目录

第一章 图书出版发行相关知识概述
一、出版发行概述
二、图书的商品性质
(一)图书是一种文化商品
(二)图书商品有显著的差异化
(三)图书属于较弱的超必需品
(四)图书商品具有正的外部性
三、中国图书出版业的发展阶段
(一)超常规增长阶段(1978-1985年)
(二)调整与徘徊阶段(1986-1994年)
(三)新的增长阶段(1995年至今)

第二章 2008-2009年全球主要国家图书出版发行行业运行状况
一、2008-2009年美国图书出版发行
(一)美国图书出版的发展时期回顾
(二)美国的图书发行概述
(三)美国图书出口的方式
二、2008-2009年日本图书出版发行
(一)日本图书出版发行状况回顾
(二)日本市场的畅销图书出版物概述
(三)日本绞尽脑汁欲盘活图书市场
(四)日本图书出版业的新型出版形式
三、2008-2009年英国图书出版发行
(一)英国图书出版行业状况
(二)英国图书出版业发展的特点
(三)英国医学图书出版公司经营状况
(四)英国图书发行业状况
(五)英国超市的图书市场份额
四、2008-2009年德国图书出版发行
(一)德国图书业概述
(二)德国图书出版发行状况
(三)德国经济图书出版解析

第三章 2008-2009年中国图书出版发行行业运行环境
一、2008年中国经济发展环境
(一)2008年中国宏观经济运行情况
(二)全球金融危机对中国产业格局影响
(三)中国应对金融危机的措施
二、2008-2009年中国图书出版产业政策环境
(一)《出版管理条例》
(二)《出版物市场管理规定》
(三)相关产业政策
三、2008-2009年中国图书出版社会环境

第四章 2008-2009年中国图书出版行业发展形势
一、2008-2009年中国图书出版发展综述
(一)中国图书出版业的特性
(二)图书出版业组织结构
(三)图书出版产业利润状况
(四)中国图书出版业资本状况
二、2008-2009年中国图书出版的板块结构
(一)以市场为导向的出版结构
(二)板块结构出书的现代出版特征
(三)板块的推进与转移
三、2008-2009年中国图书出版业的滞胀现象剖析
(一)图书出版业滞胀的表现
(二)图书出版业滞胀的原因
(三)图书出版业改革的重点
四、2008-2009年中国图书出版中的品牌
(一)中国图书出版品牌化的原因
(二)品牌图书支撑出版社的发展
(三)出版品牌图书是读者的要求
(四)中国图书出版业品牌化运作的模式探讨

第五章 2008-2009年中国图书出版市场运行动态
一、2008-2009年中国图书出版市场概述
(一)中国图书出版市场规模状况
(二)中国图书出版市场国际化
(三)农村图书出版市场
(四)从出版社角度图书市场状况
二、2008-2009年中国图书出版市场的成本
(一)图书出版的资金及市场
(二)图书出版成本预计
(三)图书出版成本的计算
三、2008-2009年中国图书出版市场结构、行为及绩效解析
(一)中国图书出版市场结构概述
(二)中国图书出版市场行为简析
(三)中国图书出版市场绩效考察
四、2008-2009年中国图书出版市场中存在的问题及对策
(一)图书出版市场需净化
(二)高库存牵制图书出版市场发展
(三)图书出版市场结构不合理
(四)图书出版市场资源浪费严重

第六章 2008-2009年中国图书发行行业运行走势
一、2008-2009年中国图书发行行业
(一)现代出版社图书发行模式
(二)图书发行业市场结构
(三)图书发行行业市场行为
(四)民营图书发行行业状况
(五)中国对外图书发行的建议
二、2008-2009年中国图书发行行业的盈利
(一)中国本土书店处境
(二)图书发行行业战略扩张原则
(三)图书发行行业盈利的战略措施
三、2008-2009年中国图书发行业多元化发展
(一)图书发行行业多元化的原因
(二)图书发行行业多元化的考虑因素
(三)图书发行企业多元化的策略
四、2008-2009年中国图书出版物发行折扣
(一)图书发行高折扣的市场原因
(二)图书发行高折扣的制度原因
(三)图书市场高折扣现象的对策

第七章 2008-2009年中国不同类型图书出版发行业态势
一、2008-2009年中国少儿图书出版发行状况
(一)中国是少儿图书出版大国
(二)少儿图书出版格局解析
(三)少儿图书发行状况
(四)少儿图书出版发行发展中存在的问题
二、2008-2009年中国科普图书出版发行状况解析
(一)科普图书出版发行特征
(二)科普图书出版存在的问题
(三)中国科普图书出版发行的发展策略
三、2008-2009年中国教育图书出版业发行情况透析
(一)教育图书出版概况
(二)教育图书出版业的发展困境
四、2008-2009年文学图书出版业发展浅析
(一)2008年文学图书出版市场
(二)类型文学图书的出版
(三)文学图书出版市场竞争无序

第八章 2008-2009年中国网络时代图书出版发行局势
一、2008-2009年中国网络出版产业发展
(一)网络出版的模式
(二)网络出版与传统出版业的关系
(三)网络环境下发行模式的多元化
二、网上书店
(一)网上书店概述
(二)网上书店对图书批发环节的影响
(三)网上书店对图书零售环节的影响
三、2008-2009年中国网络时代里传统图书出版业发展策略
(一)出版发行的网络化
(二)图书发行使用价格手段促发展
(三)注重用客户服务促发展
(四)数据库营销策略

第九章 2008-2009年中国图书出版产业市场营销策略
一、2008-2009年中国图书出版业的扁平化营销
(一)图书出版的扁平化渠道的优势
(二)图书出版的扁平化渠道的策略
二、2008-2009年中国图书出版营销中的整合营销
(一)中国图书出版营销阶段
(二)IMC在图书出版营销中的运作
三、2008-2009年中国图书出版营销中的产品策略
(一)“读者是上帝”的产品经营策略
(二)主导产品营销策略
(三)新品种开发策略
(四)已有图书品种的经营策略
(五)变化中的图书营销策略

第十章 2008-2009年中国图书出版发行产业市场竞争格局
一、2008-2009年中国图书出版产业市场竞争现状
(一)品牌竞争
(二)成本竞争格局
(三)价格竞争
二、2008-2009年中国重点区域图书发行市场格局
(一)湖南
(二)四川
(三)新疆
(四)陕西
(五)广西
三、2008-2009年中国图书出版发行产业提升竞争力策略

第十一章 中外图书出版发行重点企业简介
一、贝塔斯曼出版集团
二、培生集团
三、人民教育出版社
四、高等教育出版社
五、新华出版社
六、上海世纪出版集团
七、新华图书发行集团
八、上海新华传媒股份有限公司
九、北京社科图书发行公司

第十二章 2009-2012年中国图书出版发行行业发展趋势分析
一、2009-2012年中国图书出版行业发展趋势
(一)少儿图书出版
(二)科技类图书出版
(三)文学图书出版
(四)艺术类图书出版发行走向
二、2009-2012年中国图书出版行业网络化
(一)网络渐成图书零售重要渠道
(二)图书零售进入网络时代
(三)电子图书网络书店冲击传统书店
(四)网络阅读率已达49%接近图书阅读率

第十三章 2009-2012年中国图书出版发行行业投资分析 
一、中国图书出版发行行业投资环境
二、中国图书出版发行行业投资机会
三、中国图书出版发行行业投资风险

图表目录(部分):
图表:2008年中国GDP增长情况
图表:2001-2008年中国工业增加值与发电量
图表:2005-2008年中国投资、消费、出口走势
图表:2001-2008年中国CPI、PPI走势
图表:2001-2008年中国进出口走势
图表:2001-2008年中国失业率走势
图表:2007-2008年中国货币供应量
图表:2008年1-9月份我国部分行业调整变化(同比增长率%)
图表:2008年1-9月份我国周期性行业调整变化(同比增长率%)
图表:2008年1-9月份耐用消费类产业出现负增长(同比增长率%)
图表:近期公布的刺激经济的政策一览表
图表:提高出口退税率的商品清单
图表:略……
更多图表见报告正文