昨日凌晨，苹果公布2016财年第三季财报，财报显示营收、净利双下滑，延续了上一季度的不利态势。值得注意的是，苹果在大中华区的营收大幅下滑了33%，失去了苹果第二大市场的地位。业内人士表示，苹果已经进入一个瓶颈期，若没有创新、得力的产品，恐怕将走上诺基亚的道路。
数据显示，苹果第三财季营收为423.58亿美元，低于去年同期的496.05亿美元；净利润为77.96亿美元，比去年同期的106.77亿美元下滑27%。
具体到产品层面，占到苹果营收2/3的iPhone同比下滑较为严重，报告显示，iPhone共售出4039.9万部，同比下滑了15%；营收为240.48亿美元，同比下滑了23%，是苹果下滑最为明显的产品线。此外，苹果第三财季共售出425.2万台Mac，比去年同期的479.6万台下滑11%；共售出995万台iPad，比去年同期的1093.1万台下滑9%。
意外的是，被库克特别看重的中国市场在这一季度的入账大大减少。财报显示，苹果Q3大中华区营收为88.48亿美元，同比下滑了33%，是苹果各地区中下滑最为明显的区域。而在其他地区，苹果的业绩也并不乐观。第三财季，苹果美洲部门营收为179.63亿美元，比去年同期的202.09亿美元下滑11%；欧洲部门营收为96.43亿美元，比去年同期的103.42亿美元下滑7%；亚太其他地区营收为23.75亿美元，比去年同期的29.52亿美元下滑20%。
在中国市场，苹果已经失去原有的地位。在中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌看来，苹果近两年最致命的地方还是产品本身，与iPhone的经典款4S、5S相比，6S系列和SE都极缺创新亮点，而苹果前几年能迅速崛起也是因为该品牌具有其他品牌没有的创新力。
