动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。聚集了动漫、网络游戏、多媒体技术于一体的动漫产业，素有“21世纪知识经济的核心产业”的美称。在中国，经历了比较——模仿——摸索的过程之后，振兴民族动漫产业的呼声越来越高，越来越多的本土企业开始在这一领域中寻找自己的位置，市场的蛋糕也越做越大。
到目前为止，国内已有30多个动漫产业园区、5400多家动漫机构、450多所高校开设动漫专业、46万多动漫专业在校学生。而在中国84万个各类网站中，动漫网站约有1.5万个，占1.8%。与数字意义上的行业繁荣相对应的是名目繁多的动漫节、动漫展、动漫赛事在近两年来的活跃。类似活动几乎每个月都会举办，地点除了杭州、广州、上海、香港、北京这些发展动漫产业较早的城市，合肥、武汉、宁波这样的动漫产业新兴城市也逐渐加入。目前，全国共有二十个国家级动漫基地，长三角就有十一家；动漫企业长三角占了三分之一强，有一千六百多家。仅江苏省就有苏州、无锡、常州、南京四个家国家动画产业基地，是动漫产业基地最多最集中的省份。面对广阔的动漫市场，各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼，纷纷打造自己的“动漫之都”。北京开始着力打造国际一流的动漫产业中心；上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。这一切都直接导致了国产动漫市场的上位。到2008年底，中国年动漫节目需求量为180万分钟，意味着将有一个250亿美元的市场空间，而目前国内播出的动漫作品每年只有2万分钟，不足实际播出量28万分钟的1/10，且大量依赖进口。目前中国绝大部分的影视动画作品，也包括漫画游戏作品，其收入的主要来源都来自于内地，还没达到远销海外。相对来说，目前的产业水平在创意、设计以及对市场的判断和对市场的运作方面还没达到一个国际水平。动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。中国目前儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元……在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。
本研究咨询报告主要依据了国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、国家商务部、国家新闻出版总署、中国动漫协会、YACA动漫协会、世界动画协会、中国青年动漫协会、中国美术家协会动漫艺术委员会、以及国内外相关刊物的基础信息，对我国动漫行业的发展现状及发展特点、供给与需求状况、区域发展状况、竞争格局等进行了详细的分析。分别论述了动画产业、漫画产业、手机动漫产业、网络动漫产业及网络游戏产业发展状况。同时就重点省市发展状况、市场策略、竞争态势、未来发展趋势进行了详细论述。本报告撰写小组为了解动漫行业状况，进行了广泛的市场调查，并对重点动漫企业进行考察访谈。本报告内容丰富、数据详细，在撰写的过程中，运用了大量的图、表，分析深入、透彻，且有独到的见解，是动漫产业相关单位准确了解目前动漫行业发展现状，把握行业发展趋势，制定发展战略，规避风险，投资、决策的有力助手。

目 录
CONTENTS

第一部分 行业发展概况
第一章 动漫相关知识 1
第一节 动漫产业相关知识 1
一、动漫产业概况 1
二、动漫起源和发展 2
三、3D定义 18
第二节 动漫产业相关政策 19
一、国产原创动漫获政府资助 19
二、中国动漫现行政策对比分析 19
三、2008年游戏动漫文化委员会成立情况 25
四、2008年动漫衍生产品市场整治情况 26
五、我国动漫产业政策解读 26
六、2008年动漫网游管理政策 40

第二部分 国外行业及行业环境分析
第二章 国外动漫产业发展状况 43
第一节 日本动漫产业发展状况 43
一、日本动漫产业概况 43
二、日本动漫史 45
三、日本动漫产业发展状况 48
四、日本动漫营销模式 49
五、日本动漫产业成长规律 53
第二节 美国动漫产业发展状况 58
一、美国动漫产业概况 58
二、美国动漫产业成长规律 59
三、美国动漫发展历程及前景 63
四、欧洲与美国动漫产业对比分析 66
第三节 韩国动漫产业发展状况 68
一、韩国动漫产业概况 68
二、韩国动漫业发展措施 69
三、中国与韩国动漫产业比较分析 69
第四节 日本与韩国动漫产业比较分析 72
一、日本与韩国动漫产业市场分析 72
二、日本与韩国动漫产业发展模式比较 72
三、日本与韩国政府支持与市场定位 73
四、日本与韩国动漫产业政策 73
五、日本与韩国动漫产业发展对我国启示 76

第三章 动漫产业发展环境分析 78
第一节 我国宏观经济环境 78
一、2007年国民经济发展状况 78
二、2008年上半年国民经济运行状况 82
三、2008年上半年国民经济运行分析 102
四、2008年上半年国家外汇储备情况 114
第二节 我国电影产业发展状况 131
一、2007年我国电影产业发展状况 131
二、院线制对我国电影产业发展影响分析 132
三、我国大电影产业规模分析 139

第三部分 行业发展分析
第四章 我国动漫产业发展状况 143
第一节 我国动漫产业发展状况 143
一、中国动漫产业发展历史及现状 143
二、中国动漫体制分析 148
三、2008年我国动漫业发展分析 150
四、中国动漫产业发展状况 152
五、动漫产业成长规律与政策引导 155
第二节 我国动漫产业发展现状 156
一、2008年中国动漫产业面临挑战分析 156
二、2007-2008年我国动漫产业年产值状况 157
三、2008年中美日等十国结成动漫联盟分析 159
第三节 我国动漫人才分析 160
一、动漫行业人才需求现状 160
二、动漫人才发展挑战分析 162
三、动漫人成才路分析 164
第四节 我国动漫产业问题分析 167
一、2008年动漫产业发展面临挑战分析 167
二、制约动漫发展瓶颈分析 168
三、动漫业应对问题挑战分析 170
四、动漫产业关键技术问题分析 172
第五节 我国动漫产业链分析 174
一、动漫产业链发展状况 174
二、中国动漫产业链困局分析 175
三、2008年动漫产业链发展对策分析 178
第六节 我国原创动漫分析 180
一、2008-2010年原创动漫发展瓶颈分析 180
二、2008年国产原创动漫发展问题分析 182
三、内地动漫影视需求优秀原创状况 185
四、2008年动漫形式中中国元素展现分析 187
五、动漫产业创意问题分析 190
六、动漫产业知识产权保护情况 191

第五章 我国动漫市场发展状况 193
第一节 动画市场 193
一、中国动画市场现状分析 193
二、中国动画片与发达国家对比分析 193
三、中国动画片市场分析 195
四、国产动画片发展状况分析 198
五、中国动画市场前景展望 199
第二节 漫画市场 202
一、中国漫画市场概况 202
二、中国漫画市场发展状况分析 203
三、中国漫画市场现状 205
四、中国漫画发展挑战分析 208
五、中国漫画国际化发展分析 210
第三节 手机动漫市场 214
一、手机动漫相关概念 214
二、手机动漫产业价值链 214
三、中国手机动漫现状 215
四、中国手机动漫市场发展状况 218
五、中国手机动漫未来走向 220
第四节 网络动漫市场 220
一、网络动漫市场特点 220
二、动漫游戏产业发展状况 224
三、网络动漫产业发展状况 226
四、网络动漫经营策略 228
五、动漫2.0发展模式分析 235
第五节 网络游戏市场 238
一、2008年中国网络游戏市场规模状况 238
二、网络游戏市场细分状况 238
三、2008年影响中国网络游戏市场因素分析 240
四、2008年网络游戏市场分析 242
五、2008-2010年中国网络游戏市场规模预测 244

第六章 我国动漫产业区域发展状况 246
第一节 动漫产业基地发展状况 246
一、国内各地区动漫产业状况 246
二、2008年中国动漫产业基地发展现状 247
三、动漫产业基地多样化发展分析 250
四、2008年动漫游戏产业发展平台分析 252
第二节 广州动漫产业发展状况 254
一、2008年广州动漫产业发展现状 254
二、广州与香港动漫产业合作状况 255
三、2008年广州市建设动漫创作人“宜居城市” 255
四、2008年广州成人动漫发展状况 256
第三节 深圳动漫产业发展状况 257
一、深圳动漫业发展现状 257
二、深圳动漫产业海外发展状况 259
三、深圳成为国际动漫业重要加工基地 262
四、深圳动漫产业原创情况 263
第四节 其他地区动漫产业发展状况 265
一、浙江动漫产业发展状况 265
二、厦门动漫产业发展状况 266
三、2008年杭州动漫产业发展状况 267
四、2008-2009年苏州动漫产业发展状况 268

第四部分 行业竞争分析
第七章 我国动漫市场竞争状况 271
第一节 我国动漫市场竞争状况 271
一、中韩动漫产业对比分析 271
二、中国动漫产业竞争状况 273
三、动漫企业发展竞争状况 276
四、成人漫画对中国动漫市场竞争影响 279
五、我国动漫竞争合作发展分析 280
六、动漫企业资金竞争状况 281
七、2008年动漫企业发展衍生行业状况 283
第二节 2008年功夫熊猫对我国动漫市场影响 287
一、功夫熊猫反映我国动漫产业缺陷分析 287
二、功夫熊猫对我国动漫创意影响 290
三、本土与国外动漫差距 294

第八章 重点动漫企业分析 296
第一节 迪士尼 296
一、公司简介 296
二、迪斯尼经营策略 302
三、公司在中国发展情况 304
第二节 梦工厂 309
一、公司简介 309
二、2008-2009年梦工厂发展策略 309
三、梦工厂发展目标分析 310
第三节 盛大集团 311
一、公司简介 311
二、公司产品与服务 312
三、2008年公司动态 323
第四节 三辰卡通集团 326
一、公司简介 326
二、公司商业模式 327

第五部分 行业发展策略及趋势
第九章 动漫产业经营策略 329
第一节 我国动漫产业经营策略 329
一、动漫连锁加盟 329
二、以现代观念发展动漫产业 331
三、动漫产业发展对策 333
四、动漫产业创新发展策略 335
第二节 我国动漫产业发展战略模式 336
一、国际动漫产业发展基本战略模式 337
二、我国动漫产业发展机遇与空间 341
三、我国动漫产业发展战略模式 344
四、动漫产业各方面关系处理对策 345
五、动漫产业主要战略部署 348

第十章 2008-2009年动漫产业发展趋势 351
第一节 我国动漫产业发展趋势 351
一、中国动漫产业发展趋势 351
二、国产动漫发展新路径分析 352
三、中国动漫产业发展趋向分析 356
第二节 我国动漫产业发展前景 359
一、动漫产业儿童网站发展动向 359
二、动漫发展前景分析 360
三、中国动漫产业未来发展分析 361

图表目录
图表：2005-2007年国内生产总值季度环比图 78
图表：2007年各月份CPI涨幅 81
图表：2007年经济核心数据及政策 81
图表：2008年1月份居民消费价格指数变化 82
图表：2008年1月份国民经济运行情况 83
图表：2008年1月份居民消费价格总水平 84
图表：2007-2008年2月居民消费价格指数变化 87
图表：2008年2月国民经济运行情况 88
图表：2008年2月份居民消费价格总水平 89
图表：2008年2月我国经济及政策状况 90
图表：2006-2008年1月我国贷款状况 91
图表：2008年2月末广义货币供应量走势图 91
图表：2008年2月份全国房屋价格指数 92
图表：2008年2月份居民消费价格总水平走势图 92
图表：2008年2月工业品出厂价格环比图 93
图表：2007-2008年2月我国CPI走势图 93
图表：中国CPI各类产品和服务比重 94
图表：美国CPI各类产品和服务比重 94
图表：2008年1季度石油加工、炼焦行业利润总额患比图 95
图表：2008年1季度石油加工、炼焦行业利润总额走势图 95
图表：2008年1季度中国GDP数据 95
图表：2008年1季度中国CPI数据 96
图表：2008年1季度中国房价数据 96
图表：2008年1季度中国PPI数据 96
图表：2008年1季度中国固定资产投资数据 96
图表：2008年1季度中国就业数据 96
图表：2008年1季度中国居民收入数据 96
图表：2008年1季度中国金融数据 96
图表：2008年1季度中国外汇储备数据 97
图表：2008年1季度中国贸易顺差数据 97
图表：2008年1季度中国国内生产总值GDP走势图 97
图表：2008年1季度准M2三个月环比增速 97
图表：2008年3月全国物价指数走势图 98
图表：2008年1月央行下一步调控措施动向调查 98
图表：2008年央行加息次数调查 98
图表：2008年2月央行下一步调控措施动向调查 99
图表：2008年1月物价动向调查 99
图表：CPI上涨投资动向调查 99
图表：工业增加值三个月环比增速 100
图表：CPI上涨消费动向调查 100
图表：2008年3月份不同价格的同比和环比涨幅 100
图表：2008年5月份居民消费价格总水平 101
图表：2007-2008年二季度我国GDP变化 102
图表：2008年1-6月居民消费价格指数变化 102
图表：2008年1-6月国民生产总值 103
图表：2008年1-6月农业生产总值 103
图表：2008年1-6月工业生产总值 103
图表：2008年1-6月固定资产投资总值 104
图表：2008年1-6月社会消费品零售总额 104
图表：2008年1-6月居民消费价格总水平 104
图表：2008年1-6月进出口总额 105
图表：2008年1-6月城镇就业情况 105
图表：2008年1-6月城乡居民收入情况 105
图表：2008年1-6月主要经济数据及货币调控政策 106
图表：2008年1-6月我国货币政策 106
图表：2007-2008年1季度进出口增速的反差 107
图表：CPI上涨对投资的影响 111
图表：CPI上涨对消费的影响 111
图表：2008年3月金融机构本外币信贷收支表(按部门分类) 116
图表：2008年3月金融机构本外币信贷收支表 117
图表：2008年3月金融机构人民币信贷收支表(按部门分类) 118
图表：2008年3月金融机构人民币信贷收支表 119
图表：2008年3月金融机构外汇信贷收支表 120
图表：2008年3月其他商业银行人民币信贷收支表 121
图表：2008年3月货币供应量统计表 122
图表：2008年3月汇率、黄金和外汇储备报表 123
图表：2007-2008年1月货币供应量走势图 123
图表：2007-2008年3月货币供应量表 124
图表：金融机构人民币存贷款基准利率调整表 124
图表：1991-2008年我国宏观经济预警指数 127
图表：1997-2008年人民币实际有效汇率 127
图表：2004-2008年中国加权贷款利率与法定基准利率之差 128
图表：1994-2008年中国贸易条件变化分析 128
图表：1996-2008年中国贸易顺差占GDP的比例 129
图表：美国经济增长与通货膨胀关系分析 129
图表：日本经济增长与通货膨胀关系分析 130
图表：日本工资和劳动生产率关系 130
图表：美国工资和劳动生产率关系 131
图表：华纳与迪斯尼比较分析 308
图表：2008年第一季度盛大集团合并财务报告 324