〖 目 录 〗
主要结论
一、2004年全球生活用纸市场现状与特点
2 (一) 市场现状与特点
2 1、市场规模稳步增长，消费需求潜力巨大
3 2、北美欧洲占据主导，亚太市场增势迅猛
4 3、生产高度集中，世界前五大厂商产量占世界一半
5 4、厕用卫生纸占据主导，餐巾纸、擦手纸需求增长迅速。
6 5、TAD技术日渐成为行业技术的发展趋势
7 (二) 主要国家和地区发展概要
7 1、美国：规模最大、整合程度最高、最成熟的市场
9 2、欧洲市场增长稳定，定牌加工市场发展成熟
12 3、日本：国内市场疲软，进口量迅速攀升
13 4、澳大利亚：消费者注重产品的质量、外观及特色
13 5、印度：市场尚未成熟，潜在需求巨大
二、2004年中国生活用纸市场规模与结构
14 (一) 市场规模
14 1、市场保持较快增长，发展潜力极为广阔
15 2、进出口额快速增长，出口大于进口
16 3、外商直接投资快速增长，国内市场竞争日趋激烈
16 (二) 细分市场现状
16 1、卫生纸市场
19 2、擦手纸市场
20 3、一次性卫生用品市场
21 4、妇女卫生巾及护垫市场
23 5、纸尿裤及纸尿片市场
25 6、成人失禁用品市场
26 7、一次性纸质餐具市场
27 8、湿巾市场
28 (三) 市场结构
28 1、产品以中低档为主，出现结构性供过于求
29 2、卫生护垫、擦手纸增长迅速，卫生纸品、一次性卫生用品需求不足
29 3、主要品牌占据大部分市场，中低档产品以地方品牌为主
30 4、国企、外企、民营企业成三足鼎立之势，国企面临较大冲击
30 5、东部南部、沿海地区存在明显发展优势
31 6、大卖场和连锁店日益普及，终端销售的重要性日益突出
三、2004年中国生活用纸市场供需分析
32 (一) 价值链结构描述
32 (二) 供给分析
32 1、增长迅速，供过于求
33 2、中小企业居多，产品以中低档为主
35 3、城市市场渗透率较高，农村市场尚在起步
39 (三) 需求分析
39 1、增长迅速，潜力巨大
41 2、厕用卫生纸占消费主导，产品消费结构单一
42 3、市场中低档产品多、高档产品少
43 4、消费水平落后
43 (四) 市场特征分析
43 1、市场准入门槛低，机会与风险并存
43 2、部分产品尚在起步，为企业成长提供机会
43 3、中低档产品领域存在较大发展空间
44 4、地区消费差异为地方企业提供商机
44 5、农村市场存在发展机遇
四、2004年中国生活用纸市场竞争格局分析与主力厂商市场竞争力评价
45 (一) 市场竞争格局分析
45 1、市场集中度较低，高档卫生纸品的原纸制造商较集中
45 2、市场进入微利时代，行业利润大幅下降，竞争极为激烈
46 3、竞争策略手段
49 (二) 主力厂商市场竞争力评价
49 1、金红叶有限公司——全国最大的生活用纸生产厂
51 2、恒安集团——全国最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业
51 3、维达纸业——杰出的物流管理与遍布全国的十字形生产营销网络
52 4、金佰利公司——面向高端产品市场，根据消费需求定位产品
53 5、宝洁公司——杰出市场营销奠定成功的典范
54 6、上海尤妮佳公司——网元DRP系统实现销售业绩连续多年高增长
55 7、丝宝集团——立足终端促销，与国际竞争对手的较量中走出独特的发展道路
56 8、翠峰纸业——引进技术、并购企业发展为西南区最大的生活用纸生产企业
57 9、宁夏美洁纸业——引进高档生产线，跃居全国企业前十强
五、影响2005－2009年中国生活用纸市场发展因素分析
58 (一) 有利因素
58 1、社会经济的快速发展和人民生活水平的提高为中国生活用纸的发展提供广阔的市场环境
59 2、化学助剂的开发推动生活用纸的进步发展
60 3、市场经济体制日渐完善有利于中国生活用纸市场的健康发展
60 4、中国的宏观政策环境、林纸一体化进程的加快利于中国生活用纸的长远发展
61 (二) 不利因素
61 1、造纸原料结构中木材纤维比重低、木浆进口依赖较重，严重制约中国纸产品质量的提高
62 2、国内资金短缺、技术设备落后制约中国纸业的发展
62 3、大量中小企业的涌入和低层次建设导致恶性竞争
62 4、国内市场国际化对国企造成较大冲击
63 5、世界纸浆价格周期性波动影响国内企业的成本利润
63 6、农村人口基数过大制约中国生活用纸消费
六、2005－2009年中国生活用纸市场发展趋势
65 (一) 消费持续增长，规模不断扩大，前景无限广阔
65 (二) 消费需求多元化，产品将向中高档过渡
66 (三) 木材纤维比例上升，国产木浆比重加大
66 (四) 企业向规模生产、集约化经营方向发展
66 (五) 定牌加工市场尚在起步，前景良好
67 (六) 公共场合用生活用纸消费量与一个地区的社会经济发展水平成正比，发展前景良好
68 (七) 物流管理、促销及战略联盟将起重要作用
69 (八) 细分市场发展趋势分析
69 1、卫生纸市场
70 2、妇女卫生巾、卫生护垫市场
70 3、婴儿纸尿裤、纸尿片市场
71 4、成人失禁用品市场
七、2005－2009年中国生活用纸市场发展预测
72 (一) 市场规模预测
72 1、市场总量预测
73 2、卫生纸市场预测
74 3、妇女卫生巾和卫生护垫市场预测
75 4、婴儿纸尿裤市场预测
76 5、成人尿裤和护理垫市场预测
77 (二) 市场结构预测
77 1、卫生纸占据主导，一次性卫生用品、成人失禁用品消费比重将上升
78 2、品种将不断增多，纸品结构向高档化发展
79 3、市场集中度将逐步提高
79 4、商用市场将日益扩大，公共场合用纸消费量将进一步增多
79 5、国内企业比重下降，外资企业比重上升
八、建议
80 (一) 出色的市场营销——成功的重要保障
80 1、广告——传达产品独特性、提升品牌知名度
81 2、终端促销——迎合消费者的消费心理
81 3、产品差异化——适应市场需求多元化的发展
82 (二) 杰出的物流管理——保证供销稳定
82 (三) 规模化生产经营——应对国内市场国际化冲击
83 (四) 引导消费——开拓商机
83 (五) 战略联盟——打造共赢
84 (六)“销地产”策略——保障利润
84 (七) 构建企业文化——打造企业核心竞争力
报告说明
表目录
2 表1 1964－2002年世界生活用纸消费增长
2 表2 2004年世界各主要国家和地区生活用纸消费量
4 表3 1991－2004年世界各主要国家和地区生活用纸需求量
6 表4 全球生活用纸产品消费量预测
9 表5 2000年西欧各国定牌加工纸产品的市场份额
9 表6 1999－2000年西欧各国定牌加工纸产品所占市场份额
11 表7 1994－2000年德国生活用纸消费量
12 表8 1998－2003年日本生活用纸产量
15 表9 2004年1－7月中国生活用纸进出口总额
17 表10 1990－2003年中国卫生纸产量及消费量
18 表11 不同原料卫生纸品的市场占有率
21 表12 2004年1－7月中国生活用纸进出口总额
22 表13 1990－2002年中国妇女卫生巾的市场渗透率
23 表14 1993－2002年中国婴儿纸尿裤的市场渗透率
26 表15 中国成人纸尿片和护理垫主要生产企业
28 表16 中国主要湿巾生产企业
33 表17 2002年中国卫生纸主要生产企业
35 表18 1997—2003年中国卫生纸机的进口
36 表19 中国卫生巾的主要生产企业
37 表20 中国卫生护垫的主要生产企业
38 表21 2002年婴儿纸尿裤主要生产企业
39 表22 2002年婴儿纸尿片主要生产企业
40 表23 1991－2004年中国生活卫生用纸的需求量
41 表24 2004年世界各主要国家和地区生活用纸消费量
49 表25 生活用纸企业竞争力评价
72 表26 2005－2009年中国生活用纸市场消费量预测
73 表27 2005－2009年中国卫生纸市场消费量预测
74 表28 2005－2009年中国妇女卫生巾市场消费量预测
74 表29 2005－2009年中国妇女卫生护垫市场消费量预测
75 表30 2005－2009年中国婴儿纸尿裤市场消费量预测
76 表31 2005－2009年中国成人尿裤市场消费量预测
77 表32 2005－2009年中国成人护理垫市场消费量预测
图目录
3 图1 2000年世界主要地区生活用纸消费比重
3 图2 1970－2004年世界主要地区生活用纸人均消费量
5 图3 2002年世界主要生活用纸企业年产能
5 图4 2000年世界各类生活用纸产品消费比重
7 图5 1980－2004年北美生活用纸生产能力及开工率
8 图6 1980－2004年美国生活用纸的消费增长
11 图7 2002年8家德国生活用纸供应商生产能力比重
15 图8 2004年1－7月中国生活用纸进出口产品结构
24 图9 2002年中国婴儿尿裤主要厂商市场占有率
40 图10 1991－2004年中国生活卫生用纸的需求量
41 图11 2002年世界生活用纸主要产品消费结构
42 图12 2002年中国生活用纸主要产品消费比重
58 图13 生活用纸消费量的增长动力
67 图14 2000年世界主要国家和地区定牌加工、自有品牌卫生纸消费比重
68 图15 2000年世界各主要国家和地区公共、个人卫生纸消费比重
73 图16 2005－2009年中国生活用纸市场消费量预测
74 图17 2005－2009年中国卫生纸市场消费量预测
75 图18 2005－2009年中国妇女卫生巾及卫生护垫市场消费量预测
76 图19 2005－2009年中国婴儿纸尿裤市场消费量预测
77 图20 2005－2009年中国成人尿裤及护理垫市场消费量预测
78 图21 2004年中国生活用纸主要产品消费比重
78 图22 2009年中国生活用纸主要产品消费比重