一、前言
随着宽带网络的发展和IPTV业务的推动,全球IPTV用户数急速成长。2007年全球IPTV用户数为863万,预估至2008年全球IPTV用户规模将达到1907 万户。其中,亚太地区因宽带环境成熟,宽带普及率高,使得亚太地区IPTV用户规模相对较北美及欧洲为高,且 2005-2011年复合成长率达73.3%,成为全球IPTV用户规模发展最快速的地区,间接亦使得亚太地区,成为IPTV产业重要之目标市场。因此,便针对现阶段拥有全球IPTV最大商机之亚太地区市场进行剖析,以期让国内相关业者,在IPTV议题发烧下,能有更明确的市场信息进行布局之判断。

二、亚太地区IPTV市场现况讨
亚太地区由于南韩、日本台湾及香港等地区宽带普及率高,且近年来中国大陆及印度等地区,宽带成长率居全球之首,使得宽带网络上的各式应用应孕而生,其中以IPTV之发展最被瞩目。

亚太地区随着宽带网络的发展和各家网络服务供货商(如:CHT、PCCW、Yahoo BB、KT、…等)在IPTV业务上的大力推动,使得亚太地区IPTV用户数急速成长。

2006年亚太地区总IPTV用户规模为513万, 预估2008年亚太地区IPTV用户规模将达到1081万户,主要成长来自于中国大陆,主要因素乃是当地政府,在十一五政策中明确指示大力推动数字内容之发展,并规定各省已建设的数字家庭示范小区,皆要使用IPTV方式进行电视节目的收视,故此,成为带动亚太地区IPTV市场成长之主要因素。预估至2011年,亚太地区IPTV用户规模将达3899万,主要成长动力来自于中国大陆和印度等国家,其2005-2011年复合成长率分别达到114.4%和193.9%,主要成长因素仍在于,中国大陆和印度两国家,近年来宽带普及率快速成长,宽带基础建设日趋完善,间接带动IPTV之成长,另一方面,政府政策的大力推动,使得数字内容播送有时间表的实施,让以传送数字内容为主的IPTV应用,在该地区将更有发展空间。

在市场营收方面,亚太地区2007年整体市场营收达10亿美元,主要来自于香港、日本及台湾等地区之市场,主要因素是此三个地区在亚太地区之IPTV市场属于先驱者,且宽带基础建设完善,使用者愿意透过宽带网络进行各式相关的宽带应用,间接使得当地IPTV需求市场成形,另一方面,当地的网络服务供货商积极推动IPTV服务及其它宽带应用,如:宽带接取、网络电话、随选视讯、e-Banking、…等相互整合,使得当地之IPTV市场营收,成为2007年亚太地区 主要营收来源。

预估亚太地区IPTV整体营收在2011年将达79亿美元,主要营收来源以中国大陆、日本及南韩等区域市场为主。在中国大陆方面,主要营收成长因素仍源自于其各省广大的用户基础,且在政府政策十一五计划中有时间性的推动等因素,使得IPTV用户规模提升,间接带动营收成长;在日本方面,主要仍是当地国民所得及生活水平相较其它亚太地区为高,且在网络服务供货商Yahoo BB及NTT等相继推出透过光纤的接取方式,使用IPTV服务,在高频宽48Mb/s的支持下,许多数字内容及相关宽带应用将轻易的被实现,故此,使用者愿意支付较多的费用于IPTV的服务上;在南韩方面,主要成长力道来自于,政府有计划的推动,在KII计划中规划,透过光纤网络提供IPTV服务,并在政府支持下致力发展各项资通讯技术,使IPTV不仅局限于电视机上播放,亦能在各项终端设备上播放,藉此增加整体营收来源。

三、结论
亚太地区由于宽带普及率高、宽带成长率亦是全球最快速的区域,加上各国政府亦有规划的大力推动各项宽带应用服务,因此,使得亚太地区成为全球最具IPTV发展潜力的区域市场。

亚太地区之IPTV市场,依市场成熟度区分约可分为两阶段,2002-2007年IPTV重点市场以香港、日本及台湾为主,主要因素是此三地区宽带普及率高、宽带基础建设完善,且皆有网络营运商大力推动与主导,使得当地的宽带用户愿意采用,由营运商提供的IPTV服务,故此,使得此三地区IPTV市场商机较早开启;此三个区域市场由于宽带基础建设较为完善,IPTV发展环境成熟,用户采用意愿高,而如何提供丰富的数字内容给用户,成为了此三个区域市场下一阶段发展之重点,故此,国内的内容供货商及内容整合业者,可与当地IPTV营运商合作,提供丰富的数字内容抢占商机。

2008-2011年重点市场将以中国大陆、印度和南韩为主,主要因素是此三个地区IPTV之发展多由政府主导,而在政府的计划推动下IPTV之发展,往往是依附在整体宽带基础建设中,故此,使得此三个地区的IPTV市场发展,将随着整体宽带环境的成熟而逐渐开启;此三个区域市场,由于现阶段正处于IPTV发展初期,相关设备需求量大,台湾设备业者可透过与当地IPTV营运商策略联盟,或采电信标案的方式进军当地市场,以开拓发展空间及获取更多利润。