本报告在大量周密的市场调研基础上，依据国家统计局、国家商务部、国务院发展研究中心、中国广告协会等公布和提供的大量资料，组织课题组编辑而成。本报告是高层次、权威性，深度研究与实际应用的有机结合，对我国广告行业具有一定的参考价值。

〖 目 录 〗

1.前言
2.广告代理行业及其制度的发展分析
2.1国外广告代理行业及其制度发展分析
2.1.1研究的理论基础
2.1.2国外广告代理行业的发展现状与与趋势分析
2.2国内广告代理行业及其制度发展分析
3.中国广告代理行业发展分析
3.1中国媒体产业发展现状分析
3.1.1数据分析
3.1.2现状分析
3.2中国广告代理商发展现状分析
3.2.1数据分析
3.2.2现状分析
3.3中国网络广告代理行业发展现状分析
3.3.1数据分析
3.3.2现状分析
3.3.3网络广告代理行业的新需求分析
3.3.4网络广告代理行业的发展趋势分析
3.2中国主要广告客户的需求分析
3.3区域发展现状分析
3.3.1数据分析
3.3.2现状分析
3.4中国广告代理行业发展中存在的问题分析
3.4.1问题分析
3.4.2原因分析
4.中国广告代理行业典型企业分析
4.1实力传播集团
4.2三人行广告公司
4.3金桥国际传媒公司
4.4同路传播
4.5三星影视公司
5.中国广告代理行业的竞争环境分析
5.1中国媒体—广告代理商—客户三者之间的供需情况和博弈关系
5.1.1媒体角度
5.1.2客户角度
5.1.3代理商角度
5.2中国广告代理行业的外部环境进行分析
5.2.1宏观经济环境分析
5.2.2规制环境分析
5.2.3文化环境分析
6.中国广告代理行业发展对策及其相关建议
6.1对中国广告代理制度的改进建议
6.1.1中国广告代理制度改进建议
6.1.2中国广告代理制度实施环境改进建议
6.2改进广告投放质量衡量标准的措施
6.2.1广告效果测试的基本架构
6.2.2广告效果测试内容
6.2.3广告效果的跟踪研究
6.2.4主要测试方法与工具
6.3设定广告代理行业标准的建议
6.4中国广告代理行业发展战略建议
6.4.1中国广告代理行业组织发展规划建议
6.4.2中国广告代理行业市场细分对策
6.4.3中国本土广告代理机构的品牌战略实施
7.结论