本报告将奥运营销定义为：以奥运有形或无形资产为主题所开展的一系列营销行为，如广告、赞助、互动活动（公益、促销等），并以网络奥运营销为重点，对2008年北京奥运会的营销相关内容，从产业链不同角度进行剖析：网络媒体为广告主奥运营销提供了怎样的传播环境，是否有利于吸引网络用户的关注；广告主使用了怎样的奥运营销策略，特色是什么；网络用户对奥运营销相关内容的态度，如对赛事类别期待、对奥运内涵的理解、获取奥运信息媒体选择、对奥运相关广告关注度等等。
报告目录：
Ⅰ. 第七届中国网民网络消费行为大调研背景
一、调查领域划分
二、研究主要内容
三、研究报告成果
Ⅱ.研究方法
（一）艾瑞网络调研（网民）说明
（二）艾瑞网络调研（行业研究）说明
Ⅲ.概念定义
Ⅳ.报告摘要
Ⅴ.报告正文
1．奥运传播与网络媒体
1.1 传统媒体在奥运传播上的优势
1.2 网络媒体在奥运传播上的优势独特
1.3 2008年奥运网络传播特点鲜明
2．奥运营销与广告主
2.1 网民对奥运赞助商的认知度差距悬殊
2.2 奥运赞助商应以产品和服务为本
3．08奥运前网民行为分析及预测
3.1 网民与奥运
3.2 08奥运期间网民媒体接触轨迹分析预测
3.3 网民对奥运相关广告接受度
法律声明
图表目录
Page—8 图1- 1传统媒体在奥运传播上的优势
Page—10 图1- 2网络媒体优势
Page—12 图1- 3 2008年奥运网络传播特点
Page—13 图2- 1 08奥运赞助商与非奥运赞助商网民认知度对比
Page—14 图2- 2 08网民认为08奥运赞助商应具有的特点
Page—15 图3- 1网民对奥运精神的理解
Page—16 图3- 2网民获取08奥运信息的最主要媒体
Page—17 图3- 3网民获取08奥运信息的媒体
Page—18 图3- 4网民获取08奥运信息的最主要网站类别
Page—19 图3- 5 08奥运期间网民关注的行业广告
Page—20 图3- 6网民认为适合做08奥运网络广告的行业
