简介
据不完全统计，目前国内的小家电产品企业多达三五百家，但真正规模企业不足三四十家，前5位品牌的市场占有率之和不到30%。受企业规模、资金实力、技术积累等方面的限制，大多数企业还没有核心技术，产品同质化严重，可以说，小家电行业仍处于一种品牌多而不强、杂乱无章的初级市场状态，未来的格局基本还不明晰。因此，“优胜劣汰”的铁律必会在小家电企业中间做出抉择，小家电行业或将重新洗牌，许多企业将被边缘化，品牌集中度会不断提高。小家电市场的巨大需求，除吸引飞利浦、松下等洋品牌的大举进入，也促进了格兰仕等外贸主导型强势品牌的回流。随着产业集群化和资本的渗透，小家电行业将会呈现强者更强，弱者更弱直至淘汰的趋势。针对目前小家电市场较为混乱的格局，企业应狠抓质量和技术创新，在产品研发上注重投入，着力提高产品的附加值，逐步改变目前的OEM做法，开创自主品牌，开拓国内市场，提高产品科技含量，提高产品的国际竞争力。
目前，中国小家电产品产量继续保持增长势头，2007年中国小家电生产规模达到14.4亿台，同比增长12.7%，全国小家电销售额达到971.9亿元，预计2008年销售规模将达到1109亿元人民币，同比预计增长14.1%。从总体市场环境来看，小家电市场的高额利润空间和潜在的巨大市场容量吸引了各路生产企业积极投身于这个领域，国内大家电生产企业、中外专业小家电制造商和刚刚入市且规模较小的新兴企业正在从不同方位展开对小家电市场的争夺。
政策方面，小家电能效标准的公布将伴随一次产业的升级和行业的大洗牌，至少两成的企业会由于不达标、利润减少以及技术缺失面临存亡考验。“家电下乡”政策也冲击了一些中小企业的家电经营和销售，靠降低成本等手段赚钱的中小企业生存环境将越来越恶劣，一是来自大品牌的冲击，另一个是他们之间的竞争越来越激烈。那么2008年应如何做大小家电产业呢？国内企业怎么样提升品牌竞争力呢？
2008年中国小家电行业研究报告，在大量的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、中国轻工业信息中心、中华商业信息中心、中国家电协会、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的信息，对我国小家电行业的市场规模与前景、供给与需求状况、销售情况、从业企业以及国家相关产业政策等进行了，并重点了小家电各细分市场的发展态势、营销渠道和营销策略以及消费者需求心理。报告还对小家电行业的发展趋势进行了研判，对小家电行业的投资前景进行了，是小家电生产企业、科研单位、经销企业等单位准确了解目前小家电行业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。
第一章 小家电行业概况
第一节 小家电相关概念
一、小家电的定义
二、小家电的分类
第二节 小家电特征
一、小家电产业特征
二、小家电市场特点
第三节 小家电投资
一、适合各地生活习惯
二、小家电赢利
三、小家电周期
第二章 小家电行业发展现状
第一节 2007年小家电行业发展
一、2007年小家电市场增长情况
二、2007年小家电市场销售情况
三、2007年小家电产品质量情况
第二节 2008年小家电行业发展
一、2008年小家电市场情况
二、2008年小家电市场价格走势
三、2008年小家电出口价格走势
四、2008年小家电市场热销产品
第三节 2008年部分省市小家电行业
一、2008年北京小家电市场
二、2008年上海小家电市场
三、2008年广东小家电出口
四、2008年深圳小家电出口
第三章 小家电行业发展环境
第一节 宏观经济环境
一、2007年中国宏观经济发展回顾
二、2008年中国经济增长趋势预测
三、2008年宏观经济运行风险
四、2008年中国宏观经济政策取向
五、人民币升值对小家电影响
第二节 行业政策环境
一、小家电能效标准影响
二、家电下乡政策的影响
三、出口退税政策的影响
四、小家电服务政策规范
第三节 家电行业发展
一、2007年我国家电行业发展回顾
二、2008年我国家电价格走势
三、2008年我国家电行业竞争
四、2008年我国家电行业出口
五、2009年我国家电行业发展预测
第四章 小家电行业运行情况
第一节 2008年小家电行业经济运行
一、2008年家用制冷电器具制造业运行情况
二、2008年家用空气调节器制造业运行情况
三、2008年家用通风电器具制造业运行情况
四、2008年家用厨房电器具制造业运行情况
五、2008年家用清洁卫生电器具制造业运行情况
六、2008年家用美容保健电器具制造业运行情况
七、2008年家用电器具专业配件制造业运行情况
第二节 2008年小家电行业生产情况
一、2008年1-8月吸尘器生产情况
二、2008年1-8月电风扇生产情况
三、2008年1-8月微波炉生产情况
四、2008年1-8月电磁炉生产情况
五、2008年1-8月电饭锅生产情况
六、2008年1-8月吸油烟机生产情况
七、2008年1-8月电淋浴器生产情况
第三节 2008年小家电产品进出口情况
一、2008年1-8月真空吸尘器进出口情况
二、2008年1-8月家用电动器具进出口情况
三、2008年1-8月电动剃须刀进出口情况
四、2008年1-8月电热水器进出口情况
五、2008年1-8月空气调节 器进出口情况
六、2008年1-8月洗碗机进出口情况
第五章 小家电行业竞争
第一节 2008年小家电行业竞争
一、2008年小家电利润空间
二、2008年小家电市场竞争格局
三、2008年行业的洗牌趋势
四、2008年小品牌小家电的命运
第二节 小家电企业竞争战略的选择
一、成本领先策略
二、差异化竞争的策略
三、重点集中策略
四、渠道选择策略
第六章 热水器市场发展
第一节 2007年热水器市场发展
一、2007年我国热水器行业发展回顾
二、2007年我国热水器行业产业环境情况
三、2007年我国热水器行业品牌竞争情况
四、2007年我国热水器行业的进出口
第二节 2008年热水器市场发展
一、2008年我国热水器市场供求
二、2008年我国热水器市场消费
三、2008年我国热水器标准情况
四、2008年我国热水器节能补贴
第三节 2008年电热水器行业发展
一、2007年我国电热水器的生产情况
二、2007年中国电热水器的消费
三、2008年即热式电热水器市场及前景
四、2008年电热水器市场的竞争趋势
第七章 厨房小家电市场
第一节 中国微波炉市场
一、2007年我国微波炉行业发展
二、2008年微波炉市场发展情况
三、2007年我国微波炉出口情况
四、2008年我国微波炉价格走势
五、2008年我国微波炉销售情况
六、2008-2009年我国微波炉市场规模预测
第二节 电磁炉市场
一、2007年我国电磁炉市场回顾
二、2007年我国电磁炉生产情况
三、2007年我国电磁炉销售情况
四、2007年电磁炉市场竞争格局
五、2007年电磁炉市场存在问题
六、2008-2009年电磁炉发展趋势
第三节 电饭锅市场
一、电饭锅行业发展周期
二、2007年我国电饭锅市场回顾
三、2007年我国电饭锅生产情况
四、2007年我国电饭锅竞争格局
五、2008-2009年电饭锅发展趋势
六、2008-2009年电饭锅消费趋势
第四节 吸油烟机市场
一、2007年我国吸油烟机市场回顾
二、2007年我国吸油烟机生产情况
三、2007年油烟机市场的竞争格局
四、2008-2009年吸油烟机发展趋势
五、2008-2009年吸油烟机市场竞争
第五节 洗碗机市场
一、我国洗碗机市场存在问题
二、2007年我国洗碗机进出口
三、2007年我国洗碗机市场竞争
四、2007年洗碗机与消毒柜的竞争
五、我国洗碗机市场发展趋势
第六节 消毒柜市场
一、消毒柜概述
二、中国消毒柜市场现状
三、2007年我国消毒柜市场竞争
四、2008-2009年消毒柜市场竞争趋势
五、2008-2009年消毒柜产品发展趋势
第八章 其他小家电市场
第一节 饮水机市场发展
一、有胆与无胆饮水机对比
二、2008年饮水机市场
三、饮水机清洗带来的商机
第二节 直饮机市场发展
一、直饮机发展现状
二、直饮机发展潜力
三、直饮机投资
第三节 电熨斗行业市场发展
一、市场现状
二、外资品牌情况
三、产品创新
第四节 2007-2008年部分小家电细分市场
一、榨汁机市场
二、吸尘器市场
三、电暖器市场
四、电水壶市场
五、加湿器市场
六、电风扇市场
第九章 小家电重点企业
第一节 广东格兰仕集团有限公司
一、企业概况
二、2007-2008年经营发展状况
三、2008-2009年发展战略
第二节 广东龙的集团有限公司
一、企业概况
二、小家电发展策略
三、2008年网络营销策略
第三节 广东美的电器股份有限公司
一、企业概况
二、2007-2008年财务
三、2007-2008年经营发展状况
第四节 青岛海尔股份有限公司
一、企业概况
二、2007-2008年财务
三、2007-2008年经营发展状况
第五节 中山华帝燃具股份有限公司
一、企业概况
二、2007-2008年财务
三、2007-2008年经营发展状况
第六节 浙江苏泊尔股份有限公司
一、企业概况
二、2007-2008年财务
三、2007-2008年经营发展状况
第七节 宁波方太厨具有限公司
一、企业概况
二、2007-2008年经营发展状况
三、“十一五”厨卫课题
第八节 广东万和集团有限公司
一、企业概况
二、2008年经营发展状况
三、2008年“航天”营销策略
第九节 飞利浦（philips）
一、企业概况
二、2007年经营发展状况
三、2008年经营发展状况
第十节 松下（panasonic）
一、企业概况
二、2007-2008年经营发展状况
三、松下中国战略
第十章 发展趋势及策略
第一节 小家电行业发展趋势
一、2008年小家电产品发展趋势
二、2008年精品小家电发展趋势
三、2008-2011年小家电市场需求预测
四、2008-2013年小家电市场发展趋势
第二节 小家电发展策略
一、小家电复制式创新策略
二、小家电出口转内销策略
三、小家电OEM厂商转型策略
四、小家电抢抓高端市场的策略
五、小家电的农村市场开发策略
图表目录
图表：2002-2007年中国小家电产业规模
图表：2007年中国小家电分类市场规模
图表：2007年厨房电器主要产品销量及销售额
图表：2007年中国小家电市场品牌销售量结构
图表：2004-2007年中国厨房小家电市场规模
图表：2004-2007年中国家居小家电市场规模
图表：2003-2007年国内生产总值及增长速度
图表：2003-2007年居民消费价格涨跌幅度
图表：2003-2007年工业增加值计其增长速度
图表：2007年主要工业产品产量及其增长速度
图表：2007年1-11月规模以上工业企业实现利润及其增长速度
图表：2003-2007年固定资产投资及其增长速度
图表：2003-2007年社会消费品零售总额及其增长速度
图表：2003-2007年城乡居民人民币储蓄存款余额及其增长速度
图表：2003-2007年农村居民人均纯收入及其增长速度
图表：2003-2007年城镇居民人均可支配收入及其增长速度
图表：2003-2007年CPI增长与PPI的两波增长比较
图表：1983-2007年GDP增长与投资和消费增长的周期关系
图表：2008年一台饮水机的成本上涨账单
图表：2007年1-11月家用制冷电器具制造业经济指标全国合计
图表：2007年1-11月家用空气调节器制造业经济指标全国合计
图表：2007年1-11月家用通风电器具制造业经济指标全国合计
图表：2007年1-11月家用厨房电器具制造业经济指标全国合计
图表：2007年1-11月家用清洁卫生电器具制造业经济指标全国合计
图表：2007年1-11月家用美容保健电器具制造业经济指标全国合计
图表：2007年1-11月家用电器具专业配件制造业经济指标全国合计
图表：2008年1-8月家用制冷电器具制造业经济指标全国合计
图表：2008年1-8月家用空气调节器制造业经济指标全国合计
图表：2008年1-8月家用通风电器具制造业经济指标全国合计
图表：2008年1-8月家用厨房电器具制造业经济指标全国合计
图表：2008年1-8月家用清洁卫生电器具制造业经济指标全国合计
图表：2008年1-8月家用美容保健电器具制造业经济指标全国合计
图表：2008年1-8月家用电器具专业配件制造业经济指标全国合计
图表：2007年1-12月吸尘器产量（分地区）
图表：2008年1-8月吸尘器产量（分地区）
图表：2007年1-12月电风扇产量（分地区）
图表：2008年1-8月电风扇产量（分地区）
图表：2007年1-12月微波炉产量（分地区）
图表：2008年1-8月微波炉产量（分地区）
图表：2007年1-12月家用电热烘烤器具产量（分地区）
图表：2008年1-8月家用电热烘烤器具产量（分地区）
图表：2007年1-12月电饭锅产量（分地区）
图表：2008年1-8月电饭锅产量（分地区）
图表：2007年1-12月吸油烟机产量（分地区）
图表：2008年1-8月吸油烟机产量（分地区）
图表：2007年1-12月电淋浴器产量（分地区）
图表：2008年1-8月电淋浴器产量（分地区）
图表：2008年1-8月真空吸尘器进口数据
图表：2008年1-8月真空吸尘器出口数据
图表：2008年1-8月家用电动器具进口数据
图表：2008年1-8月家用电动器具出口数据
图表：2008年1-8月电动剃须刀进口数据
图表：2008年1-8月电动剃须刀出口数据
图表：2007年1-12月我国热水器进口数据
图表：2007年1-12月我国热水器出口数据
图表：2008年1-8月电热水器进口数据
图表：2008年1-8月电热水器出口数据
图表：2008年1-8月空气调节器进口数据
图表：2008年1-8月空气调节器出口数据
图表：2007年1-12月我国洗碗机进口数据
图表：2007年1-12月我国洗碗机出口数据
图表：2008年1-8月洗碗机进口数据
图表：2008年1-8月洗碗机出口数据
图表：2008年8月家电交易市场产品关注度情况
图表：2007-2008年8月热水器产品关注度变化情况
图表：2007-2008年8月热水器供应情况
图表：2007-2008年8月热水器求购情况
图表：2007年最受信任的电热水器品牌调查
图表：2007年最安全的电热水器品牌调查
图表：2007年最节 能环保的电热水器品牌调查
图表：2007年性价比最高的电热水器品牌调查
图表：2008年将会选购的电热水器品牌调查
图表：2008年电热水器应提高和改进的方面调查
图表：快速电热水器国内和国际市场的对比
图表：快速电热水器与储水式热水器节能对照表
图表：2007年3-12月厨卫家电供应比例图
图表：2007年1-12月厨房电器年度生命线
图表：2007年1-12月厨房电器供应概况
图表：2007年度厨房电器采购区域比例图
图表：2007年12月厨卫产品关注度
图表：2007年5-12月厨卫产品求购走势图
图表：2007年12月厨具产品区域采购比例图
图表：我国主要厨具产品所处的生命周期阶段
图表：2008年2-3月国美微波炉销售情况
图表：2007年12月国美电磁炉销售排行
图表：电磁炉市场消费趋势图
图表：电磁炉技术发展趋势图
图表：电压力锅的产品发展阶段
图表 2005-2007年美的电器主要会计数据和财务指标
图表 2007年美的电器主营业务分行业（产品）情况
图表 2008年上半年美的电器主要会计数据和财务指标
图表 2008年上半年美的电器主营业务分行业（产品）情况
图表 2005-2007年青岛海尔主要会计数据和财务指标
图表 2007年青岛海尔主营业务分行业（产品）情况
图表 2008年上半年青岛海尔主要会计数据和财务指标
图表 2008年上半年青岛海尔主营业务分行业（产品）情况
图表 2005-2007年华帝燃具主要会计数据和财务指标
图表 2007年华帝燃具主营业务分行业（产品）情况
图表 2008年上半年华帝燃具主要会计数据和财务指标
图表 2008年上半年华帝燃具主营业务分行业（产品）情况
图表 2005-2007年苏泊尔主要会计数据和财务指标
图表 2007年苏泊尔主营业务分行业（产品）情况
图表 2008年上半年苏泊尔主要会计数据和财务指标
图表 2008年上半年苏泊尔主营业务分行业（产品）情况
图表：松下厨房电器具产品
图表：2008-2011年中国小家电国内销售规模预测
图表：2008-2011年中国个人护理小家电销售额及预测
