电视频道制改革优势分析 143
六、2008年电视节目的发展趋势 146
第六节 各类型电视节目发展情况 147
一、2007年电视选秀类节目的发展分析 147
二、中日韩电视婚恋节目发展对比 150
三、中国女性电视节目发展分析 157
四、少儿娱乐节目发展现状 164
五、电视读书节目发展现状 167
六、谈话节目发展现状及趋势 172

第五章 影响中国电视媒体产业发展因素 176
第一节 有利因素分析 176
一、传统电视媒体的优势分析 176
二、体制体制改革与消费升级因素 177
第二节 不利因素分析 178
一、进入威胁因素 178
二、替代产品压力 179
三、买方侃价能力 179
四、供方侃价能力 180
五、法律政策因素 180
六、人力资本因素 180
七、现有竞争对手的竞争 181
第三节 网络多媒体对电视媒体的影响 181
一、发挥电视媒体优势分析 181
二、电视媒体数字化原则 184

第六章 行业发展策略分析 186
第一节 产业化运作策略 186
一、完善电视产业化管理 186
二、调整产业化进程中的过渡式管理 187
三、依法治台与营造公平竞争的平台 188
四、隶属电视台其他公司的管理 188
五、电视人才管理和改革 189
第二节 西部电视媒体的市场定位策略 194
一、定位迷失 195
二、定位选择 197
三、定位评估 199
第三节 电视媒体活动营销策略 201
一、活动营销概述 201
二、活动营销现状 204
三、活动营销问题 206
四、活动营销策略 209
第四节 电视广告投放策略 213
一、央视与省级地面频道 213
二、卫视与省级地面频道 214
第五节 电视媒体的整合营销策略 215
一、资源整合 215
二、凸显主持人的魅力 216
三、让营销工具说话 217
第六节 构建电视媒体的和谐经营分析 218

第三部分 行业竞争格局分析
第七章 中国电视媒体产业竞争格局 225
第一节 电视媒体竞争状况 225
一、中国电视媒体进入品牌竞争时代 225
二、2008-2010年网络视频与电视媒体的竞争 231
第二节 中国电视新闻竞争分析 233
一、新闻成为电视竞争主战场 233
二、中央台、凤凰、省级卫视拼抢全国电视市场 235
三、省级非卫星频道和城市台博弈区域电视市场 238
四、未来中国电视新闻竞争格局展望 239
第三节 2007年各地电视媒体收视情况 241
第四节 2007年电视剧频道竞争力的构建分析 251
一、电视剧播出竞争激烈 252
二、电视节目版权是电视剧频道的核心竞争力 252
三、电视剧频道核心竞争力的打造 256
第五节 省级卫视竞争分析 260
一、2007年省级卫视竞争格局分析 260
二、省级卫视错位竞争 264
三、打造地方电视媒体核心竞争力分析 270
四、省级卫视竞争进入频道运营阶段 278

第八章 行业重点企业分析 287
第一节 中央电视台 287
一、基本情况介绍 287
二、发展情况 288
三、2007年战略解析 297
四、2008年央视发展展望 300
第二节 凤凰卫视 304
一、基本情况 304
二、2007年财务分析 306
三、市场调查分析 309
四、2008年凤凰卫视节目大变脸 317
第三节 北京电视台 319
一、基本情况 319
二、发展动态 322
第四节 湖南电视台 325
一、基本情况 325
二、数字电视业务发展情况 326
三、发展动态 329
第五节 上海文广 330
一、基本情况 330
二、整合创造力量 332
三、战略合作 337
第六节 江苏电视台 338
一、基本情况 338
二、品牌价值 339
第七节 广东电视台 340
一、基本情况 340
二、收视及品牌 341
第八节 安徽电视台 344
一、基本情况 344
二、安徽卫视着力客户结构升级 345

第四部分 行业发展趋势与投资分析
第九章 中国电视媒体产业趋势分析 347
第一节 2008年电视媒体产业发展趋势 347
一、2008年传媒业总产值预测 347
二、2008年奥运带来电视传媒发展预测 348
第二节 电视媒体产业走向分析 349
一、电视传媒产业动力机制 349
二、电视节目创新趋势 357
三、电视节目策划趋势 363
四、电视新闻发展趋势 366
第三节 电视媒体产业运行趋势 369
一、传播趋势 369
二、运营的创新 371
三、整合营销方式 372
四、产业链模式 373
五、开展SP业务策略 380
六、节目体系的创新 382
第四节 产业下的细分市场趋势 387
一、电视剧发展趋势 387
二、国内电视节目细分趋势 390
三、省级卫视电视剧发展战略与趋势 392
四、网络冲击下的电视新闻评论发展趋势 397
第五节 区域性电视元素的内涵与价值 401
一、区域性电视元素的内涵 401
二、区域性电视元素的价值 405
三、广电媒体数字化战略前瞻 408

第十章 中国电视媒体产业投资分析 415
第一节 产业投资机遇分析 415
一、优势分析 415
二、投资方向分析 415
第二节 产业投资结构分析 417
一、产业结构分析 417
二、成长方向分析 422
三、生态转型特征 422
四、可能性利润空间分析 423
五、政策空间分析 424
第三节 2008年中国电视媒体的奥运战略 425
一、机遇 425
二、挑战 427
三、应对 428
第四节 境外媒体大陆投资策略 430
一、境外电视媒体成长调查 430
二、境外电视媒体进入大陆市场策略 432
第五节 广电行业“十一五”规划及影响 434

图表目录
图表：2007年中国十大新兴媒体案例 53
图表：2007年中国十大创新广电案例 54
图表：网站与电视媒体的合作曲线 61
图表：在电视、手机和电脑三者中的选择 64
图表：2003-2010年全球电视广告的发展走向 64
图表：国内4亿台电视机的应用服务比例 65
图表：2002-2010年全球电信网络视频需求发展走势 65
图表：电视媒体的广告信息传播媒介演变为庞大产业链条 73
图表：国内先进的电视购物主办单位及购物频道栏目 75
图表：现代电视购物与传统电视直销的区别 78
图表：用户使用手机电视的节目类型的选择偏好 99
图表：不同年龄人群看电视的频率 103
图表：不同年龄人群看电视对电视节目的偏好 104
图表：不同年龄人群报纸媒体接触频度 105
图表：2006－2009年中国车载电视市场规模及增长预测 108
图表：电视媒体的价值链示意图 120
图表：2000年-2005年娱乐节目在所有节目中的份额 149
图表：2005年各类综艺娱乐节目的播出与收视份额 150
图表：2005年娱乐节目广告收入投放额排名前十频道 150
图表：2005年全国综艺娱乐节目市场收视份额排名前5位的频道 150
图表：企业电视广告投放目标分析 215
图表：电视广告投放策略图 215
图表：卫视忠诚度比较表 227
图表：2006年全天全国卫视收视排名 241
图表：2006年全国省市地面频道前30名收视情况 242
图表：2006年全天24小时全国收视率省级卫视排行榜 243
图表：2007年2月南京地区各类型节目收看时长和播出时长比重 244
图表：2007年2月杭州地区各类型节目收看时长和播出时长比重 244
图表：2007年2月长春地区各类型节目收看时长和播出时长比重 245
图表：2007年2月沈阳地区各类型节目收看时长和播出时长比重 245
图表：2007年2月哈尔滨地区各类型节目收看时长和播出时长比重 246
图表：2007年2月福州地区各类型节目收看时长和播出时长比重 246
图表：2007年2月长沙地区各类型节目收看时长和播出时长比重 247
图表：2007年2月成都地区各类型节目收看时长和播出时长比重 247
图表：2007年2月广州地区各类型节目收看时长和播出时长比重 248
图表：2007年2月重庆地区各类型节目收看时长和播出时长比重 248
图表：2007年2月上海地区各类型节目收看时长和播出时长比重 249
图表：2007年2月天津地区各类型节目收看时长和播出时长比重 249
图表：2007年2月北京地区各类型节目收看时长和播出时长比重 250
图表：2007年香港TVB剧集收视排行榜 250
图表：2007年美国Top10排名剧集类前十排名 251
图表：2007年韩国公营电视台收视率排名 251
图表：2007年3-6月21：30－22：00时段省级卫视收视情况 281
图表：2006年中国电视频道满意度综合指数 305
图表：2006年国内办公室电视媒体满意度调查 305
图表：2006年中国商务人士最受欢迎电视频道调查 306
图表：2007年三季度凤凰卫视业绩经营情况 306
图表：2007年三季度凤凰卫视综合资产负债表 307
图表：2007年三季度凤凰卫视综合权益变动表 308
图表：2007年三季度凤凰卫视现金流量表 309
图表：2007年三季度凤凰卫视综合收益表 309
图表：凤凰卫视观众职业构成 309
图表：凤凰卫视观众中家人在党政机关任职职务构成 310
图表：凤凰卫视频道观众家庭收入构成指数 310
图表：全国卫视频道满意度综合排名表 312
图表：全国卫视频道人气指数数据汇总表 313
图表：凤凰卫视内容特征调研数据 314
图表：凤凰卫视与国内主要电视媒体的形象特征对比 315
图表：凤凰卫视广告插播得分比较 315
图表：2006年北京广播市场占有情况 324
图表：电广传媒母公司主要资产构成 327
图表：2007年二季度电广传媒主营构成表 327
图表：电广传媒主要子公司 328
图表：2007年一、二、三季度电广传媒财务数据 328
图表：2007年一、二、三季度电广传媒经营能力分析表 328
图表：2007年一、二、三季度电广传媒现金流量分析表 329
图表：2007年一、二、三季度电广传媒财务业绩分析表 329
图表：2007年一、二、三季度电广传媒资本结构表 329
图表：2007年中国品牌500强排行榜广电传媒品牌价值分布 339
图表：传媒产业生命周期不同阶段的商业发展 434
图表：中国广电产业“十一五”规划 435
图表：2007-2010年我国数字电视用户增长预测 436
图表：数字电视提供的服务类型 436
图表：有线电视数据中美比较 437
图表：我国数字电视频道发展情况 438