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“业绩普遍远低于年初预期”。上周末，包括TCL集团、四川长虹等国内彩电企业巨头披露了上半年的业绩情况，虽然净利仍有不同程度增长，但彩电企业业绩再陷“阵痛期”的迹象已较为明显。
2010-2015年中国彩电行业市场全景调研及投资分析深度研究报告
彩电“低迷”拖累业绩
最新披露的TCL集团半年报显示，公司实现净利润1.58亿元，同比增长59.35%。
出乎业界预料的是，TCL集团此次实现整体盈利的最大贡献来源手机业务。TCL通讯上半年手机销量占去年全年销量的88%。期内净利润达2.20亿元，创近年来新高。
不过以彩电业务为主的子公司TCL多媒体上半年在连续两年盈利后重陷亏损，上半年TCL多媒体收入122.41亿港元，同比增长7.5%，净利润亏损3.34亿港元。
“彩电业务亏损的原因主要是上半年我们对产品规划出现失误，以及公司二季度集中对旧款液晶电视清库存增加了销售成本”，TCL集团董事长李东生表示，三季度业绩仍将受到这一因素的拖累。
四川长虹披露的半年报则显示，今年上半年公司实现净利润同比增长35.24%，达4063万元。不过，扣除4500万元非经常性收益后，该公司仍亏 损 437万元，尤其是彩电业务（同比17.82%）的营收增长幅度远低于冰箱和空调（同比增加38.97%）以及IT产品（同比增加73.77%）。
彩电企业“背水一战”
“几家彩电大厂都感受到了来自市场的压力”，赛迪顾问高级副总裁、家电产业分析师赵刚指出，1月至6月中国大陆的液晶电视需求量约为1050万台，虽然比去年同期上升35%，但增幅却下滑了17%。
另外，奥维咨询副总经理金晓峰透露，今年以来外资品牌以“高价面板+低价整机”策略组合打压国产品牌。中怡康时代市场研究公司副董事长李基祥认为，若国内厂家为达到清理库存的目标，采取降价策略，则自然会导致亏损。
面对诸多不利因素，TCL迅速更换了主帅。长虹方面，市场则盛传其对坚守等离子阵营的战略进行修正。今年上半年LED迅速放量，已成为彩电市场的最大亮点。李东生说，“希望到年底，LED背光占到30%左右”。
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