2008年末,数码相机市场中最为振奋的表现就是广角机型关注度的攀升,成为继之前光学防抖、面部识别之后,市场上最具人气的技术热点,ZDC由此对上一年广角机型的发展进行了回顾,将更多的市场特点呈现于大家面前。
一、广角机型的兴起 1、逐渐趋于标配 从产品数量上来说,08年各月受关注的广角相机都在增加,从1月的21款关注产品到12月的56款关注产品,数量翻了一倍多,占全年受关注消费相机的25.7%。从这一点上来说,2008年的确可以称为广角相机的兴起之年。 从产品来说,到08年后期越来越多的新上市机型都配备了28mm以下广角,包括市场反应热烈的佳能 IXUS 870 IS、富士S2000HD、佳能 PowerShot SX10 IS等,这在前几年很少显现。可以预见,在09年广角越来越有成为新品标配的趋势。 2、融入卡片机与长焦机型中,未形成单独群体 与消费相机中明显的划分——卡片机、长焦机不同,广角机从外形上没有一类单独的划分,他可以是卡片机中的广角,也可以是长焦机中的广角,只要产品具备28mm及以下焦距,均可以称为广角机产品。因此所谓用户对广角机的关注,其实就是对具备广角的卡片机、长焦机及其他机型的关注,而不像配备广角镜头的单反那样,专门用于广角摄影。 其实,广角并不是什么新鲜概念,早在光学相机时代,广角就深受用户追捧。进入数码相机时代,广角的普及一直是不温不火。前几年,光学防抖、面部识别这样的新功能大行其道,也让人们越来越注重数码相机新亮点的发掘。如今,不仅小相机中广角机型众多,长焦机也越来越注重与广角的结合。我们从用户对广角机型的关注中也可以看出用户拍照需求的变化。 二、广角相机关注比例走势 1、广角机型关注比例走势:与节日紧密相关 08年用户对广角机的关注比例呈波动态势。1月份时关注比例曾达30%以上,这里面主要是佳能IXUS 860 IS的功劳;随后到3-4月达到一个低谷,在5月份时又有了一个小高潮,关注比例接近25%;之后,迎来了更加低潮、平稳的暑期,奥运的到来也没有带动用户对广角机的兴趣;到了十月,广角机的人气再度回升,并且这种人气一直上升至年底,12月时,达到了全年的第二个高峰。 从上述特征可以看出,用户对广角机的关注兴趣和时令有着紧密的联系。一般新年前后、五一、十一这些传统欢聚游玩的节日是广角相机关注的旺季,因为更小的焦距对拍摄合影及辽阔的风景都有着不可替代的作用。相比之下,奥运会这样的大型活动用来拍摄具体某些人物、事件更多,长焦机更能派上用场,广角机反而不能很好体现出其价值。 因此,厂家对具备广角功能的相机制定市场策略时,应尽量贴近人们旅游、聚会的旺季,结合大力度的促销,这样才能最大限度获得市场收益。 2、主要广角产品关注比例走势:冠军IXUS系列当之无愧 具体来看一下几款主要广角机型的全年关注比例走势。佳能IXIS 860 IS、松下FX100GK、理光R7为年初最受关注的三款机型,其中IXUS 860 IS有着巨大的关注度优势,年初其一款相机的关注比例就接近60%。随后,三款相机的关注比例均呈下降态势,至08年末,累计关注比例已降至10%以下。 同时,索尼W170的关注比例从年初的0.5%稳步上升,11月时一度跃居广角相机关注榜的首位,最终屈居于佳能IUXS 870 IS之后,位居亚军,而IXUS 870 IS的上市专为替代IXUS 860 IS而来,其从9月上市后,关注比例以比索尼W170更快的速度上升,并最终于12月成功排行榜首,关注比例13.6%,且大有继续攀升之势。 从对产品上市的时间把握来看,佳能可以说做得恰到好处,预留出了两个月左右时间预热市场,顺利接班,但又确保其产品不输于索尼,保持老大的市场地位。从关注比例的走势来看,佳能并未让索尼占到太大便宜,交接较为平稳,按后市发展,佳能IXUS系列仍将居于关注榜首位。 三、十大受关注广角相机品牌及产品 1、十大品牌:佳能、松下、富士等称雄 来看一下哪些品牌的广角机型更受欢迎。 佳能再次登上榜首,其处处位居第一的身份无愧于市场老大的地位。另外,松下成为排行榜第二的品牌,气势强大。松下长焦、广角相机、以及可换镜头的消费相机G1都给人很深刻的印象,并且松下是首个全线普及光学防抖的品牌,其注重产品性能的发展脚步让其人气非常兴旺。 富士排行第三,其主要是长焦机中广角普及得非常好。富士长焦从很早开始就注重广角性能,宁肯舍弃一些长焦端的焦距,也要确保28mm广角的实现,赢得了很好的用户口碑。尼康同样注重广角的使用,除长焦机P80和即将上市的P90外,众多S系列的卡片机也具备广角,大大打开了其消费相机的门路。 理光此次排名第五,其产品特色也是广角与长焦结合,但更偏向于便携相机。虽然理光的R系列产品线有些单一,但凭借光学相机时代良好的口碑,仍然能给用户留下良好的产品印象。索尼此番排行第六,倒是与其整体市场地位不太相符,其主要是靠W170一款产品打拼。索尼的长焦机、卡片机都不太注重广角,在广角功能蒸蒸日上的今天,不免有些偏颇。 相比之下,三星、奥林巴斯、柯达、卡西欧等品牌的影响力就更微弱了,市场上广角机型主要集中在上述六家厂商。 2、十大产品:多注重长焦与广角结合 对于全年的广角相机单品排行,我们可以看到佳能IXUS 860 IS以其前期无出其右的关注度优势,毫无悬念地捧得了冠军的奖杯,其关注比例相当于第二名W170的三倍。在其逐渐退市时候,IXUS 870 IS有望接替这一位置。 其后的产品关注比例成缓慢下降的趋势,各产品间差距并不大,从第二名的索尼W170到第十名的理光R8,关注比例仅下降了4.6%。十款产品中,佳能、松下、富士、尼康、理光、索尼的产品数量比例为2:2:3:1:1:1,基本符合广角相机品牌关注排名,而六家厂商也没有给其他品牌任何机会。 另外,十款产品中佳能IXUS 860 IS、IXUS 870 IS、索尼W170、富士F100fd属于轻便机型,尼康P80、富士S8100fd、S100FS、松下FZ18GK属于长焦机型,松下TZ15GK、理光R8属于轻便长焦机型,总的来说,广角与长焦结合使用的机型略微多一些。 结束语: 看得出,经历过2008年的发展,广角的兴起已是不争的事实,随着相机产品的越来越多样化,具有广角无疑是众多相机厂商避免产品同质化、保持竞争优势的一条重要途径。相比起众多花俏的功能,倒是拍照性能的提升更容易被用户所关注,这也为09年广角机型的发展提供了更多的机会。