“澳洲牛羊肉、智利的活海鲜和丹麦的有机奶……将海南变成大家的果盘子，云南变成菜篮子……”在９月３日聚划算的声明中，为“吃货”们描绘了一幅绚烂的风景。然而，在一些业内人士看来，目前生鲜电商的发展却是前景光明、路途坎坷。
其实很早之前，生鲜产品就已经开始“上网”，２０１２年更被称为生鲜电商发展的元年，２０１２年－２０１３年，亚马逊、淘宝、京东、１号店等众多电商不约而同地上线生鲜频道，一些专门做农产品的电子商务平台也逐渐兴起。
2012-2016年海鲜市场评估与投资前景评估研究报告
“早在５年前，生鲜网购已经开始，但第一批试水者几乎都因供应链、物流、管理等原因夭折。”中国电子商务研究中心分析师莫岱青说，后期进入的电商上市电商的时间都不久，目前来看基本上尚未开始盈利。相对与生鲜在传统零售超市２０％的销售额比例，农副产品在网络市场的渗透率仅仅为１％。
生鲜产品对鲜度要求高，损耗率一般在２０％左右，即便在传统的超市中，也被公认为最难经营的品类。专家认为，价格、保鲜度等都是生鲜类食品不得不跨过的坎儿。
