BrandZ品牌价值排行榜金融机构类榜单的内容见证了过去一年金融部门发生的巨变。美国银行和花旗曾经为了争夺第一而大打出手的情景已经不再，如今它们已经分别下滑至第8名和第11名。沦落为第二梯队。
中国工商银行取而代之，在该类别拔得头筹，紧随其后的是中国建设银行和中国银行。工行年报显示2008年总资产为人民币97，571亿元。2008年度实现税后利润人民币1112亿元，较上年同期增长35.2%。截至2009年3月31日，中国 工行的客户存款余额已超过8.9万亿元人民币(超过13000亿美元)，比年初增加了9500多亿元人民币，一举成为全球客户存款第一的商业银行。如果算入金融同业存款，该行存款更是达到97825亿元(合14400亿美元)。
而美联银行、美林、德意志银行和瑞士银行全部跌出了百强名单。
整体品牌价值降幅最大的4家机构——美国运通、加拿大皇家银行(RBC)、花旗和美国银行——品牌价值占市值的比例都出现上升。以此衡量，美国运通和加拿大皇家银行——以及新入榜同为加拿大品牌的多伦多道明银行——名列榜首。而汇丰(HSBC)第4名的位置更多地要归功于它在中国和亚洲其它地区的庞大业务。
突出表明了中资银行的实力及不断增长的影响力的是招商银行。该行虽是BrandZ百强榜的新成员，却是榜单覆盖企业中品牌价值提升幅度最大的一家——高达168%。
百强榜的另一位新成员是Bradesco银行，这是巴西第一家上榜机构，证明了另一个金砖国家日益增强的重要性。
西班牙对外银行(BBVA)和桑坦德银行(Santander)的表现是一个亮点，品牌价值分别上升33%和10%。一年后的情景还有待观察：直到去年9月，西班牙的银行还因为资金充足而受到称赞，但近几个月前景开始暗淡下来。
相比之下，保险业十强每家公司的品牌价值都出现下降。安联下降9%，但三井住友和美国国际集团(AIG)则分别大幅下降82%和79%。
