针对最近半年内购买过休闲服的消费者,采用街头定点拦截形式,共调查3000人。包括:上 海、沈 阳、西 安、武 汉、北 京、福 州、杭州、大连、合肥、东莞、桂林、重庆。定量了解各地区消费者对于品牌休闲服的购买习惯及态度;了解休闲服市场风格定位的发展趋势;评估各种促销方式对于产品选择的影响;研究品牌休闲服市场的驱动因素及各因素的相对重要程度;了解休闲服品牌在各驱动因素方面的表现;了解目标消费群体的市场细分状况;描述各细分市场的人口、心理和社会特征;描述各细分市场媒体习惯、促销偏好、生活态度、消费习惯之差异;消费群对休闲服品牌的店铺的现有模式、服务、风格、价位的评价。 1.细分群体构成 细分市场消费者特征---追逐潮流型 细分市场消费者特征---事业追求型 细分市场消费者特征---追求玩乐型 细分市场消费者特征---中庸大众型 细分市场消费者特征---小资情调型 细分市场消费者特征---传统保守型 细分群体描述---追逐潮流型 细分群体描述---事业追求型 细分群体描述---追求玩乐型 细分群体描述---小资情调型 细分群体描述---保守传统型 细分群体描述---中庸大众型 细分市场对比分析---性别 细分市场对比分析---目前状况 细分市场对比分析---年龄 细分市场对比分析---家庭每月总收入(元) 细分市场对比分析---个人每月总收入 细分市场对比分析---教育程度 细分市场对比分析---职业 细分市场对比分析---各年龄段人群 细分人群对应分析图 各城市消费者分类 2.品牌研究 品牌知名度--总体 品牌知名度--分性别、年龄 品牌知名度--分城市 品牌知名度--分人群 品牌购买---最近一年购买过的品牌(总体) 品牌购买---最近一年购买过的品牌(分性别、年龄) 品牌购买---最近一年购买的品牌(分城市) 品牌购买---最近一年购买过的品牌(分人群) 品牌购买---最近一次购买的品牌(总体) 品牌购买---最近一次购买的品牌(分性别、年龄) 品牌购买---最近一次购买品牌(分城市) 品牌购买---最近一次购买的品牌(分人群) 最近一次购买品牌市场份额-按数量 最近一次购买品牌市场份额-按金额 品牌购买---最常购买的品牌(总体) 品牌购买---最常购买品牌(分性别、年龄) 品牌购买---最常购买品牌(分城市) 品牌购买---最常购买的品牌(分人群) 品牌尝试度 品牌忠诚度 品牌尝试度/品牌忠诚度 消费者对不同品牌的尝试度/忠诚度 3.竞争品牌 竞争品牌最常购买者性别 竞争品牌最常购买者年龄 竞争品牌最常购买者的人群分类 竞争品牌最常购买者的家庭每月总收入(元) 竞争品牌最常购买者的个人月收入 竞争品牌最常购买者的目前学历状况 竞争品牌最常购买者的职业 竞争品牌最常购买者的城市分布 5..因子模型分析 市场驱动因子模型的作用 方法介绍---问卷流程 方法介绍---对熟悉的品牌进行属性评分 方法介绍---属性的因子分析 方法介绍---因子命名和属性贡献度 方法介绍---因子重要度 方法介绍---因子重要度 方法介绍---因子重要度 休闲服市场驱动因子 休闲服市场驱动因子---因子构成 休闲服市场驱动因子---因子构成(续) 休闲服市场驱动因子---因子构成(续) 休闲服市场驱动因子---品牌最经常购买者市场驱动因子 休闲服市场驱动因子---各类人群市场驱动因子 休闲服市场驱动因子---各城市市场驱动因子 品牌表现—主要竞争品牌 品牌表现—主要竞争品牌 品牌表现—主要竞争品牌 品牌表现—主要竞争品牌 品牌表现—品牌被感知价值 因子反应曲线的类型 因子反应曲线—时尚年轻 因子反应曲线---品质/做工 因子反应曲线---服务档次 因子反应曲线---广告宣传 因子反应曲线---成熟/经典 因子反应曲线---知名/方便购买 因子反应曲线---价格低/促销 6.消费者购买行为 品牌休闲服装穿着的场合-分年龄 品牌休闲服装穿着的场合-分城市 每周穿着品牌休闲服装的频次-分年龄 每周穿着品牌休闲服装的频次-分城市 购买品牌休闲服装的地点-分年龄 购买品牌休闲服装的地点-分城市 购买品牌休闲服装的时机-分年龄 购买品牌休闲服装的时机-分城市 品牌休闲服装的购买情况-分年龄 品牌休闲服装的购买情况-分城市 购买品牌休闲服装的搭配-分年龄 购买品牌休闲服装的搭配-分城市 获取品牌休闲服装信息的途径-分年龄 获取品牌休闲服装信息的途径-分城市 喜欢的品牌休闲服装风格-分年龄 喜欢的品牌休闲服装风格-分城市 喜欢的服装色彩风格-分年龄 喜欢的服装色彩风格-分城市 喜欢的服装颜色-分年龄 喜欢的服装颜色-分城市 喜欢的服装面料风格-分年龄 喜欢的服装面料风格-分城市 最近三个月是否在专卖店购买过品牌休闲服或服饰配件-分年龄 最近三个月是否在专卖店购买过品牌休闲服或服饰配件-分城市 最近一次购买的休闲服类型-分年龄 最近一次购买的休闲服类型-分城市 最近一次购买类别市场份额-消费量 最近一次购买类别市场份额-消费金额 光顾专卖店的主要原因-分年龄 光顾专卖店的主要原因-分城市 陪同者数量-分年龄 陪同者数量-分城市 陪同者与被访者关系-分年龄 陪同者与被访者关系-分城市 服务的提供与满意程度-总体 茄克外套的合理价格 牛仔裤的合理价格 休闲裤的合理价格 秋冬T恤的合理价格 夏天T恤的合理价格 休闲衬衫的合理价格 毛衣的合理价格 棉服的合理价格 店面形象与服装价位档次的相符度-分年龄 店面形象与服装价位档次的相符度-分城市 希望的促销方式-分年龄 希望的促销方式-分城市 7.综合分析 市场份额-按数量 市场份额-按金额 品牌休闲服装穿着的场合--分群体 每周穿着品牌休闲服装的频次 购买品牌休闲服装的地点 购买品牌休闲服装的时机 购买休闲服装的品牌选择情况 购买品牌休闲服装的搭配 获取品牌休闲服装信息的途径-分群体 喜欢的品牌休闲服装风格-分群体 喜欢的服装色彩风格 喜欢的服装颜色-分群体- 喜欢的服装面料风格-分群体- 最近三个月是否在专卖店/专柜购买品牌休闲服/配件 光顾专卖店的主要原因 陪同者数量 陪同者与被访者关系 店面形象与服装价位档次的相符度 希望的促销方式 服装 因子 电脑版浏览