第一章 2007-2008年中国医药行业的运行现状分析
一、2008年中国经济发展环境分析
（一）2008年前三季度经济运行情况
（二）全球金融危机对中国产业格局影响
（三）中国应对金融危机的措施
二、2007-2008年中国医药行业的发展分析
（一）中国医药工业总体增长较快
（二）中国医药行业销售收入及应收帐款情况
（三）中国医药行业的经济效益及成本费用
（四）中国医药行业运行主要影响因素
三、2007-2008年中国医药行业发展存在的问题
（一）医药行业发展面临的生存危机
（二）中国医药行业存在的问题
（三）医药行业发展遇到的三大政策困境
（四）影响中国中医药发展的现实问题综述
四、2007-2008年中国医药行业的发展对策
（一）实现中国医药强国目标之措施
（二）发展医药行业的措施
（三）医药企业选择技术创新模式的建议

第二章 非处方药的行业概况
一、OTC定义与分类介绍
（一）OTC的定义与标准
（二）处方药
（三）非处方药
（四）处方药与非处方药的区别
（五）OTC产品的分类
二、OTC产品的特性
（一）医药行业特性
（二）OTC药品的特性
（三）OTC药品的五大特征
（四）OTC市场的独特地位和特点
三、药品分类管理相关法规和政策说明
四、OTC管理制度
（一）国外OTC的管理制度
（二）我国OTC制度建设
（三）建立OTC制度处方监管是核心

第三章 2007-2008年全球OTC行业市场行业发展状况分析
一、2007-2008年全球OTC药品市场的总体概况
（一）OTC市场是全球医药业发展的重要领域
（二）全球OTC市场的发展回顾
（三）全球非处方药转换市场的简析
（四）亚太地区非处方药市场的发展概况
二、2007-2008年全球OTC行业市场竞争格局分析
三、2009-2012年全球OTC市场展望分析
（一）处方药向OTC转换
（二）DTC营销
（三）市场开发的成长机会
（四）医药工业全球化

第四章 2007-2008年全球主要国家OTC行业运行情况分析
一、美国
（一）美国医药行业发展现状分析
（二）美国OTC药物市场持续上涨的概况
（三）美国OTC药企广告支出增长边际利润下降
（四）美国FDA批准用于减肥的非处方药
二、日本
（一）日本医药行业的总体回顾
（二）日本药品零售市场迅猛增长扩大经营范围
（三）日本非处方药市场的发展稳定
（四）日本OTC市场的发展存在着矛盾
三、欧洲
（一）欧洲OTC经销业的发展将发生改变
（二）英国政府将放宽对非处方药品的管理
（三）法国政府鼓励非处方药市场的发展

第五章 2007-2008年中国OTC药品市场发展动态分析
一、2007-2008年中国OTC药品市场的发展概况
（一）OTC市场的发展综述
（二）中国非处方药市场的发展扩容
（三）OTC市场经营模式的分类综述
（四）医药OTC三级市场操作模式简析
二、2007-2008年非处方药市场的消费者行为简析
（一）OTC消费者市场的内容
（二）影响OTC购买者行为的主要因素
（三）OTC消费者的决策
（四）OTC药品的购买过程
三、2007-2008年OTC药品市场沟通组合以及其意义
（一）OTC药品市场的沟通过程
（二）OTC药品市场沟通组合
（三）市场沟通的构成要素
（四）OTC药品市场沟通的意义
（五）确定沟通和促销组合须考虑的因素
（六）OTC药品有效市场沟通的任务与步骤
四、2007-2008年中国OTC药品市场发展存在的问题及对策
（一）中国OTC市场的发展缺乏领导品牌
（二）OTC药品的包装成为医药市场竞争的盲点
（三）非处方药品市场发展的七大策略
（四）多层次资本市场的发展可以从OTC入手
（五）药品陈列成为OTC市场创造最大利润的有效途径

第六章 2007-2008年中国OTC药品的市场营销战略研究
一、OTC药品营销概况
（一）OTC市场营销管理是药企推广市场的关键
（二）OTC药品已经向保健品营销方式发展
（三）OTC医药营销模式的变革以及创新的综述
（四）OTC药品和保健品现行销售模式的思考
二、2007-2008年OTC营销调研浅析
（一）市场调研与营销调研的含义
（二）营销调研的作用及意义
（三）OTC营销调研的范围
三、2007-2008年OTC药品市场终端模式与营销策略的对比
（一）OTC市场终端概述
（二）药店市场终端及营销策略
（三）医院市场终端及营销策略
（四）OTC市场终端模式展望
四、2007-2008年OTC市场营销存在的问题及对策
（一）OTC药品市场营销存在的五个陷阱
（二）OTC营销面临的四大软肋
（三）有效性成为OTC营销发展的硬伤
（四）OTC市场营销应以拉动为主推动为辅
（五）走出OTC终端带金销售泥潭的建议
（六）医药企业OTC市场未来营销的发展道路
五、2007-2008年OTC药品市场营销的挑战及趋势
（一）零售终端连锁化的趋势给OTC终端营销带来新的挑战
（二）OTC药品市场营销的十大趋势
（三）情感营销是OTC药品市场营销的新理念

第七章 2007-2008年中国OTC药品研究开发分析
一、全球医药研发渐移中国
二、2007-2008年国内医药研发动态
（一）肝病新药在我国研制成功
（二）我国首个治疗丙肝中药新药松栀丸获准生产
（三）东阿阿胶治疗血栓的新药获得国家新药证书网络
（四）新药研究国家企业影响医药产品市场前景
（五）新制剂开发市场四类研制发展方向值得期待
三、2007-2008年中国企业参与新药研发的最佳切入点
（一）OTC原研药诞生流程
（二）OTC研发易于切入
（三）政策导向是鼓励开发ＯＴＣ市场
四、2007-2008年OTC企业新产品上市一般特点与规律
（一）中国本土OTC产业新产品上市特点
（二）中国OTC企业新产品上市规律
五、2007-2008年药品市场的专利分析
（一）中药企业知识产权能力建设待加强
（二）延长药品专利期限知识产权局还尚未列入议程
（三）2007年全球有35种药品专利到期
（四）仿制药是全球药品专利到期后的全球机会

第八章 2007-2008年中国感冒药市场运行形势分析
一、2007-2008年中国感冒药市场的分析
（一）中国国感冒药市场的概况
（二）国内感冒药市场的总体简析
（三）OTC感冒药市场的发展
（四）知名品牌主宰着感冒药市场
（五）2005年中国感冒药市场的销售概况
二、2007-2008年感冒药细分市场的发展分析
（一）中成药及西药在感冒药市场上的发展
（二）中药感冒药迎来春天化学药仍是全国市场的主导
（三）中药感冒药主力品种优势显现整体市场前景向好
（四）中药感冒药市场的发展亟待大展宏图
三、2007-2008年中国感冒药报刊广告市场竞争简析
（一）感冒药报刊广告月度投放走势清晰
（二）全国各区域感冒药报刊广告出现全线回落
（三）报刊广告市场品牌竞争的压力有所减缓
（四）感冒药报刊广告市场被知名企业所主宰
四、2007-2008年中国感冒药市场的发展对策
（一）感冒药非处方药市场的导入策略
（二）感冒药市场发展不易过度细分
（三）感冒药市场发展的对策
五、2009-2012年感冒药市场的发展前景
（一）全球OTC类感冒药及过敏药市场将出现大幅的增长
（二）感冒药市场的发展趋势
（三）中西药结合逐渐成为感冒药市场主旋律

第九章 2007-2008年中国维生素市场运行态势分析
一、2007-2008年全球维生素产业的发展
（一）全球维生素市场发展的回顾
（二）全球维生素市场的发展概况
（三）全球维生素产业的竞争新格局逐渐成型
二、2007-2008年中国维生素市场的分析
（一）维生素的概述及分类
（二）中国维生素市场的发展概况
（三）维生素市场的发展速度迅猛
（四）中国维生素类药物的出口形势简析
（五）2007-2008年份维生素类重点产品的发展
三、2007-2008年中国维生素主要热点品种的市场
（一）中国维生素A市场的价格下降
（二）维生素C制造业的核心竞争力综述
（三）中国维C出口价格上涨的原因
（四）中国维生素C出口稳步增长还需防危机
（五）中国维生素E市场的浅析
四、2007-2008年中国复合维生素市场分析
（一）复合维生素保健品市场发展逐渐成熟
（二）中国复合维生素市场的竞争格局简析
（三）复合维生素京沪穗蓉等八大城市的市场概况
（四）复合维生素将发展成为市场的主流产品
第五章 200-2012年维生素市场的发展趋势分析
（一）小品种将是维生素产业的发展方向
（二）中国维生素市场的发展前景

第十章 2007-2008年中国胃肠用药市场运行走势分析
一、2007-2008年中国胃肠用药市场的总体概况
（一）全球胃肠道用药市场的回顾
（二）胃肠道用药发展的概况
（三）中国胃动力药及助消化药主要产品市场的综述
（四）健胃消食片激起中国胃肠药市场战火
二、2007-2008年中国胃肠道用药报刊广告市场的分析
（一）市场竞争加剧
（二）华北东北崛起
（三）中药勇担主角
（四）卖点以陈述为主
三、2007-2008年北京、上海以及广州胃肠用药的零售市场
（一）胃肠用药零售的市场特点
（二）重点品种分析
四、2007-2008年中国抗消化性溃疡药物市场分析
（一）消化性溃疡药市场的总体概况
（二）国内抗消化性溃疡药物的研发动态
（三）抗消化性溃疡药物的市场份额综述
（四）国内抗消化性溃疡药的医院市场竞争力简析
五、2009-2012年中国胃肠用药市场的发展对策及前景
（一）中国肠胃用药市场的发展要以招商为先
（二）胃肠病用药的发展前景广阔
（三）治疗消化系统疾病药品的市场发展潜力巨大

第十一章 2007-2008年中国解热镇痛药市场发展局势分析
一、2007-2008年中国解热镇痛药的总体概况
（一）中国解热镇痛药市场的回顾
（二）国内解热镇痛药市场的优势显现
（三）解热镇痛药市场的产销分析
（四）解热镇痛抗炎药的零售市场综述
二、2007-2008年解热镇痛药细分品种的分析
（一）扑热息痛、阿司匹林和布洛芬原料药的出口概况
（二）国内阿司匹林市场出口保持稳定价格略有下降
（三）中国老牌镇痛药扑热息痛的出口显现新的动态
（四）布洛芬市场的总体分析
（五）萘普生原料药的潜力有待挖掘
三、2009-2012年中国解热镇痛药市场的发展趋势
（一）国外非处方镇痛药市场非甾体类将占据5成的份额
（二）美国解热镇痛药市场的发展趋势
（三）中国解热镇痛原料药市场有着广阔前景
（四）疼痛类用药期盼着社区发展的春天

第十二章 2007-2008年中国其他OTC药品的市场监测分析
一、妇科外用药
（一）妇科炎症用药市场的现状透析
（二）妇科炎症用药市场细分逐渐明显
（三）2007-2008年中国妇科用药市场的现况
二、皮肤外用药
（一）抗真菌产品在皮肤外用药市场处领先地位
（二）皮肤科外用药市场的综述
（三）中国皮肤外用药市场的规模冲破60亿
（四）皮肤外用药京沪穗三地零的售市场已接近饱和
三、咽喉用药
（一）咽喉用药市场的整体概况
（二）中国咽喉口腔用药零售市场简析
（三）2007-2008年国内咽喉产品的零售市场
（四）2007-2008年中国咽喉疾病用药报刊广告市场分析
（五）咽喉疾病用药市场细分成为老产品新的出路

第十三章 2007-2008年中国OTC行业市场竞争格局分析
一、2007-2008年我国医药行业的SWOT分析
（一）我国医药行业优势领域
（二）医药行业面临的挑战及应对措施
（三）我国医药企业的主要问题
二、2007-2008年OTC药品营销竞争策略
（一）OTC药品营销策略
（二）OTC市场的营销战术及管理
（三）医药企业OTC市场未来营销之路
（四）走品牌之路将是OTC发展的途径
三、2009-20112年中国OTC行业市场竞争态势预测分析

第十四章 中国OTC行业重点企业分析
一、西安杨森制药有限公司
（一）企业概况
（二）企业经营状况分析
（三）企业发展战略分析
二、云南白药集团股份有限公司
（一）企业概况
（二）企业经营状况分析
（三）企业发展战略分析
三、哈药集团股份有限公司
（一）企业概况
（二）企业经营状况分析
（三）企业发展战略分析
四、江中药业股份有限公司
（一）企业概况
（二）企业经营状况分析
（三）企业发展战略分析
五、三精制药股份有限公司
（一）企业概况
（二）企业经营状况分析
（三）企业发展战略分析
六、山东东阿阿胶股份有限公司
（一）企业概况
（二）企业经营状况分析
（三）企业发展战略分析
七、北京同仁堂股份有限公司
（一）企业概况
（二）企业经营状况分析
（三）企业发展战略分析
八、九芝堂股份有限公司
（一）企业概况
（二）企业经营状况分析
（三）企业发展战略分析
九、三九医药股份有限公司
（一）企业概况
（二）企业经营状况分析
（三）企业发展战略分析
十、重庆太极实业（集团）股份有限公司
（一）企业概况
（二）企业经营状况分析
（三）企业发展战略分析

第十五章 2009-2012年中国OTC药品市场发展及投资分析
一、2009-2012年中国医药行业的发展趋势分析
（一）医药行业迎来药品降价不降利的新时代
（二）“十一五”中国医药行业展望
（三）医药市场发展趋势
二、2009-2012年中国OTC药品市场的发展趋势
（一）中国将发展成为全球最大的OTC市场
（二）持续整合是未来中国OTC市场发展的态势
（三）中国非处方药市场的发展潜力巨大
（四）非处方药市场的发展前景广阔
三、2009-2012年中国OTC行业投资机会分析
（一）我国市场潜力巨大
（二）OTC市场方兴未艾
（三）感冒药执掌市场牛耳
（四）中成药前途无量
（五）老年疾病用药以及妇女、儿童用药市场发展迅猛
（六）农村市场亟待开发
（七）零售药品市场在竞争中继续快速增长
四、2009-2012年中国医药行业投资策略
（一）医药业将进入黄金投资期
（二）2009-2012年中国医药投资策略

附录
附录一：《中华人民共和国药品管理法》
附录二：处方药与非处方药分类管理办法（试行）
附录三：关于公布非处方药专有标识及管理规定的通知
附录四：《中医药创新发展规划纲要》的通知
附录五：OTC药品的包装要求
附录六：非处方药说明书和标签管理
附录七：《药品广告审查发布标准》


图表目录（部分）：
图表：2006-2008年三季度中国GDP增长情况
图表：2008年前三季度中国三大产业结构
图表：2003-2008年中国工业增加值增长率
图表：2005-2008年中国固定资产投资及消费品零售增长情况
图表：2007年9月-2008年9月中国CPI、PPI走势
图表：2008年1-9月中国外贸增长情况
图表：2008年1-9月份我国部分行业调整变化（同比增长率%）
图表：2008年1-9月份我国周期性行业调整变化（同比增长率%）
图表：2008年1-9月份耐用消费类产业出现负增长（同比增长率%）
图表：近期公布的刺激经济的政策一览表
图表：提高出口退税率的商品清单
图表：略……
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