改革开放以来,报业繁荣发展,办报理念也发生了深刻变革。作为一个新兴的具有中国特色的报纸种类,生活服务类报纸抓住良好的市场契机,应运而生,并迅速成长壮大起来。 在当今时代的报业环境下,一方面,生活服务类报纸面临着激烈的市场竞争:综合类报纸的生活服务类信息的覆盖,同类报纸的蚕食,杂志直投广告争夺市场甚至网络传媒也在打生活服务类信息这张牌。另一方面,生活服务类报纸经过十几年的发展,已经进入了成熟期。业内产生一种生命周期的说法,虽然不能苟同,但生活服务类报纸的发展,的确是要热闹,更要思考。当务之急,重中之重是如何保持生活服务类报纸的可持续发展。 本文,第一章阐述了生活服务类报纸的发展历程及其构成与分类,着重从其发展现状着眼,对其发展中存在的问题进行梳理和分析,归纳总结得出新的结论。 第二章中首先分析总结生活服务类报纸发展成败的两个至关重要的环节:内容定位和读者定位;并运用比较法探索生活服务类报纸与传统报纸的差异,结合大量生活服务类报纸的例证,得出其六个主要的产品特征。 第三章,选取2005年4——5月的《精品购物指南》报和《家庭周末报》,着重分析其版面特色、内容设置、广告经营特...
摘要 2-4
ABSTRACT 4-7
第一章生活服务类报纸的发展概述 7-15
第一节 生活服务类报纸的发展历程及构成 7-11
第二节 生活服务类报刊的现状 11-15
一、生活服务类报纸的总体情况分析 11-13
二、发展中面临的困难及存在的问题 13-15
第二章生活服务类报纸的定位和产品特征 15-24
第一节 生活服务类报纸的定位 15-20
一、办报宗旨 16-19
二、读者定位 19-20
第二节 生活服务类报纸的产品特征 20-24
第三章典型的生活服务类报纸分析 24-39
第一节 解读《精品购物指南》报 24-34
一、版面风格 25-28
二、内容产品分析 28-32
三、广告经营特色 32-34
第二节 解读《家庭周末报》 34-39
一、版式特色 35-36
二、《家庭周末报》的内容分析 36-38
三、《家庭周末报》的广告经营特色 38-39
第四章生活服务类报纸的发展趋势和前景 39-47
第一节 生活服务类报纸的发展空间 39-44
一、回归新闻本体，以新闻资讯和实用信息为主打 39-40
二、细分市场，找准读者偏好，提供高质量的信息服务 40-41
三、实现品牌生存和差异化竞争 41-43
四、创新求变，拓展空间，适应市场 43-44
五、代言时尚，引领潮流，走时尚化生存之路 44
第二节 可能的几个运作模式 44-47
一、精美化的时尚杂志 45
二、日报模式 45
三、周刊模式 45-46
四、多媒体模式 46-47
参考文献 47-48
后记 48-49