2008年奥运营销监测报告
目 录

page3——Ⅰ. 奥运期间网民网络消费行为调研背景

page4——Ⅱ.研究方法

page5——Ⅲ.概念定义

page6——Ⅳ.报告摘要

page8——Ⅴ.报告正文
page8——1.奥运对网络营销的影响
page8——1.1提升网络媒体价值
page8——1.1.1网民对网络使用超预期
page11——1.1.2 网民对网络认可度提升
page12——1.2 奥运使网络营销效果提升
page16——1.3 未来事件网络营销前景看好
page17——1.4刺激网络广告市场加速发展
page17——1.4.1 网络广告整体市场
page21——1.4.2 门户奥运营销
page24——2. 奥运带动网络服务发展
page24——2.1网民浏览行为
page25——2.2 网民对不同类别网站使用态度
page27——2.3 网民对同类网站使用情况
page29——2.4 网民对在线视频网站使用情况
page31——3．广告主奥运营销状况描述
page31——3.1 典型品牌广告主奥运期间营销行为监测分析
page31——3.1.1 饮料行业
page35——3.1.2 金融行业
page38——3.1.3 体育用品行业
page42——3.1.4 IT行业
page45——3.2 奥运期间赞助商营销效果监测分析
page45——3.2.1赞助商身份认知
page46——3.2.2 广告印象度
page48——4．网络媒体奥运营销资源分析
page48——4.1 传统媒体网站的营销价值
page49——4.2 具有传统媒体背景的网络媒体平台价值
page49——4.2.1 cctv.com
page51——4.2.2凤凰网
page52——4.2.3 新华网
page53——法律声明

图 目 录
page8——图1- 1 2008年网民获取奥运信息的最主要媒体选择
page9——图1- 2 2008年奥运期间，不同年龄网民使用网络时长、频次情况
page10——图1- 3 2008年奥运期价，不同月收入网民使用网络时长、频次情况
page11——图1- 4 2008年奥运过后，网民对网络媒体的态度
page12——图1- 5 2008年网民对企业奥运事件营销行为的态度
page13——图1- 6 2008年奥运结合网络广告对用户网络广告接受度的影响
page14——图1- 7 2008年与奥运结合的网络互动活动对网民参与活跃度的影响
page15——图1- 8 2008年网民对投放奥运网络广告企业的态度
page16——图1- 9 未来会主要通过网络了解社会热点事件的网民比例
page18——图1- 10 2008年主要类别网站广告收入
page19——图1- 11 主要城市广告主网络广告费用
page20——图1- 12 2008年1-8月主要行业网络广告费用
page21——图1- 13 2008.08.01-2008.08.24四大门户的2008年奥运赞助商广告主数量
page22——图1- 14 2008.08.01-2008.08.24赞助商与非赞助商在四大门户投放网络广告天次
page23——图1- 15 2008.08.01-2008.08.24部分赞助商于四大门户投放网络广告天次
page24——图2- 1 2008年奥运期间，网民对主要网络服务使用情况
page25——图2- 2 2008年网民认为同类网站无区别比例
page26——图2- 3 2008年不同月收入网民认为同类网站奥运信息无区别的比例
page27——图2- 4 2008年网民同时使用2个及以上同类网站的比例
page28——图2- 5 2008年不同月收入网民使用2个以上同类主要网站比例
page29——图2- 6 2008年网民获取奥运赛事视频信息的媒体选择
page30——图2- 7 2008年网民获取奥运赛事在线视频信息的方式
page32——图3- 1 2008年奥运期间，部分饮料广告主网络广告费用媒体分布
page33——图3- 2 2008年奥运期间，部分饮料广告主网络广告费用媒体分布
page35——图3- 3 2008年奥运期间，部分金融广告主网络广告费用媒体分布
page36——图3- 4 2008年奥运期间，部分金融广告主不同形式网络广告费用占比
page39——图3- 5 2008年奥运期间，部分体育用品广告主网络广告费用媒体分布
page40——图3- 6 2008年奥运期间，部分体育用品广告主不同形式网络广告费用占比
page42——图3- 7 2008年奥运期间，部分IT广告主网络广告费用媒体分布
page43——图3- 8 2008年奥运期间，部分IT广告主不同形式网络广告费用占比
page45——图3- 9 2007、2008年奥运赞助商认知度对比
page46——图3- 10 2008年网民对奥运期间赞助商网络广告印象
page47——图3- 11 2008年赞助商的网络广告引起网民注意的原因

表 目 录
page34——表3- 1 典型饮料品牌奥运期间网络广告目的
page37——表3- 2典型金融品牌奥运期间网络广告目的
page41——表3- 3典型体育用品品牌奥运期间网络广告目的
page44——表3- 4典型IT品牌奥运期间网络广告目的
page50——表4- 1 2008年8月央视网用户浏览属性部分指标
page51——表4- 2 2008年8月央视网用户浏览属性部分指标
page52——表4- 3 2008年8月新华网用户浏览属性部分指标

B005