目前世界上许多国家都在推广直饮净水系统,直饮净水系统制出来的水含氧量高、渗透力强,长期饮用更有利身体的健康。直饮水系统在欧美及东南亚地区已经非常普及了。具有关资料显示,美国家用净水机的销售额每年高达30多亿美元,而日本则年产家用净水机240万台,两国的家用净水机的普及率都已达70%以上,且市场发展潜力巨大。

中国是一个人口大国,随着经济的高速发展,人们的住宅条件和住宅的消费观念的转变,“绿色、生态、环保。”新的健康住宅理念成了人们对美好生活的向往和追求。直饮净水系统成了今后健康住宅的必须用品,蕴藏着无限的商机。在北京、上海、广州和深圳等一些大中型城市,净水机正快速走进大众家庭和商用领域。

1.净水机产品生产厂商概况

净水机的生产厂商以中小企业为主,在本次调查的所有厂商中,百人以下的厂商比例为68.2%(厂商规模的详细状况如下图所示),并且,绝大多数为私营企业。其次,净水机产品在上世纪90年代初进入我国,近年来开始在我国的大中型城镇普及。为此,本次调查涉及了厂商生产净水机产品的历史。调查发现,31%的厂商从上世纪90年代开始生产净水机产品,历史较长,而近43%的厂商在2000年至2003年期间涉足该行业。

2008年中国净水机产品市场现状分析

另外,多数厂商表示,规范净水机产品市场的法律法规有待于进一步完善。该结果和目前净水水产品市场的现状是一致的。净水机、过滤器、直饮机、饮水机等产品种类繁多,品牌和质量良莠不齐,使用功效和价格也不尽相同,相关市场急需规范。据统计,2006年在销售的饮水机品牌大约500多个,国家质检总局公布的最近一次质量抽查结果却显示,饮水机抽样合格率仅为65.6%。2007年4月初,由美的任组长(沁园参与),牵头起草冷热饮水机行业国家标准的行动正式启动,以彻底结束15年来该行业国家标准缺失的尴尬局面。

多数净水机厂商没有分公司或地区办事处,而有经销商或代理商,其地域分布情况如下图所示。其中,净水机经销商/代理商在东北区的数量最少,在华南区、华东区和华北区的数量较多,且差别不大。

2008年中国净水机产品市场现状分析

2.市场及销售

如下图所示,净水机产品的市场区域主要分布在华东区、华南区和华北区。在全国范围内,这三个地理区域的经济发展程度、居民的消费水平和消费意识等方面都较为突出,是很多消费品的主要市场,其中包括净水机产品。

2008年中国净水机产品市场现状分析

净水机产品的销售渠道主要以厂商直销和代理商/经销商为主,如下图所示。年销售量在100台以下和1000台以上的厂商不多,而几百台的年销售量最为普遍。

2008年中国净水机产品市场现状分析

3.竞争状况

目前在净水机产品市场的竞争中,于经销商/代理商之间的竞争相比,厂商之间的竞争更为激烈。主要的竞争点包括售后服务、价格和产品质量等,具体的竞争点如下图所示。多数净水机生产厂商意识到技术水平在竞争中的重要性,并且企业内部配有研发部门。

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另外,调查结果显示,“品牌”在净水机产品市场竞争中并不十分重要。这一调查结果的可能原因是:国内净水机产品市场中,只有少数几个国内外知名品牌,而且集中度不高,市场上大部分产品都是出自知名度不高的中小企业。同时,这一结果也表明,我国净水机产品市场还在上演“群雄逐鹿”,目前尚未到达成熟阶段。部分产品成本高,质量没有保证的小企业终将会被市场所淘汰。