2008年6月中国数码相机市场品牌调查报告

　　为进一步了解区域市场数码相机品牌格局有何变化，互联网消费调研中心ZDC对2008年6月中国七大区域数码相机市场进行了关注调查，结果显示：

　　●华北、华南、华东的关注比例之和为整体市场的65.5%；

　　●前三甲依次都被佳能、索尼和尼康垄断；

　　●富士在华南市场超过三星、松下，夺得了排行榜第四位；

　　●佳能、尼康和松下在华北市场的品牌认知度较高；

　　●索尼、三星和富士则在华东、华南市场的表现较好。

一、区域市场关注调查

(图) 2008年6月中国七大区域数码相机市场关注比例分布

　　根据ZDC调查结果显示，七大区域市场中，华北、华南、华东这三个地区的关注比例较高，之和达到整体市场的65.5%。其中关注比例最高的地区仍然是华北，6月其关注比例超过了整体市场的1/4，同比5月上升了1.3个百分点。华南市场的关注比例有小幅下降，6月只获得了20.4%的关注度。华东的关注比例略有上升，但是仍比华南地区低1.3个百分点。

　　其余省市共同占有1/3的市场关注份额。东北区域市场关注比例为12.0%，华中和西北的市场关注比例比较接近，分别为9.4%和7.1%。西南地区的市场关注比例相对于5月份有所回升，市场关注比例上涨了0.3个百分点。

二、七大区域市场品牌格局

下表呈现的是2008年6月中国七大区域市场数码相机品牌分布格局。

排名	华北	华东	华南	华中	东北	西北	西南
1	佳能	佳能	佳能	佳能	佳能	佳能	佳能
2	索尼	索尼	索尼	索尼	索尼	索尼	索尼
3	尼康	尼康	尼康	尼康	尼康	尼康	尼康
4	松下	三星	富士	三星	三星	松下	三星
5	富士	富士	三星	松下	松下	三星	富士
6	三星	松下	松下	富士	富士	富士	松下
7	柯达	柯达	柯达	柯达	柯达	柯达	柯达
8	奥林巴斯	奥林巴斯	奥林巴斯	奥林巴斯	奥林巴斯	奥林巴斯	奥林巴斯
9	理光	理光	理光	理光	理光	理光	理光
10	宾得	卡西欧	卡西欧	爱国者	爱国者	爱国者	爱国者

　　从整体分布情况来看：

　　6月七大区域数码相机市场上，佳能第一、索尼第二与尼康第三的位次基本稳定。在上榜的品牌中，日本厂商在数量上仍然占据了绝对优势。而非日系厂商三星、柯达和国产爱国者在排行榜上的名次都比较靠后。

　　从区域排名分布状况来看：

　　七大区域市场前三的位置依次被佳能、索尼和尼康垄断。但是第四位的竞争异常激烈，在5月三星与松下已打得不可开交，6月又杀出了一匹黑马富士，已抢先占据了华南市场的第四名，而且在华北、华东和西南市场也取得了不错的成绩。不过，从总体市场来看，三星稍胜一筹，在华东、华中、东北和西南这4个区域领先于松下、富士，为其在整体市场夺得第四名奠定了坚实的基础。

　　柯达、奥林巴斯、理光的位置比较稳定，依次处于第七至第九位。第十位的竞争也十分激烈，6月宾得也加入到第十名的争夺战中，并且在华北市场领先于爱国者和卡西欧。此外，尽管爱国者在华中、东北、西北和西南这4个区域领先于卡西欧，但是卡西欧占有了华东和华南这2个人气很旺的市场。可以看出，爱国者与卡西欧的争夺战仍然不相上下。

三、三大主流区域品牌格局

　　根据6月中国七大区域数码相机市场关注比例调查结果可见，华北、华东与华南三大区域的市场关注度最高，竞争最激烈，因而ZDC主要对这三大区域市场品牌分布状况进行统计。

(一) 华北

(图)2008年6月华北市场最受用户关注的十大数码相机品牌分布

　　调查数据显示，6月在华北市场上，佳能、索尼和尼康的关注比例较高，共占据了68.7%的关注份额。其中关注比例最高的是佳能，达到34.5%，占到整个华北市场1/3以上。位居第二的索尼关注比例为18.4%，与排行第一的佳能有着16.1%的差距。尼康排在第三位，占15.8%的关注比例。

　　在华北市场上，其他品牌的关注比例均在10个百分点以内。其中，松下的关注比例为6.1%，名列第四。富士以0.3个百分点的小幅优势超三星，抢占了第五位。三星、柯达、奥林巴斯的关注比例相差不大，都在4至5个百分点之间，依次位于第六至第八位。理光位于第九位。宾得分别以0.16、0.20个百分点的小幅优势领先于爱国者和卡西欧，处于第十名。

(二) 华东

(图)2008年6月华东市场最受用户关注的十大数码相机品牌分布

　　调查数据显示，相比于华北市场，华东市场的佳能和尼康的关注比较明显下降，而索尼在华东市场上取得不错的战绩，比华北市场的关注比例高出3.7个百分点。

　　在华东市场，三星夺得了第四名，相对于华北市场，关注比例高出1.7个百分点，达到6.6%，比处于第五、第六位富士、松下分别高出1.1、1.6个百分点。可见，三星在华东市场的品牌影响力相对较高。柯达、奥林巴斯、理光和卡西欧分别位于第七至第十位。国产品牌爱国者没有入围。

(三) 华南

(图)2008年6月华南市场最受用户关注的十大数码相机品牌分布

　　华南市场上，佳能和尼康的关注比例都比华北和华东市场略低一点，而索尼的关注比例与华东市场比较接近，比华北市场高出2.6个百分点。可见，在这个市场，索尼的表现较好。

　　在华南市场，富士的表现非常积极，同比5月上升了1.0个百分点，关注比例达到6.8%，分别比三星和松下高出0.5、1.7个百分点，排在第四位。柯达、奥林巴斯、理光、卡西欧的关注比例均在5个百分点之内，依次排在第七至十位。国产品牌爱国者没有上榜。

纵观6月华北、华东与华南三大市场品牌分布格局可见，佳能、尼康和松下在华北市场的品牌认知度较高，而索尼、三星和富士则在华东、华南市场的表现较好。本月国产品牌爱国者在这三大市场并没有入围十强。此外，在这三大主流区域数码相机市场上，松下、三星和富士在激烈地争夺着排行榜的第四名，其中，松下在华北市场的影响力较强、三星在华东市场的认知度较高，富士则在华南市场领先一步，由此可见，这三大主流区域市场是各个厂商的必争之地。

四、三大中心市场品牌格局

　　北京、上海与广东分别是华北、华东与华南的中心，因而下面ZDC将对这三大地区市场进行品牌关注调查。

(一) 北京

(图) 2008年6月北京最受用户关注的十大数码相机品牌分布

　　根据ZDC调查数据显示，在北京市场，佳能独占1/3以上的市场关注份额。索尼的关注比例为18.2%，高于尼康高2.2个百分点。松下排在第四位，比第五位的富士高1.0个百分点。三星、柯达、奥林巴斯、理光和宾得依次排在第六至第十位，它们的关注份额都小于5个百分点。值得一提的是，6月宾得在北京市场表现积极，关注比例超过了爱国者和卡西欧，夺得了排行榜的第十位。

（二）上海

(图) 2008年6月上海最受用户关注的十大数码相机品牌分布

　　调查数据显示，相对于北市市场来说，上海地区佳能的关注份额缩小至33.5%，减少了1.9个百分点，而索尼的关注比例稍高于其在北京市场的成绩，增加了2.9个百分点。尼康在两个市场的关注相差不大。

　　松下、富士、三星、奥林巴斯、柯达、理光、卡西欧排在第四至第十位。相对于北京市场而言，在上海市场的排名变动不大。奥林巴斯以0.06个百分点的优势，超过了柯达，排在第七位，卡西欧取代宾得进入前十大品牌之列。

（三）广东

(图) 2008年6月广东最受用户关注的十大数码相机品牌分布

　　数据显示，尽管佳能在广东市场的关注比例较北京、上海有所降低，但仍在三成以上。索尼的关注比例为24.0%，是其在三大中心市场中关注最高的区域。而尼康在这个市场表现欠佳，仅有13.1%的关注度，低于其在北京、上海的关注比例。

　　相对于北京、上海而言，在广东市场上，富士取得了不错的成绩，其关注比例分别超出松下和三星0.6、1.0个百分点，登上排行榜的第四位。柯达、奥林巴斯的关注比例相差不大，依次排在第七至第八位。值得一提的是，爱国者以0.2个的百分点的优势超过了理光，排在第九位，可见爱国者在广东市场的品牌认知度较高。

　　对比三大中心市场可见，佳能和尼康在北京市场的品牌认知度最高，而索尼在广东省表现最好。国产品牌爱国者在广东市场的影响力较高，排在第九位，而在北京和上海市场并没有入围十强。

　　纵观本月七大区域市场数码相机品牌分布格局可见，无论是在区域市场还是在中心地区市场，前三甲依次都被佳能、索尼和尼康垄断。由此可知，这三大品牌的市场地位十分牢固。此外，排行榜第四位的竞争异常激烈，6月又杀出了一匹黑马富士加入了排行榜第四位的争夺战中，在华南市场领先于三星、松下登上了第四位的宝座，而且在华北、华东和西南市场也取得了不错的成绩，可见未来数码相机市场竞争将更加猛烈。