第一章 中国补血产业现状分析1
第一节 我国贫血疾病现状1
一、缺铁性贫血1
二、地中海贫血2
三、溶血性贫血3
四、老年人贫血3
五、儿童贫血4
六、育龄妇女贫血状况调查5
第二节 我国补血整体资源8
一、常见的植物性补血食品8
二、主要补血中药9
第二章 补血品市场现状12
第一节 补血品市场现状分析13
一、补血保健食品总体情况13
二、补血类保健品销售情况13
三、补血市场竞争分析13
四、补血市场动态22
（一） 保健品专攻“补血美容”市场23
（二） 医药大企业争做补血老大24
（三） 女人缘来就美丽25
（四） 福胶集团回补血市场27
（五） 补血-红桃K的ERP之路27
第三章 优势产品和企业分析31
第一节 红桃K和红桃K集团32
一、红桃K32
二、红桃K的营销策略分析32
三、红桃K还能红多久？37
第二节 血尔和康富来公司48
一、血尔口服液三大城市04年市场份额分析49
二、保健品的老牌选手－康富来公司51
第三节 女人缘和深圳万基药业52
一、女人缘来势汹汹52
二、万基药业53
第四节 阿胶和山东东阿公司54
一、千年中药瑰宝－阿胶54
二、2005年经营业绩55
第五节 驴胶补血冲剂和长沙九芝堂61
一、驴胶补血冲剂61
二、长沙九芝堂62
第六节 益血生胶囊和北京同仁堂67
一、益血生胶囊67
二、北京同仁堂67
三、同仁堂经营业绩68
第四章 补血行业营销战略透析72
第一节 概念策略分析72
一、CI理念72
二、事件营销73
三、品牌营销74
第二节 广告策略分析75
一、保健品广告法规分析75
二、2005年保健品市场广告创新趋势分析76
三、保健品广告投放分析81
四、2005年保健品广告投放重点媒体分析86
第三节 沟通策略分析88
一、软文与概念炒作89
二、公共关系与功能教育95
三、小报、墙标、专家义诊、病例99
四、终端包装策略99
第四节 品牌策略分析99
一、保健品知名企业品牌塑造和管理策划案例100
二、保健品品牌延伸与扩张分析106
三、保健品企业媒体宣传策划案例分析108
第五节 中国医药保健品营销变革113
第五章 中国补血品行业的优势分析121
一、优势121
二、已经形成补血产品的消费习惯122
第六章 行业和市场发展前景分析123
第一节 血肽素市场发展趋势分析123
一、补血新品血肽素研制成功123
二、利用动物血液生产血肽素可行性分析124
第二节 主要补血类中草药市场前景124
一、当归的市场前景124
二、阿胶的市场前景126
第三节 主要研究现状及发展趋势127
一、 四物汤能调节骨髓蛋白质表达127
二、 造血干细胞研究应用的新进展128
第四节 雌激素市场现状及趋势132
一、雌激素市场的四大现状132
第七章 2006年中国保健品行业政策环境分析135
第一节 中国保健品管理机构及相关政策分析135
一、“药健字”保健品退市和“国食”取代“卫食”135
二、国家食品药品监督管理局（SFDA）接过审批权136
三、中国保健协会成立139
四、GMP认证及影响分析143
五、保健食品功能受理和审批范围对行业的限制144
六、进口保健品管理148
七、外资企业在中国市场准入法规政策150
八、保健食品的立法管理150
第二节 中国医疗制度改革及影响分析155
一、城镇基本医疗保险制度156
二、农村医疗体制的完善157
三、商业医疗保险制度的建立及影响159
第八章 2006年中国保健品行业技术环境分析160
第一节 中国保健品科技发展分析160
一、中国医药研究发展水平160
二、中医理论和中药研究发展162
三、中药保健品166
第二节 中国保健品行业技术研发存在的问题167
第三节 中国高等院校医药和生物技术项目研究开展最新动向168
第九章 主要消费人群分析202
一、老年人保健品市场204
二、女性保健品市场209
三、青少年保健品市场212
四、中年人保健品市场220
图表目录
图表1-2 育龄妇女贫血单因素logistic回归分析结果6
图表1-1 育龄妇女贫血多因素c回归模型估计值6
图表2.-1 2006年3月全国补血类保健品销售排名13
图表3-1 血尔口服液三城市04年市场份额50
图表3-2 2005-2006年东阿阿胶公司产品56
图表3-3 九芝堂2006年上半年利润表63
图表3-4 九芝堂2006年上半年现金流量表64
图表3-5 2006年上半年同仁堂利润表68
图表3-6 2006年上半年同仁堂利润表69
图表4-1 2006年3月保健品平面媒体广告投放排行榜81
图表.4-2 减肥产品在报纸投放广告前十二名排行及柱形图83
图表4-3 减肥产品在报纸投放广告量及金额84
图表7-1 我国原有保健品功能受理和审批范围145
图表7-2 卫生部受理保健食品的27项功能分布147
图表7-3 只需做动物试验的保健食品147
图表7-4 只需做人体试验的保健食品148
图表7-5 必须通过人体、动物试验的保健食品148
图表9-1 老年人保健品消费最看重的方面204
图表9-3 老年人服用保健品的比例206
图表9-4 各收入水平层来年人服用保健品的比例206
图表9-5 不同年龄段的服用情况206
图表9-6 不同年龄段的收入分布207
图表9-7 经常或比较经常服用保健品老年人看重的功效208
图表9-8 老年人服用保健品来源209
图表9-9 中学生服用保健品的情况217
图表9-10 中学生的保健品来源218
图表9-11 中学生服用的保健品类型219
图表9-12 中学生认为保健品是否有用219
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