前言：
2008年在奥运会的背景下，我国牙膏行业将得到突飞猛进的发展，预计到2010年，我国牙膏市场规模将达到181亿元，其中中草药牙膏将超过50%的市场份额，一些区域性中小企业将被淘汰，而在高端市场和低端市场，国内外品牌将互有攻守。世界口腔清洁用品市场已进入成熟期，市场细分程度高，品牌忠诚度起主要作用，价格竞争越来越激烈。
我国牙膏市场的发展空间巨大，未来几年将会沿着以下方向发展：从市场需求看，个性化需求日趋强烈，追求新感觉、健康、美白、天然、全效依然是主流；从品牌结构看，市场集中度高，高露洁、宝洁、联合利华等几大跨国公司品牌占领大部分市场；从区域结构看，未来的城市市场，牙膏产品将进一步向高档化发展；农村市场，低价位产品销售量将快速上升，市场重心向农村倾斜；从营销手段看，广告宣传仍将是未来牙膏市场最重要的营销手段，牙膏厂商需要根据自己的产品定位，有针对性地加大广告宣传力度，建立品牌形象，以争取更大的市场份额。从产品结构看，市场进一步细分化，新品大量涌现，广泛为市场所接受的是特殊感觉并具有多种功能的产品。
在国内牙膏市场，佳洁士、高露洁霸主地位已形成，加上中华，三大品牌占据市场份额60%以上；两面针、冷酸灵、黑妹、立白、蓝天六必治等国产品牌则稳占二线阵营。在与外资品牌竞争明显处于下风的形势下，本土牙膏企业也开始寻找新的突破口来提升整体竞争实力。在当前的市场背景下，中草药是国产牙膏品牌打破外资巨头市场垄断、重新划分市场格局的一个有力武器。可以预见，一旦中草药功效牙膏标准正式开始实施，则该产品的身份和地位也将正式得到确认，国产牙膏品牌将因此得到一个比较大的发展空间。
综观当前的牙膏市场不难发现，国内牙膏企业几乎都将中草药作为主打卖点，而云南白药、片仔癀等药企和隆力奇、立白等日化企业也纷纷推出“中草药牙膏”。中草药概念作为本土牙膏企业传承的国粹文化，已成为其和外资品牌竞争的一种明显区隔。
本报告对我国牙膏市场的发展现状、地区产量、细分市场、相关行业、竞争格局、重点企业、发展趋势及对策等进行了深入分析。在对我国牙膏整体走势预测的基础上，本报告还运用定性、定量分析方法对我国牙膏行业整体的格局、现状、未来走势做出了极具参考价值的判断。
目 录
第一章 牙膏行业相关概念
第一节 牙膏的功用与种类
一、牙膏的功用
二、牙膏的种类
第二节 牙膏主要成份分析
一、摩擦剂
二、湿润剂
三、表面活性剂
四、粘合剂
五、香料
六、甜味剂
七、其他特殊成分
第三节 功能型牙膏及其药物机理
一、功能型牙膏的定义
二、防治龋齿牙膏的药物机理
三、预防牙本质过敏牙膏的药物机理
四、消除牙垢牙膏的药物机理
五、抗菌牙膏的药物机理
六、美白牙膏的药物机理
第四节 牙膏行业政策标准
一、牙膏认证新标准有待出台
二、标准缺失考量儿童牙膏安全
三、牙膏实行强制生产许可
四、口腔保健品标准推动牙膏行业规范化
第二章 2007-2008年中国日化市场发展状况
第一节 2007-2008年中国日用化学产品制造综合数据
一、2007-2008年中国日用化学产品制造经济指标
二、2007-2008年日用化学产品制造全国销售收入前十家主要经济指标
第二节 我国日化行业现状
一、日化行业“五力模型”
二、日化产业发展潜力
三、2007年日化市场细化之路
四、2008我国日化行业步入监管年
第三节 日化行业竞争
一、潜在进入者跃跃欲试
二、行业内竞争日益激烈
三、替代品初显端倪
四、供应商进一步成熟
五、顾客趋于理性
六、应对行业转型
第四节 我国日化市场发展趋势
一、洗涤行业向规模化方向发展
二、彩妆成为化妆品行业重要增长点
三、化妆品超市使百货店的专柜受到挑战
四、产业集群区域明显
五、专营店将成为化妆品行业的主流渠道
六、营销通路不断创新
第三章 2007-2008年牙膏市场发展情况
第一节 2007-2008年我国牙膏进出口数据统计
一、2007年我国牙膏进出口数据统计
二、2008年1-7月我国牙膏进出口数据统计
第二节 2007-2008年我国牙膏行业发展现状
一、中国牙膏市场状况
二、2007年我国牙膏企业出口增长
三、牙膏业面临全面洗牌
四、2008年牙膏二甘醇将被强制检测
五、2008年牙膏沐浴露转投化妆品门下
六、牙膏认证势必成为市场门槛
第三节 我国牙膏市场深度
一、市场容量
二、市场结构
三、主要品牌市场占有率
四、市场嬗变特征
第四节 儿童牙膏市场产品同质化现象析
一、主推水果味
二、消费者注重牙膏质量
第五节 牙膏行业面临的问题
一、国内牙膏企业存在的问题
二、小企业逐利导致问题牙膏风波迭起
三、近半“功效牙膏”未经验证
四、牙膏业浮夸风现象严重
第六节 主要城市牙膏品牌
一、大连牙膏市场
二、哈尔滨牙膏市场
三、南昌牙膏市场
四、青岛牙膏市场
五、太原牙膏市场
六、长沙牙膏市场
七、南宁牙膏市场
八、海口牙膏市场
九、杭州牙膏市场
十、深圳牙膏市场
十一、天津牙膏市场
十二、广州牙膏市场
十三、上海牙膏市场
十四、武汉牙膏市场
十五、南京牙膏市场
第四章 2007-2008年我国各地区牙膏产量状况
第一节 2007-2008年全国牙膏产量
第二节 2007-2008年东部地区牙膏产量
第三节 2007-2008年中部地区牙膏产量
第四节 2007-2008年西部地区牙膏产量
第五章 牙膏细分市场
第一节 中药牙膏
一、中药牙膏市场份额比重大
二、中草药成国产品牌牙膏“救命稻草”
三、中草药渐成牙膏市场的“显学”
四、中草药功效牙膏对阵国际巨头
第二节 含氟牙膏
一、常用含氟牙膏的种类
二、九成含氟牙膏质量安全可靠
三、含氟牙膏国家安全标准即将出台
第三节 盐味牙膏
一、国际巨头争夺盐味牙膏市场
二、草本矿物盐牙膏将成市场新宠
三、盐味牙膏成为消费者首选
第六章 牙膏原料市场
第一节 碳酸钙
一、国内外碳酸钙技术
二、碳酸钙市场现状
三、国内纳米碳酸钙企业发展
四、未来我国碳酸钙工业前景光明
第二节 磷酸氢钙
一、牙膏级磷酸氢钙市场现状
二、2008年磷酸氢钙下行局势
第三节 二氧化硅
一、我国二氧化硅市场外国企业进入情况
二、我国气相法二氧化硅产业发展面临考验
第四节 聚乙烯
一、2008-2010年国内聚乙烯供需预测
二、我国聚乙烯发展方向
三、我国聚乙烯工业发展建议
第七章 牙膏关联产业状况
第一节 漱口水
一、漱口水介绍
二、漱口水市场竞争
三、乌鲁木齐漱口水产品市场状况调查
四、青岛漱口水类产品消费状况调查
第二节 牙刷
一、中国牙刷市场现状
二、电动牙刷市场状况
三、牙刷之都杭集简介
四、牙刷的“个性化”发展趋势
第三节 牙膏包装
一、牙膏包装也要推陈出新
二、牙膏的过度包装问题
三、未来国内市场牙膏软管包装发展
第八章 我国牙膏业营销策略
第一节 牙膏营销案例
一、“田七”文化营销
二、中华牙膏现代营销
三、云南白药牙膏营销
四、“牙依”牙膏营销策划
第二节 我国牙膏企业营销战略的选择
第三节 突破牙膏营销难题的对策
一、“从一而终”的牙齿
二、牙膏的专业性
三、案例点评
第九章 牙膏行业竞争格局
第一节 牙膏市场竞争环境
一、当前我国牙膏市场的竞争主要表现
二、牙膏品类并存的格局
三、从功能上分析
第二节 牙膏市场市场竞争深度
一、牙膏市场消费群体分析
二、牙膏市场消费区域特征
三、牙膏市场消费者行为
第三节 牙膏主要品牌竞争手段
一、高露洁
二、佳洁士
三、中华
四、蓝天六必治
五、竞争与合作
第四节 牙膏市场竞争格局
一、外资军团：外资两强，一统半壁
二、本土联军：本土五虎，防守反击
三、第三方阵：群雄纷起，细分制胜
第五节 牙膏行业本土品牌价值重塑分析
一、价值重塑之产品升级
二、价值重塑之渠道为王
三、价值重塑之品牌制胜
第十章 国外牙膏行业重点领先企业分析
第一节 高露洁棕榄有限公司
一、企业概况
二、2007-2008年财务分析
三、SCM实施分析
四、品牌策略
五、高露洁集中炮力策略
第二节 宝洁公司
一、企业概况
二、2007-2008年财务分析
三、宝洁涨价的逻辑分析
四、佳洁士品牌介绍
五、佳洁士汉草萃牙膏火爆分析
六、佳洁士经营策略的失误
第三节 英国联合利华
一、企业概况
二、2007-2008年财务分析
三、在中国发展分析
四、联合利华99%发展中华牙膏
五、中华牙膏拓展年轻化品牌路线
六、联合利华牙膏的营销失误
第四节 LG生活健康集团
一、企业概况
二、LG品牌在华发展分析
三、LG竹盐牙膏搅热高端市场
第十一章 国内牙膏行业重点领先企业分析
第一节 柳州两面针股份有限公司
一、公司简介
二、2007-2008年财务分析
三、两面针广告分析
四、两面针产品国际市场分析
五、公司未来发展的展望
第二节 上海白猫股份有限公司
一、公司简介
二、2007-2008年财务分析
三、公司未来发展的展望
第三节 美晨集团股份有限公司
一、公司简介
二、变革使黑妹重焕活力
三、黑妹的八道难题
第四节 纳爱斯集团
一、公司简介
二、纳爱斯品牌的成功营销
三、纳爱斯牙膏品牌路径
四、从“雕”牌到“纳爱斯”牙膏的品牌转变
五、纳爱斯牙膏透明卖点分析
第五节 重庆登康口腔护理用品股份有限公司
一、公司简介
二、产品介绍
三、冷酸灵品牌分析
四、冷酸灵的市场应对谋略
第六节 广西梧州奥奇丽集团股份有限公司
一、公司简介
二、田七中药牙膏的品牌定位
三、田七成长途中的四幕戏剧
四、田七“黑马”是如何练成的
五、田七借外资切入高端市场
第七节 云南白药
一、公司简介
二、2007-2008年财务分析
三、2008年牙膏销售分析
四、云南白药牙膏蓝海历险分析
五、云南白药牙膏的保健品路线
六、云南白药打造中草药牙膏行业的策略
第十二章 牙膏行业市场发展趋势对策
第一节 中国牙膏市场的发展趋势预测
一、中国牙膏市场产品方面
二、中国牙膏市场价格方面
三、中国牙膏市场渠道
四、中国牙膏市场促销
第二节 中国牙膏市场发展前景
一、中国牙膏行业的发展趋势
二、新概念巧包装睡前牙膏前景广
三、牙膏与皮肤护理品功能多样化趋势
四、绿色环保新理念成牙膏发展方向
第三节 中国牙膏企业成长和发展的对策
一、中国牙膏企业与跨国企业的差距及其表现
二、中国牙膏企业成长和发展的对策与建议
部分图表目录
图表1 2008年1-7月我国口腔及牙齿清洁剂; 清洁牙缝用纱线（牙线）出口统计
图表2 2008年1-7月我国口腔及牙齿清洁剂; 清洁牙缝用纱线（牙线）进口统计
图表3 2008年1-7月中国牙膏（自然支）产量及增长情况
图表4 2008年1-7月北京牙膏（自然支）产量及增长情况
图表5 2008年1-7月天津牙膏（自然支）产量及增长情况
图表6 2008年1-7月辽宁牙膏（自然支）产量及增长情况
图表7 2008年1-7月上海牙膏（自然支）产量及增长情况
图表8 2008年1-7月江苏牙膏（自然支）产量及增长情况
图表9 2008年1-7月浙江牙膏（自然支）产量及增长情况
图表10 2008年1-7月福建牙膏（自然支）产量及增长情况
图表11 2008年1-7月山东牙膏（自然支）产量及增长情况
图表12 2008年1-7月广东牙膏（自然支）产量及增长情况
图表13 2008年1-7月海南牙膏（自然支）产量及增长情况
图表14 2008年1-7月安徽牙膏（自然支）产量及增长情况
图表15 2008年1-7月江西牙膏（自然支）产量及增长情况
图表16 2008年1-7月湖北牙膏（自然支）产量及增长情况
图表17 2008年1-7月湖南牙膏（自然支）产量及增长情况
图表18 2008年1-7月广西牙膏（自然支）产量及增长情况
图表19 2008年1-7月重庆牙膏（自然支）产量及增长情况
图表20 2008年1-7月云南牙膏（自然支）产量及增长情况
图表21 2008年1-5月中国日用化学产品制造产成品
图表22 2008年1-5月中国日用化学产品制造工业总产值（当年价格）
图表23 2008年1-5月中国日用化学产品制造产品销售收入
图表24 2008年1-5月中国日用化学产品制造资产总计
图表25 2008年1-5月中国日用化学产品制造利润总额
图表26 2008年2月日用化学产品制造全国销售收入前十家企业主要经济指标
图表27 2008年5月日用化学产品制造全国销售收入前十家企业主要经济指标
图表28 2007年1-11月中国日用化学产品制造产成品
图表29 2007年1-11月中国日用化学产品制造工业总产值（当年价格）
图表30 2007年1-11月中国日用化学产品制造产品销售收入
图表31 2007年1-11月中国日用化学产品制造资产总计
图表32 2007年1-11月中国日用化学产品制造利润总额
图表33 2007年2月日用化学产品制造全国销售收入前十家企业主要经济指标
图表34 2007年5月日用化学产品制造全国销售收入前十家企业主要经济指标
图表35 2007年8月日用化学产品制造全国销售收入前十家企业主要经济指标
图表36 2007年11月日用化学产品制造全国销售收入前十家企业主要经济指标
图表37 2007年我国口腔及牙齿清洁剂; 清洁牙缝用纱线（牙线）出口统计
图表38 2007年我国口腔及牙齿清洁剂; 清洁牙缝用纱线（牙线）进口统计
图表39 2007年上半年我国行业规模以上牙膏生产企业经济运行情况
图表40 2007年1-12月中国牙膏（自然支）产量及增长情况
图表41 2007年1-12月北京牙膏（自然支）产量及增长情况
图表42 2007年1-12月天津牙膏（自然支）产量及增长情况
图表43 2007年1-12月辽宁牙膏（自然支）产量及增长情况
图表44 2007年1-12月上海牙膏（自然支）产量及增长情况
图表45 2007年1-12月江苏牙膏（自然支）产量及增长情况
图表46 2007年1-12月浙江牙膏（自然支）产量及增长情况
图表47 2007年1-12月福建牙膏（自然支）产量及增长情况
图表48 2007年1-12月山东牙膏（自然支）产量及增长情况
图表49 2007年1-12月广东牙膏（自然支）产量及增长情况
图表50 2007年1-12月海南牙膏（自然支）产量及增长情况
图表51 2007年1-12月安徽牙膏（自然支）产量及增长情况
图表52 2007年1-12月江西牙膏（自然支）产量及增长情况
图表53 2007年1-12月河南牙膏（自然支）产量及增长情况
图表54 2007年1-12月湖北牙膏（自然支）产量及增长情况
图表55 2007年1-12月湖南牙膏（自然支）产量及增长情况
图表56 2007年1-12月广西牙膏（自然支）产量及增长情况
图表57 2007年1-12月重庆牙膏（自然支）产量及增长情况
图表58 2007年1-12月云南牙膏（自然支）产量及增长情况
图表59 2008年第一季度高露洁经营业绩分析
图表 60 2008年1-8月宝洁盈利情况
图表61 2007年第四季度联合利华经营业绩分析
图表62 2007年两面针牙膏主营业务分地区情况
图表63 2005-2007年两面针成长性分析
图表64 2005-2007年两面针现金流量分析
图表65 2005-2007年两面针经营能力分析
图表66 2005-2007年两面针盈利能力分析
图表67 2005-2007年两面针偿债能力分析
图表68 2008年上半年两面针主营收入情况
图表69 2008年上半年两面针净利润和基本每股收益情况
图表70 2007年白猫股份主营业务分行业情况表
图表71 2007年白猫股份主营业务分产品情况表
图表72 2007年白猫股份主营业务分国内外市场
图表73 2007年白猫股份主营业务收入或主营业务利润总额10%以上的主要经营活动
图表74 2007年白猫股份占主营业务收入或主营业务利润总额 10%以上的主要产品
图表75 2005-2007年白猫股份成长性分析
图表76 2005-2007年白猫股份现金流量分析
图表77 2005-2007年白猫股份经营能力分析
图表78 2005-2007年白猫股份盈利能力分析
图表79 2005-2007年白猫股份偿债能力分析
图表80 2008年上半年白猫股份主营收入情况
图表81 2008年上半年白猫股份净利润和基本每股收益情况
图表82 2005-2007年云南白药成长性分析
图表83 2005-2007年云南白药现金流量分析
图表84 2005-2007年云南白药经营能力分析
图表85 2005-2007年云南白药盈利能力分析
图表86 2005-2007年云南白药偿债能力分析
图表87 2008年上半年云南白药主营收入情况
图表88 2008年上半年云南白药净利润和基本每股收益情况
图表89 2006年度排名前6名的牙膏品牌市场占有率情况
图表90 2005年第一季度部分主要企业/品牌产销排名情况
图表91 大连牙膏市场品牌绝对渗透率
图表92 大连牙膏市场品牌相对渗透率
图表93 大连牙膏市场品牌市场份额
图表94 大连牙膏市场品牌忠诚度
图表95 大连牙膏市场品牌群体人口分析
图表96 哈尔滨牙膏市场品牌绝对渗透率
图表97 哈尔滨牙膏市场品牌相对渗透率
图表98 哈尔滨牙膏市场品牌市场份额
图表99 哈尔滨牙膏市场品牌忠诚度
图表100 哈尔滨牙膏市场品牌群体人口分析
图表101 南昌牙膏市场品牌绝对渗透率
图表102 南昌牙膏市场品牌相对渗透率
图表103 南昌牙膏市场品牌市场份额
图表104 南昌牙膏市场品牌忠诚度
图表105 南昌牙膏市场品牌群体人口分析
图表106 青岛牙膏市场品牌绝对渗透率
图表107 青岛牙膏市场品牌相对渗透率
图表108 青岛牙膏市场品牌市场份额
图表109 青岛牙膏市场品牌忠诚度
图表110 青岛牙膏市场品牌群体人口分析
图表111 太原牙膏市场品牌绝对渗透率
图表112 太原牙膏市场品牌相对渗透率
图表113 太原牙膏市场品牌市场份额
图表114 太原牙膏市场品牌忠诚度
图表115 太原牙膏市场品牌群体人口分析
图表116 长沙牙膏市场品牌绝对渗透率
图表117 长沙牙膏市场品牌相对渗透率
图表118 长沙牙膏市场品牌市场份额
图表119 长沙牙膏市场品牌忠诚度
图表120 长沙牙膏市场品牌群体人口分析
图表121 南宁牙膏市场品牌绝对渗透率
图表122 南宁牙膏市场品牌相对渗透率
图表123 南宁牙膏市场品牌市场份额
图表124 南宁牙膏市场品牌忠诚度
图表125 南宁牙膏市场品牌群体人口分析
图表126 海口牙膏市场品牌绝对渗透率
图表127 海口牙膏市场品牌相对渗透率
图表128 海口牙膏市场品牌市场份额
图表129 海口牙膏市场品牌忠诚度
图表130 海口牙膏市场品牌群体人口分析
图表131 杭州牙膏市场品牌绝对渗透率
图表132 杭州牙膏市场品牌相对渗透率
图表133 杭州牙膏市场品牌市场份额
图表134 杭州牙膏市场品牌忠诚度
图表135 杭州牙膏市场品牌群体人口分析
图表136 深圳牙膏市场品牌绝对渗透率
图表137 深圳牙膏市场品牌相对渗透率
图表138 深圳牙膏市场品牌市场份额
图表139 深圳牙膏市场品牌忠诚度
图表140 深圳牙膏市场品牌群体人口分析
图表141 天津牙膏市场品牌绝对渗透率
图表142 天津牙膏市场品牌相对渗透率
图表143 天津牙膏市场品牌市场份额
图表144 天津牙膏市场品牌忠诚度
图表145 天津牙膏市场品牌群体人口分析
图表146 广州牙膏市场品牌绝对渗透率
图表147 广州牙膏市场品牌相对渗透率
图表148 广州牙膏市场品牌市场份额
图表149 广州牙膏市场品牌忠诚度
图表150 广州牙膏市场品牌群体人口分析
图表151 上海牙膏市场品牌绝对渗透率
图表152 上海牙膏市场品牌相对渗透率
图表153 上海牙膏市场品牌市场份额
图表154 上海牙膏市场品牌忠诚度
图表155 上海牙膏市场品牌群体人口分析
图表156 武汉牙膏市场品牌绝对渗透率
图表157 武汉牙膏市场品牌相对渗透率
图表158 武汉牙膏市场品牌市场份额
图表159 武汉牙膏市场品牌忠诚度
图表160 武汉牙膏市场品牌群体人口分析
图表161 南京牙膏市场品牌绝对渗透率
图表162 南京牙膏市场品牌相对渗透率
图表163 南京牙膏市场品牌市场份额
图表164 南京牙膏市场品牌忠诚度
图表165 南京牙膏市场品牌群体人口分析
图表166 保健型牙刷的规范标准
图表167 牙膏品牌的前身
图表168 牙膏品牌能让人联想到的关键词
