第一章 2008年中国咽喉用药市场运行环境分析
一、2008年中国经济发展环境分析
（一）2008年前三季度经济运行情况
（二）全球金融危机对中国产业格局影响
（三）中国应对金融危机的措施
二、2008年中国咽喉用药市场运行社会环境分析
（一）居民生活水平的提高
（二）居民的医疗保健观念有了很大的提高

第二章 2008年全球咽喉用药市场概况分析
一、咽喉炎概述
（一）咽喉炎的研究
（二）咽喉用药概述
二、全球呼吸系统用药市场概况分析
三、全球咽喉用药OTC市场情况分析
四、2009-2012年全球呼吸系统类药物市场预测分析
（一）全球药品市场趋势分析
（二）呼吸系统类药物市场预测分析

第三章 2008年中国咽喉用药市场发展现状分析
一、中国呼吸系统用药情况回顾
二、中国咽喉用药市场容量分析
三、2008年中国咽喉用药市场现状分析
（一）咽喉口腔用药零售市场分析
（二）口腔溃疡用药地区市场
（三）呼吸系统中成药市场分析
（四）口含片市场分析
（五）镇咳类药品市场浅析
（六）平喘药物市场分析
（七）枇杷膏市场分析
（八）呼吸道用吸入剂市场
四、2008年中国咽喉用药市场格局分析
（一）中国咽喉用药主要竞争者市场份额
（二）市场增长性分析
（三）各类别咽喉产品市场构成

第四章 2008年中国咽喉用药OTC市场销售情况分析
一、2008年度中国OTC市场现状分析
二、2008年中国咽喉用药零售概况分析
（一）中国药品零售企业现状分析
（二）化学药中呼吸系统用药零售情况分析
（三）儿童用镇咳用药市场情况分析
三、2008年中国各城市咽喉药零售情况分析
（一）深圳零售市场
（二）沈阳零售市场
（三）上海零售市场
（四）重庆零售市场
四、2008年中国咽候用药广告投放情况分析
（一）中国咽候用药广告投放情况分析
（二）中国药品平面媒体广告投放排行榜分析
五、2008年中国主要城市咽喉用药广告监测情况分析
（一）全国态势
（二）广州
（三）北京
（四）上海

第五章 2008年中国咽喉用药消费者调查分析
一、2008年中国咽喉用药消费者特质分析
（一）病因分析
（二）购买用途分析
（三）品牌选择原因分析
（四）消费者关注因素分析
（五）片剂是咽喉用药市场中最为常用的剂型之一
二、2008年中国咽喉用药消费者分析
（一）城乡OTC市场消费心理对比
（二）企业诱发消费者消费需求的几种途径
（三）社区药品营销深度开发浅析
三、2008年中国咽喉用药消费者认知调查分析
（一）对感冒、咽喉炎、扁桃体炎等常见病的治疗态度
（二）人们的医疗保健观念
（三）购买药品的特点
（四）影响选择购买咽喉用药的因素分析
（五）对咽喉用药的认知程度调查
（六）消费者了解咽喉用药的信息途径
（七）广告印象最深的几种咽喉用药
四、2008年中国咽喉用药用户实际购买行为分析
（一）所买品牌较为集中
（二）较高的品牌忠诚度
（三）几大品牌的市场覆盖率及其消费者的总体疗效主观评价
五、2008年中国咽喉用药用户消费者了解咽喉用药的信息途径分析
（一）电视广告
（二）亲朋介绍
（三）医生推荐

第六章 2008年中国主要咽喉用药产品及厂家竞争力分析
一、广西金嗓子有限责任公司——金嗓子喉宝
（一）企业概况
（二）企业经营状况分析
（三）企业竞争力分析
二、桂林三金制药——三金西瓜霜
（一）企业概况
（二）企业经营状况分析
（三）企业竞争力分析
三、江西江中药业股份有限公司——复方草珊瑚含片
（一）企业概况
（二）企业经营状况分析
（三）企业竞争力分析
四、亿利集团——亿利甘草良咽
（一）企业概况
（二）企业经营状况分析
（三）企业竞争力分析
五、北京华素制药——华素片
（一）企业概况
（二）企业经营状况分析
（三）企业竞争力分析
六、贵州黄果树立爽药业——咽立爽口含滴丸
（一）企业概况
（二）企业经营状况分析
（三）企业竞争力分析
七、武汉健民药业——健民咽喉片
（一）企业概况
（二）企业经营状况分析
（三）企业竞争力分析
八、地奥集团——银黄含片
（一）企业概况
（二）企业经营状况分析
（三）企业竞争力分析

第七章 2008年吴太咽炎片与桂龙慢严舒柠市场争夺战分析
一、2008年吴太咽炎片与桂龙慢严舒柠的竞争状况分析
（一）2002年以来，两产品竞争逐渐进入白热化阶段
（二）产品上——针对的症状、广告创意、媒介传播策略、包装相似
（三）价格上——吴太咽炎片单盒零售价格要比桂龙的慢严舒柠便宜一些
（四）双方的厮杀非常激烈
二、2008年桂龙慢严舒柠的优势分析
（一）健全的销售网络
（二）先入为主的市场优势地位
（三）成功的电视广告投放
三、2008年桂龙慢严舒柠的劣势分析
（一）资金实力的差距
（二）产品缺乏核心概念的天然屏障
（三）价位劣势
（四）品牌影响力较小
四、2008年吴太咽炎片的优势分析
（一）资金实力
（二）大力度的的终端推广
（三）品牌优势
五、2008年吴太咽炎片的劣势分析
（一）渠道建设较差
（二）产品同样缺乏核心概念的天然屏障
（三）广告方面缺乏创新

第八章 2008年中国咽喉用药营销模式和渠道管理分析
一、2008年外资在中国医药流通领域现状分析
（一）对中国的医药流通体制不适应
（二）对中国医药市场和消费者的特点、消费习惯不了解
二、2008年中国医药物流业现状分析
（一）中国医药流通领域问题分析
（二）现行医药流通企业商业运作模式不符合现代流通企业的要求
三、2008年中国连锁药店的经营策略分析
（一）经营环境
（二）顾客需求
（三）竞争策略
（四）品牌差异化
（五）扩张模式
（六）平价药房的战略发展趋势分析
（七）后营销时代OTC市场运作分析
四、2008年中国品牌咽喉药市场营销特点和消费取向分析
五、2008年中国咽喉用药广告市场发展状况分析
（一）咽喉疾病用药报刊广告市场投入稳定
（二）中南地区成为咽喉疾病用药消费者争夺终端之地
（三）北京、广州两城市咽喉用药广告竞争趋于白热化
（四）咽喉用药报刊广告市场一家独秀

第九章 2009-2012年中国咽喉用药发展及投资分析
一、2009-2012年中国OTC药品市场营销的十大趋势分析
（一）款式包装新颖求大
（二）独特成分领先科技
（三）概念翻新引领潮流
（四）保健营销推广市场
（五）软文广告诉求功效
（六）硬性广告猛打名气
（七）终端营销争夺顾客
（八）情感诉求感动消费
（九）形象展示树立品牌
（十）两种渠道同时销售
二、2009-2012年外资进入中国医药物流模式分析
（一）外资制药企业自建物流
（二）零售连锁企业涉足医药流通
（三）批发企业承担“第三方物流”
三、2009-2012年中国医药物流业发展前景分析
（一）流通组织规模化
（二）营销地区全国化
（三）流通技术和设备科学化
（四）经营行为规范化
（五）集约化
四、2009-2012年中国连锁药店市场营销发展新趋势分析
五、2009-2012年中国咽喉用药行业发展策略分析
（一）品牌力
（二）产品力
六、2009-2012年中国咽喉用药行业投资分析
（一）中国咽喉用药行业投资环境分析
（二）中国咽喉用药行业投资机会分析
（三）中国咽喉用药行业投资风险分析
七、2009-2012年中国咽喉用药企业发展策略分析
（一）加强客户调研工作
（二）充分利用经销商的业务队伍
（三）对分销商的业务队伍进行激励
（四）开展对医药公司的业务员、开票员的促销激励
（五）实施统一的价格体系和严密的价格控制措施，以及科学合理的返利政策
（六）注重对医药公司的包装（开票处、入口处、提货处、收款台、样品陈列柜）
（七）在专业医药报刊、网站发布产品广告，提高分销商对企业品牌的认知度
（八）完善营销网络的建设，进一步增加营销网络的密度和深度


图表目录（部分）：
图表：2006-2008年三季度中国GDP增长情况
图表：2008年前三季度中国三大产业结构
图表：2003-2008年中国工业增加值增长率
图表：2005-2008年中国固定资产投资及消费品零售增长情况
图表：2007年9月-2008年9月中国CPI、PPI走势
图表：2008年1-9月中国外贸增长情况
图表：2008年1-9月份我国部分行业调整变化（同比增长率%）
图表：2008年1-9月份我国周期性行业调整变化（同比增长率%）
图表：2008年1-9月份耐用消费类产业出现负增长（同比增长率%）
图表：近期公布的刺激经济的政策一览表
图表：提高出口退税率的商品清单
图表：略……
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