目录
第一章 图书出版发行相关知识概述
一、出版发行概述
二、图书的商品性质
（一）图书是一种文化商品
（二）图书商品有显著的差异化
（三）图书属于较弱的超必需品
（四）图书商品具有正的外部性
三、中国图书出版业的发展阶段
（一）超常规增长阶段（1978-1985年）
（二）调整与徘徊阶段（1986-1994年）
（三）新的增长阶段（1995年至今）
第二章 2008-2009年全球主要国家图书出版发行行业运行状况
一、2008-2009年美国图书出版发行
（一）美国图书出版的发展时期回顾
（二）美国的图书发行概述
（三）美国图书出口的方式
二、2008-2009年日本图书出版发行
（一）日本图书出版发行状况回顾
（二）日本市场的畅销图书出版物概述
（三）日本绞尽脑汁欲盘活图书市场
（四）日本图书出版业的新型出版形式
三、2008-2009年英国图书出版发行
（一）英国图书出版行业状况
（二）英国图书出版业发展的特点
（三）英国医学图书出版公司经营状况
（四）英国图书发行业状况
（五）英国超市的图书市场份额
四、2008-2009年德国图书出版发行
（一）德国图书业概述
（二）德国图书出版发行状况
（三）德国经济图书出版解析
第三章 2008-2009年中国图书出版发行行业运行环境
一、2008年中国经济发展环境
（一）2008年中国宏观经济运行情况
（二）全球金融危机对中国产业格局影响
（三）中国应对金融危机的措施
二、2008-2009年中国图书出版产业政策环境
（一）《出版管理条例》
（二）《出版物市场管理规定》
（三）相关产业政策
三、2008-2009年中国图书出版社会环境
第四章 2008-2009年中国图书出版行业发展形势
一、2008-2009年中国图书出版发展综述
（一）中国图书出版业的特性
（二）图书出版业组织结构
（三）图书出版产业利润状况
（四）中国图书出版业资本状况
二、2008-2009年中国图书出版的板块结构
（一）以市场为导向的出版结构
（二）板块结构出书的现代出版特征
（三）板块的推进与转移
三、2008-2009年中国图书出版业的滞胀现象剖析
（一）图书出版业滞胀的表现
（二）图书出版业滞胀的原因
（三）图书出版业改革的重点
四、2008-2009年中国图书出版中的品牌
（一）中国图书出版品牌化的原因
（二）品牌图书支撑出版社的发展
（三）出版品牌图书是读者的要求
（四）中国图书出版业品牌化运作的模式探讨
第五章 2008-2009年中国图书出版市场运行动态
一、2008-2009年中国图书出版市场概述
（一）中国图书出版市场规模状况
（二）中国图书出版市场国际化
（三）农村图书出版市场
（四）从出版社角度图书市场状况
二、2008-2009年中国图书出版市场的成本
（一）图书出版的资金及市场
（二）图书出版成本预计
（三）图书出版成本的计算
三、2008-2009年中国图书出版市场结构、行为及绩效解析
（一）中国图书出版市场结构概述
（二）中国图书出版市场行为简析
（三）中国图书出版市场绩效考察
四、2008-2009年中国图书出版市场中存在的问题及对策
（一）图书出版市场需净化
（二）高库存牵制图书出版市场发展
（三）图书出版市场结构不合理
（四）图书出版市场资源浪费严重
第六章 2008-2009年中国图书发行行业运行走势
一、2008-2009年中国图书发行行业
（一）现代出版社图书发行模式
（二）图书发行业市场结构
（三）图书发行行业市场行为
（四）民营图书发行行业状况
（五）中国对外图书发行的建议
二、2008-2009年中国图书发行行业的盈利
（一）中国本土书店处境
（二）图书发行行业战略扩张原则
（三）图书发行行业盈利的战略措施
三、2008-2009年中国图书发行业多元化发展
（一）图书发行行业多元化的原因
（二）图书发行行业多元化的考虑因素
（三）图书发行企业多元化的策略
四、2008-2009年中国图书出版物发行折扣
（一）图书发行高折扣的市场原因
（二）图书发行高折扣的制度原因
（三）图书市场高折扣现象的对策
第七章 2008-2009年中国不同类型图书出版发行业态势
一、2008-2009年中国少儿图书出版发行状况
（一）中国是少儿图书出版大国
（二）少儿图书出版格局解析
（三）少儿图书发行状况
（四）少儿图书出版发行发展中存在的问题
二、2008-2009年中国科普图书出版发行状况解析
（一）科普图书出版发行特征
（二）科普图书出版存在的问题
（三）中国科普图书出版发行的发展策略
三、2008-2009年中国教育图书出版业发行情况透析
（一）教育图书出版概况
（二）教育图书出版业的发展困境
四、2008-2009年文学图书出版业发展浅析
（一）2008年文学图书出版市场
（二）类型文学图书的出版
（三）文学图书出版市场竞争无序
第八章 2008-2009年中国网络时代图书出版发行局势
一、2008-2009年中国网络出版产业发展
（一）网络出版的模式
（二）网络出版与传统出版业的关系
（三）网络环境下发行模式的多元化
二、网上书店
（一）网上书店概述
（二）网上书店对图书批发环节的影响
（三）网上书店对图书零售环节的影响
三、2008-2009年中国网络时代里传统图书出版业发展策略
（一）出版发行的网络化
（二）图书发行使用价格手段促发展
（三）注重用客户服务促发展
（四）数据库营销策略
第九章 2008-2009年中国图书出版产业市场营销策略
一、2008-2009年中国图书出版业的扁平化营销
（一）图书出版的扁平化渠道的优势
（二）图书出版的扁平化渠道的策略
二、2008-2009年中国图书出版营销中的整合营销
（一）中国图书出版营销阶段
（二）IMC在图书出版营销中的运作
三、2008-2009年中国图书出版营销中的产品策略
（一）“读者是上帝”的产品经营策略
（二）主导产品营销策略
（三）新品种开发策略
（四）已有图书品种的经营策略
（五）变化中的图书营销策略
第十章 2008-2009年中国图书出版发行产业市场竞争格局
一、2008-2009年中国图书出版产业市场竞争现状
（一）品牌竞争
（二）成本竞争格局
（三）价格竞争
二、2008-2009年中国重点区域图书发行市场格局
（一）湖南
（二）四川
（三）新疆
（四）陕西
（五）广西
三、2008-2009年中国图书出版发行产业提升竞争力策略
第十一章 中外图书出版发行重点企业简介
一、贝塔斯曼出版集团
二、培生集团
三、人民教育出版社
四、高等教育出版社
五、新华出版社
六、上海世纪出版集团
七、新华图书发行集团
八、上海新华传媒股份有限公司
九、北京社科图书发行公司
第十二章 2009-2012年中国图书出版发行行业发展趋势分析
一、2009-2012年中国图书出版行业发展趋势
（一）少儿图书出版
（二）科技类图书出版
（三）文学图书出版
（四）艺术类图书出版发行走向
二、2009-2012年中国图书出版行业网络化
（一）网络渐成图书零售重要渠道
（二）图书零售进入网络时代
（三）电子图书网络书店冲击传统书店
（四）网络阅读率已达49%接近图书阅读率
第十三章 2009-2012年中国图书出版发行行业投资分析
一、中国图书出版发行行业投资环境
二、中国图书出版发行行业投资机会
三、中国图书出版发行行业投资风险
图表目录（部分）：
图表：2008年中国GDP增长情况
图表：2001-2008年中国工业增加值与发电量
图表：2005-2008年中国投资、消费、出口走势
图表：2001-2008年中国CPI、PPI走势
图表：2001-2008年中国进出口走势
图表：2001-2008年中国失业率走势
图表：2007-2008年中国货币供应量
图表：2008年1-9月份我国部分行业调整变化（同比增长率%）
图表：2008年1-9月份我国周期性行业调整变化（同比增长率%）
图表：2008年1-9月份耐用消费类产业出现负增长（同比增长率%）
图表：近期公布的刺激经济的政策一览表
图表：提高出口退税率的商品清单
图表：略……
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