2016年中国生鲜电商市场发展现状及战略咨询

    生鲜电商行业发展态势

    2015年的初春,对于生鲜电商行业来说更多的是好消息。一是资本市场的青睐,如很多生鲜电商都有千万级别以上的融资;二是大牌的新入局者,如春播、Dmall。2016年的初春则略有不同。就资本市场而言,年初刚刚完成新一轮融资的有:本来生活C轮1亿美元,九阳投资等领投;易果生鲜C轮,阿里巴巴、KKR领投,金额不明;天天果园D轮1亿美元左右。其他几家暂未有融资消息。

    整体而言,资本市场对生鲜电商行业的还是看好的,但是行业的竞争已然非常激烈。激烈竞争下,有退出的,有换人的,也有裁员的:抢鲜购年初关闭;顺丰优选第四任CEO离职;Dmall高管离职裁员过半。这些让部分媒体开始唱衰生鲜电商。

    年年都有人唱衰生鲜电商市场,可是这些都无法阻挡生鲜电商市场每年近乎成倍的增长。为什么?核心还是生鲜电商相比较其他行业极低的电商渗透率(生鲜行业1%,其他行业20-30%)。很多人认为生鲜产品特殊,很难再提高渗透率。其实不然,中投顾问《2016-2020年中国生鲜电商行业深度调研及投资前景预测报告》认为有两样东西在坚挺地推动生鲜渗透率地提高:

    一是仓促运输和包装水平的提高,因为技术不断发展是必然的;

    二是坚挺的高房价,大家都觉得生鲜电商不好做,你可知道生鲜实体店同样不好经营,高房价下的房租和用工成本吞噬掉了实体商业的巨额利润,电商的成本优势依然明显。

    因此整体来看,生鲜电商市场未来3-5年依然会高速发展,当然市场竞争必然激烈。整个市场发展的每个阶段都有不同的战略格局,而今年年初的退出者和行业变故就是这个战略格局演变的缩影。

    生鲜电商市场规模

    2014年中国生鲜电商交易规模289.8亿元人民币,较2013年同期增长122.6%。2015年全国生鲜电商交易规模达到560亿,预计2018年将达到1500亿,而全国的生鲜市场规模预计在2.5万亿,尽管生鲜食品的电商渗透率仅在2%左右,但未来的市场前景非常巨大。

    2016-2022年生鲜电商市场分析及投资策略研究报告