〖 目 录 〗
1、报告的研究背景：理论与方法
1.1研究理论与方法综述
1.2媒体沟通绩效评估的概念框架与测评体系
1.3样本与数据来源
1.4数据处理方法
1.5报告的创新和不足
2、2007年下半年到2008年上半年汽车市场竞争情况描述：背景研究
2.12007年下半年到2008年上半年汽车品牌新车上市情况
2.2行业发展对竞争的影响
2.3政策因素对竞争的影响
3、汽车品牌公关传播绩效指数（MCI）：总体报告
3.12007年下半年到2008年上半年MCI排名结果分析
3.2汽车品牌媒体沟通绩效指数（MCI）年度述评
4、汽车品牌媒体沟通绩效指数（MCI）：个案分析
4.1奇瑞A1
4.2乐驰
4.3POLO
4.4飞度
4.5凯越
4.6卡罗拉
4.7雅阁
4.8凯美瑞
4.9皇冠
4.10宝马5系
5、汽车行业媒体沟通存在的问题及发展趋势
5.1汽车行业媒体沟通存在的问题
5.2汽车行业媒体沟通发展趋势
6、主要参考文献
7、课题组人员名单
图表目录
图表1汽车品牌媒体沟通绩效评估的三级指标体系
图表2调节系统层次结构图
图表3核心系统层次结构图
图表4判断矩阵的生成过程
图表5指标体系权重及分值
图表62007年下半年到2008年上半年上市小型车价格分布
图表72007年下半年到2008年上半年上市紧凑型车价格分布
图表82007年下半年到2008年上半年上市中型车价格分布
图表92007年下半年到2008年上半年上市中大型车价格分布
图表102007年下半年到2008年上半年上市豪华车价格分布
图表112007年下半年到2008年上半年汽车品牌MCI排名结果
图表12奇瑞A1媒体沟通绩效各指标排名情况
图表132007年下半年到2008年上半年奇瑞A1特色活动及传播趋势
图表142007年下半年到2008年上半年奇瑞A1传播媒体类型分布
图表152007年下半年到2008年上半年奇瑞A1传播媒体影响力分布
图表162007年下半年到2008年上半年奇瑞A1传播媒体区域分布
图表172007年下半年到2008年上半年奇瑞A1传播媒体城市分布
图表18乐驰媒体沟通绩效各指标排名情况
图表192007年下半年到2008年上半年乐驰传播媒体类型分布
图表202007年下半年到2008年上半年乐驰传播媒体影响力分布
图表212007年下半年到2008年上半年乐驰传播媒体区域分布
图表222007年下半年到2008年上半年乐驰传播媒体城市分布
图表23POLO媒体沟通绩效各指标排名情况
图表242007年下半年到2008年上半年POLO新品动态及传播趋势
图表252007年下半年到2008年上半年POLO传播媒体类型分布
图表262007年下半年到2008年上半年POLO传播媒体影响力分布
图表272007年下半年到2008年上半年POLO传播媒体区域分布
图表282007年下半年到2008年上半年POLO传播媒体城市分布
图表29飞度媒体沟通绩效各指标排名情况
图表302007年下半年到2008年上半年飞度新品动态及传播趋势
图表312007年下半年到2008年上半年飞度传播媒体类型分布
图表322007年下半年到2008年上半年飞度传播媒体影响力分布
图表332007年下半年到2008年上半年飞度传播媒体区域分布
图表342007年下半年到2008年上半年飞度传播媒体城市分布
图表35凯越媒体沟通绩效各指标排名情况
图表362007年下半年到2008年上半年凯越传播重点及传播趋势
图表372007年下半年到2008年上半年凯越传播媒体类型分布
图表382007年下半年到2008年上半年凯越传播媒体影响力分布
图表392007年下半年到2008年上半年凯越传播媒体区域分布
图表402007年下半年到2008年上半年凯越传播媒体城市分布
图表41卡罗拉媒体沟通绩效各指标排名情况
图表422007年下半年到2008年上半年卡罗拉核心信息传播及传播趋势
图表432007年下半年到2008年上半年卡罗拉传播媒体类型分布
图表442007年下半年到2008年上半年卡罗拉传播媒体影响力分布
图表452007年下半年到2008年上半年卡罗拉传播媒体区域分布
图表462007年下半年到2008年上半年卡罗拉传播媒体城市分布
图表47雅阁媒体沟通绩效各指标排名情况
图表482007年下半年到2008年上半年雅阁核心信息传播情况
图表492007年下半年到2008年上半年雅阁新品动态及传播趋势
图表502007年下半年到2008年上半年雅阁传播媒体类型分布
图表512007年下半年到2008年上半年雅阁传播媒体影响力分布
图表522007年下半年到2008年上半年雅阁传播媒体区域分布
图表532007年下半年到2008年上半年雅阁传播媒体城市分布
图表54凯美瑞媒体沟通绩效各指标排名情况
图表552007年下半年到2008年上半年凯美瑞传播重点及传播趋势
图表562007年下半年到2008年上半年凯美瑞传播媒体类型分布
图表572007年下半年到2008年上半年凯美瑞传播媒体影响力分布
图表582007年下半年到2008年上半年凯美瑞传播媒体区域分布
图表592007年下半年到2008年上半年凯美瑞传播媒体城市分布
图表60皇冠媒体沟通绩效各指标排名情况
图表612007年下半年到2008年上半年皇冠活动动态及传播趋势
图表622007年下半年到2008年上半年皇冠传播媒体类型分布
图表632007年下半年到2008年上半年皇冠传播媒体影响力分布
图表642007年下半年到2008年上半年皇冠传播媒体区域分布
图表652007年下半年到2008年上半年皇冠传播媒体城市分布
图表66宝马5系媒体沟通绩效各指标排名情况
图表672007年下半年到2008年上半年宝马5系核心信息传播情况
图表682007年下半年到2008年上半年宝马5系新品动态及传播趋势
图表692007年下半年到2008年上半年宝马5系传播媒体类型分布
图表702007年下半年到2008年上半年宝马5系传播媒体区域分布
图表712007年下半年到2008年上半年宝马5系传播媒体城市分布
图表722007年下半年到2008年上半年宝马5系传播媒体影响力分布
