在每况愈下的国内电视市场中，曲面屏电视正在承载越来越重要的角色。

　　“今年彩电市场并不如想象中那么顺利，尤其是第一季度彩电市场发展低迷，第二季度情况也并未有特别好转。”在8月8日举办的第二届曲面显示聚力论坛上，中国电子视像行业协会常务副会长白为民直言，“在这种情况下，唯有通过技术进步打开行业突破口，才能使产业得到更好的发展。”

　　与智能电视、大尺寸电视相似，曲面屏也是电视技术开发商努力的方向之一。自2014年三星引发曲面潮以来，如今，包括海信、TCL、海尔、小米等国产厂商也纷纷推出曲面电视。中国家电专家、电子商会会长王宁认为，曲面电视已构筑了具有竞争力的产业链，并以此为基础成为技术革新和市场升级的象征。

　　在第二届曲面显示聚力论坛展区现场，见到多款今年各厂商推出的曲面电视新品。三星显示首次公开了65英寸Glass LGP，采用整机一体化模组结构，实现最薄的超薄设计厚度只有4.9mm；命名为“S-Curved”的65英寸未来型球体曲面，其纵横双向实现曲面设计，以全新概念显示为新形态电视出现提供了可能。此外，海尔与阿里巴巴今年5月共同推出的曲面电视M92、TCL曲面电视X3、P3等年度新品均出现在展区上。

　　进击的曲面市场

　　中国彩电正面临一个转折。

　　近日，中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)联合发布的“2017中国彩电市场半年度总结报告”显示，2017年上半年中国国内彩电零售量规模为2181万台，同比下降7.3%，零售额740亿元，同比增长4.3%。

　　“同比下降7.3%”还是一个相对保守的数字。据长虹多媒体公司总经理苏子欢透露，今年上半年彩电销量同比下滑达两位数。“我们还没有找到一个把用户从手机、平板拉回电视端的有效方法，”苏子欢指出。

　　但是自曲面电视推出之后，至少从形态上打破了消费者长期以来对电视的认知，也以其逆势增长的态势，为沉闷的行业带来了一丝清风。“2016年全球曲面显示器销量为350万台，预计2017年销量将达到750万台，2018年达到1200万台。”中怡康时代市场研究有限公司总经理贾东升指出。

　　贾东升同时称，“今年上半年国内曲面电视逆势增长47%，全年销量有望突破400万台。以今年5月数据为准，48英寸以上大尺寸销售量渗透率突破了18%，销售额占有率已达到23%。”由此可见，尽管整体市场不好，但类似曲面电视这样的高品质产品将得到用户的青睐。

　　用户之所以青睐曲面电视，与其宣传“卖点”不无相关。多位业内人士表示，曲面屏幕保持了与眼球弧度接近的曲率，因此曲面电视更符合人类眼球的生理构造，进而更具临场感，甚至可以在一定程度上还原电影院的视觉效果。

　　“相较于平面显示，曲面在‘有效显示信息关注区域’以及‘有效显示信息读取效率’两点上优于平面显示。”北京大学第六医院副院长董问天透露了7月刚进行的研究成果，“曲面显示在总关注点个数、扫视总长度、扫视速度三个方面分别超过平面显示30%、20%和16%，这意味着曲面显示关注区域更大，读取效率更高。在注意力集中度上，曲面电视全面优于平面电视。”

　　各家策略不一

　　作为彩电行业为数不多的逆势品类，目前各个入局者也使出浑身解数，大力推出相关新品。

　　自2016年至今，曲面产品无论从型号数量还是品牌数量均呈现增长态势。根据中怡康数据显示，2016年上半年曲面产品型号数量为176个，2017年上半年则增长到289个，比去年增长近1倍。其中线上型号数量从2016年上半年的124个增长到今年上半年的195个。品牌厂商则从去年上半年的21家增长到如今的33家。

　　值得注意的是，大尺寸与曲面屏已经成为一对完美“搭档”。据贾东升介绍，在55英寸电视产品销量中，21%为曲面产品，65英寸产品销售中高达31%为曲面产品，超过四分之一的销量均由曲面产品所贡献。

　　而围绕曲面屏的未来方向，各个厂商也有自己的推新思路。据三星大中国区副总裁JD Lau介绍，三星今年会推出三面无边框的曲面产品，接下来还有四面无边框产品。同时，三星显示使用玻璃导光板制作出更薄的显示板，厚度仅4.9厘米。

　　“此外，考虑到今年市场明显向大尺寸切换的趋势，三星也将推出75英寸显示以匹配中国市场的追求。”JD Lau透露，“超宽显示器也是我们重要的方向，我们计划将现有的16:9的屏幕比例扩大到32:9，从而提升用户的工作效率。”

　　尽管各个厂商均表示将持续大力投入研发、推出各自的新品，但在价格策略方面，各家却产生了分歧。苏子欢将长虹今明两年的“曲面”策略总结为推出系列产品、保持高端价格两方面。“第一，今明两年我们至少要保证三个主系列的曲面电视产品规划，以满足不断增长的市场需求，第二，既然曲面电视是好东西，就应该有好价格。”苏子欢表示，未来至少针对线下渠道，长虹不会再做低于5000元的曲面电视。

　　其他厂商则没有强调只做高价。“微鲸依然会制作3500元的曲面电视，我们希望通过销售和销量来带动整个行业对于曲面电视的理解，以及推动曲面产业发展。” 微鲸科技副总裁汪正贤表示，“我们在制作新的曲面电视的同时，会更加关注年轻消费者，更关注对性价比的打造及用户体验的理解。相信这样一些推动，对于整个硬件及电视行业而言是有促进的。”