第一部分 轿车品牌概述 1
第一章 品牌概念 1
第一节 品牌定义 1
第二节 轿车品牌的内涵与核心 1
第二章 品牌发展及周期 3
第一节 品牌发展的三个阶段 3
第一节 产品品牌阶段 4
第二节 企业品牌阶段 4
第三节 社会品牌阶段 4
第二节 品牌发展的周期 5
第一节 发展初级阶段 5
第二节 迅速成长阶段 5
第三节 成熟阶段 5
第三章 品牌发展趋势 6
第一节 国际轿车品牌发展趋势 6
第二节 国内轿车品牌发展趋势 7
第二部分 轿车品牌市场分析及发展趋势 9
第四章 市场总体运行分析 9
第一节 轿车产销及进出口分析 24
一、轿车生产情况 24
二、轿车销售情况 26
三、轿车进出口情况 28
第二节 轿车企业产销量及市场份额 29
一、轿车企业前十强产量 29
二、轿车企业前十强销量 31
第三节 轿车分品牌销售前十强 33
第五章 轿车品牌发展趋势 33
第一节 行业整体运行态势 33
第二节 轿车品牌运行态势 36
第三节 轿车品牌发展趋势 40
第三部分 轿车品牌走势及市场格局分析 53
第六章 轿车分品牌走势及市场格局 53
第一节 不同类型品牌轿车市场走势 53
一、微型轿车市场走势 53
二、小型轿车市场走势 54
三、紧凑型车市场走势 55
四、中高级车市场走势 56
五、高级轿车市场走势 57
第二节 不同车系品牌轿车市场走势 58
一、自主品牌轿车走势 58
二、日系品牌轿车走势 59
三、德系品牌轿车走势 60
四、韩系品牌轿车走势 60
五、跨国集团走势 60
第三节 不同车型排量轿车市场走势 61
一、轿车车型结构走势 61
二、历年轿车车型结构走势 62
三、轿车车型结构月度走势 63
四、轿车各排量市场构成 64
五、轿车主力排量走势 64
第七章 轿车分品牌产销及市场占有率 65
第一节 一汽轿车分品牌产销及市场占有率 65
第二节 一汽大众分品牌产销及市场占有率 67
第三节 天津一汽分品牌产销及市场占有率 71
第四节 一汽丰田分品牌产销及市场占有率 72
第五节 一汽海南分品牌产销及市场占有率 74
第六节 一汽集团分品牌产销及市场占有率 76
第七节 上海通用分品牌产销及市场占有率 77
第八节 上海大众分品牌产销及市场占有率 80
第九节 广州本田分品牌产销及市场占有率 84
第十节 东风神龙分品牌产销及市场占有率 85
第十一节 东风悦达分品牌产销及市场占有率 88
第十二节 东风有限分品牌产销及市场占有率 90
第十三节 东风本田分品牌产销及市场占有率 93
第十四节 北京现代分品牌产销及市场占有率 94
第十五节 北京奔驰分品牌产销及市场占有率 96
第十六节 奇瑞汽车分品牌产销及市场占有率 98
第十七节 南汽集团分品牌产销及市场占有率 101
第十八节 吉利汽车分品牌产销及市场占有率 104
第十九节 哈飞汽车分品牌产销及市场占有率 107
第二十节 昌河汽车分品牌产销及市场占有率 108
第二十一节 东南汽车分品牌产销及市场占有率 110
第二十二节 江淮汽车分品牌产销及市场占有率 112
第二十三节 华晨金杯分品牌产销及市场占有率 113
第二十四节 长安汽车分品牌产销及市场占有率 115
第二十五节 长安福特分品牌产销及市场占有率 117
第二十六节 长安铃木分品牌产销及市场占有率 119
第二十七节 江西江铃分品牌产销及市场占有率 121
第二十八节 比亚迪汽车分品牌产销及市场占有率 122
第二十九节 湖南江南分品牌产销及市场占有率 124
第三十节 贵州青年分品牌产销及市场占有率 126
第三十一节 吉林通田分品牌产销及市场占有率 126
第三十二节 上海通用五菱分品牌产销及市场占有率 126
第三十三节 长城汽车分品牌产销及市场占有率 128
第三十四节 重庆力帆分品牌产销及市场占有率 129
第三十五节 广州丰田分品牌产销及市场占有率 130
第三十六节 本田（中国）分品牌产销及市场占有率 132
第三十七节 上海股份分品牌产销及市场占有率 133
第四部分 轿车消费特点及消费心里分析 136
第八章 轿车消费心理差异化分析 136
第一节 轿车市场变化趋势 136
第二节 消费者差异化分析 136
第三节 差异化消费影响 138
第四节 应对差异化策略 140
第九章 轿车消费的地域特点分析 141
第五部分 轿车品牌发展模式及发展策略 144
第十章 轿车品牌发展模式分析 144
第一节 轿车品牌发展模式分析 144
第二节 轿车品牌SWOT分析 145
第三节 轿车品牌发展方向 148
第十一章 轿车品牌延伸策略分析 149
第一节 品牌延伸的意义 149
第二节 轿车品牌延伸的影响因素 150
第三节 轿车品牌延伸策略 151
表 格 目 录
表格 1 2008年1-6月轿车国内制造生产按箱式类别分 25
表格 2 2008年1-6月轿车国内制造生产按排量分 25
表格 3 2008年1-6月轿车国内制造生产按变速箱类型分 25
表格 4 2008年1-6月轿车国内制造生产按燃料类型分 25
表格 5 2008年1-6月轿车CKD制造生产按箱式类别分 25
表格 6 2008年1-6月轿车CKD制造生产按排量分 26
表格 7 2008年1-6月轿车CKD制造生产变速箱类型分 26
表格 8 2008年1-6月轿车CKD制造生产按燃料类型分 26
表格 9 2008年1-6月轿车国内制造销售按箱式类别分 27
表格 10 2008年1-6月轿车内制造销售按排量分 27
表格 11 2008年1-6月轿车内制造销售按变速箱类型分 27
表格 12 2008年1-6月轿车内制造销售按燃料类型分 27
表格 13 2008年1-6月轿车CKD制造销售按箱式类别分 27
表格 14 2008年1-6月轿车CKD制造销售按排量分 28
表格 15 2008年1-6月轿车CKD制造销售按变速箱类型分 28
表格 16 2008年1-6月轿车CKD制造销售按燃料类型分 28
表格 17 2008年1-6月轿车生产前十强企业产量情况 30
表格 18 2008年1-6月轿车生产前十强企业销量情况 32
表格 19 2008年1-6月销售前十强品牌 33
表格 20 红旗明仕品牌轿车产销量及市场占有率 66
表格 21 红旗世纪星系列品牌轿车产销量及市场占有率 66
表格 22 马自达6系列品牌产销量及市场占有率 67
表格 23 奔腾系列品牌产销量及市场占有率 67
表格 24 捷达品牌产销量及市场占有率 68
表格 25 宝来系列品牌产销量及市场占有率 68
表格 26 速腾系列品牌产销量及市场占有率 69
表格 27 高尔夫系列品牌产销量及市场占有率 69
表格 28 奥迪A6系列品牌产销量及市场占有率 69
表格 29 奥迪A6L系列品牌产销量及市场占有率 70
表格 30 奥迪A4系列品牌产销量及市场占有率 70
表格 31 迈腾系列品牌产销量及市场占有率 70
表格 32 夏利系列品牌产销量及市场占有率 72
表格 33 威姿品牌产销量及市场占有率 72
表格 34 威乐品牌产销量及市场占有率 72
表格 35 威志品牌产销量及市场占有率 72
表格 36 威驰品牌产销量及市场占有率 73
表格 37 花冠品牌产销量及市场占有率 74
表格 38 皇冠品牌产销量及市场占有率 74
表格 39 锐志品牌产销量及市场占有率 74
表格 40 普锐斯品牌产销量及市场占有率 74
表格 41 卡罗拉品牌产销量及市场占有率 74
表格 42 福美来品牌产销量及市场占有率 75
表格 43 海马3品牌产销量及市场占有率 75
表格 44 幸福使者品牌产销量及市场占有率 76
表格 45 凯迪拉克赛威品牌产销量及市场占有率 78
表格 46 别克君威系列品牌产销量及市场占有率 78
表格 47 凯越系列品牌产销量及市场占有率 78
表格 48 赛欧系列品牌产销量及市场占有率 79
表格 49 雪佛兰乐骋品牌产销量及市场占有率 79
表格 50 雪佛兰乐风品牌产销量及市场占有率 79
表格 51 雪佛兰景程品牌产销量及市场占有率 79
表格 52 君越系列品牌产销量及市场占有率 80
表格 53 别克林荫大道系列品牌产销量及市场占有率 80
表格 54 桑塔纳系列品牌产销量及市场占有率 81
表格 55 帕萨特系列品牌产销量及市场占有率 82
表格 56 波罗系列品牌产销量及市场占有率 82
表格 57 高尔系列品牌产销量及市场占有率 83
表格 58 帕萨特领驭系列品牌产销量及市场占有率 83
表格 59 明锐系列品牌产销量及市场占有率 83
表格 60 CROSSPOLO品牌产销量及市场占有率 83
表格 61 朗逸系列品牌产销量及市场占有率 83
表格 62 雅阁系列品牌产销量及市场占有率 85
表格 63 飞度系列品牌产销量及市场占有率 85
表格 64 思迪系列品牌产销量及市场占有率 85
表格 65 富康系列品牌产销量及市场占有率 86
表格 66 爱丽舍品牌产销量及市场占有率 87
表格 67 标致307系列品牌产销量及市场占有率 87
表格 68 标致206系列品牌产销量及市场占有率 87
表格 69 毕加索品牌产销量及市场占有率 88
表格 70 凯旋品牌产销量及市场占有率 88
表格 71 C2系列品牌产销量及市场占有率 88
表格 72 千里马系列品牌产销量及市场占有率 89
表格 73 远舰系列品牌产销量及市场占有率 90
表格 74 赛拉图系列品牌产销量及市场占有率 90
表格 75 锐欧系列品牌产销量及市场占有率 90
表格 76 蓝鸟品牌产销量及市场占有率 91
表格 77 阳光品牌产销量及市场占有率 91
表格 78 天籁系列品牌产销量及市场占有率 92
表格 79 颐达品牌产销量及市场占有率 92
表格 80 骐达品牌产销量及市场占有率 92
表格 81 轩逸品牌产销量及市场占有率 92
表格 82 骊威品牌产销量及市场占有率 92
表格 83 新天籁系列品牌产销量及市场占有率 92
表格 84 思域品牌产销量及市场占有率 94
表格 85 索那塔品牌产销量及市场占有率 95
表格 86 伊兰特系列品牌产销量及市场占有率 95
表格 87 御翔品牌产销量及市场占有率 95
表格 88 雅绅特品牌产销量及市场占有率 96
表格 89 悦动系列品牌产销量及市场占有率 96
表格 90 奔驰-E系列品牌产销量及市场占有率 97
表格 91 300C品牌产销量及市场占有率 98
表格 92 铂锐品牌产销量及市场占有率 98
表格 93 奔驰—C系列品牌产销量及市场占有率 98
表格 94 旗云品牌产销量及市场占有率 99
表格 95 QQ3系列品牌产销量及市场占有率 100
表格 96 东方之子系列品牌产销量及市场占有率 100
表格 97 A5系列品牌产销量及市场占有率 100
表格 98 QQ6系列品牌产销量及市场占有率 100
表格 99 A1品牌产销量及市场占有率 100
表格 100 A3系列品牌产销量及市场占有率 101
表格 101 派力奥系列品牌产销量及市场占有率 102
表格 102 周末风系列品牌产销量及市场占有率 102
表格 103 西耶那系列品牌产销量及市场占有率 102
表格 104 新雅途系列品牌产销量及市场占有率 103
表格 105 派朗品牌产销量及市场占有率 103
表格 106 MG—7系列品牌产销量及市场占有率 103
表格 107 MG—3系列品牌产销量及市场占有率 103
表格 108 MG TF品牌产销量及市场占有率 104
表格 109 豪情系列品牌产销量及市场占有率 105
表格 110 美人豹品牌产销量及市场占有率 105
表格 111 美日品牌产销量及市场占有率 105
表格 112 自由舰品牌产销量及市场占有率 106
表格 113 吉利金刚品牌产销量及市场占有率 106
表格 114 吉利远景品牌产销量及市场占有率 106
表格 115 LC-1品牌产销量及市场占有率 106
表格 116 海迅品牌产销量及市场占有率 106
表格 117 海域品牌产销量及市场占有率 106
表格 118 海尚品牌产销量及市场占有率 107
表格 119 海锋品牌产销量及市场占有率 107
表格 120 赛马系列品牌产销量及市场占有率 108
表格 121 路宝系列品牌产销量及市场占有率 108
表格 122 赛豹品牌产销量及市场占有率 108
表格 123 北斗星系列品牌产销量及市场占有率 110
表格 124 爱迪尔品牌产销量及市场占有率 110
表格 125 利亚纳系列品牌产销量及市场占有率 110
表格 126 菱帅品牌产销量及市场占有率 111
表格 127 蓝瑟品牌产销量及市场占有率 112
表格 128 戈蓝品牌产销量及市场占有率 112
表格 129 宾悦系列品牌产销量及市场占有率 113
表格 130 中华系列品牌产销量及市场占有率 115
表格 131 宝马系列品牌产销量及市场占有率 115
表格 132 骏捷系列品牌产销量及市场占有率 115
表格 133 酷宝品牌产销量及市场占有率 115
表格 134 奔奔品牌产销量及市场占有率 116
表格 135 志翔品牌产销量及市场占有率 117
表格 136 蒙迪欧系列品牌产销量及市场占有率 118
表格 137 福克斯品牌产销量及市场占有率 118
表格 138 马自达3品牌产销量及市场占有率 118
表格 139 马自达2品牌产销量及市场占有率 119
表格 140 沃尔沃S40品牌产销量及市场占有率 119
表格 141 奥拓品牌产销量及市场占有率 120
表格 142 羚羊品牌产销量及市场占有率 120
表格 143 雨燕系列品牌产销量及市场占有率 120
表格 144 天语系列品牌产销量及市场占有率 120
表格 145 陆风风华品牌产销量及市场占有率 122
表格 146 福莱尔系列品牌产销量及市场占有率 123
表格 147 F3品牌产销量及市场占有率 123
表格 148 F3—R品牌产销量及市场占有率 123
表格 149 F6系列品牌产销量及市场占有率 124
表格 150 江南奥拓系列品牌产销量及市场占有率 125
表格 151 江南精灵品牌产销量及市场占有率 125
表格 152 江南系列品牌产销量及市场占有率 125
表格 153 云雀品牌产销量及市场占有率 126
表格 154 竞速品牌产销量及市场占有率 126
表格 155 阁萝系列品牌产销量及市场占有率 126
表格 156 SPARK系列品牌产销量及市场占有率 127
表格 157 精灵品牌产销量及市场占有率 128
表格 158 力帆520系列品牌产销量及市场占有率 130
表格 159 力帆620系列品牌产销量及市场占有率 130
表格 160 凯美瑞系列品牌产销量及市场占有率 131
表格 161 雅力士系列品牌产销量及市场占有率 132
表格 162 爵士系列品牌产销量及市场占有率 133
表格 163 荣威750系列品牌产销量及市场占有率 134
表格 164 荣威550系列品牌产销量及市场占有率 135
图 表 目 录
图表 1 乘用车2003-2008年表现对比分析 14
图表 2 中国汽车企业2004-2008年销售走势 15
图表 3 汽车各大类车型近年走势对比 16
图表 4 中国汽车月度总体走势特征 17
图表 5 汽车各主力车型月度销量走势 18
图表 6 汽车主力车型 2008年上半年产销特征 18
图表 7 主要汽车集团上半年销量和增长对比 19
图表 8 主要汽车集团2008年上半年产量同比增长 20
图表 9 各汽车集团企业2008年产销率与07年同期对比 21
图表 10 汽车企业产销增速对比 22
图表 11 跨国集团中国乘用车市场历年表现 23
图表 12 2008年1-6月全国轿车产销对比 24
图表 13 2008年1-6月轿车国内制造产销与CKD制造产销对比 24
图表 14 2008年1-6月轿车生产前十强企业产量市场份额占比 30
图表 15 2008年1-6月轿车生产前十强企业产量增长对比 31
图表 16 2008年1-6月轿车生产前十强企业产量市场份额占比 31
图表 17 2008年1-6月轿车生产前十强企业销量增长对比 32
图表 18 微型轿车主力品牌07-2008年走势 53
图表 19 小型车主力品牌07-2008年走势 54
图表 20 紧凑型车主力品牌07-2008年走势 55
图表 21 中高级车主力品牌07-2008年走势 56
图表 22 高级车主力品牌07-2008年走势 57
图表 23 自主品牌轿车走势 58
图表 24 日系品牌轿车走势 59
图表 25 德系品牌轿车走势 60
图表 26 外资品牌份额走势 61
图表 27 各级别轿车2008年增速销量分布图 62
图表 28 各级别轿车历年份额走势 62
图表 29 各级别轿车的近期走势 63
图表 30 轿车各排量市场05-2008年结构变化分析 64
图表 31 轿车主力排量走势 65
图表 32 一汽轿车分品牌轿车产量市场占有率 66
图表 33 一汽轿车分品牌轿车销量市场占有率 66
图表 34 一汽大众分品牌轿车产量市场占有率 68
图表 35 一汽大众分品牌轿车销量市场占有率 68
图表 36 天津一汽分品牌轿车产量市场占有率 71
图表 37 天津一汽大众分品牌轿车销量市场占有率 71
图表 38 一汽丰田分品牌轿车产量市场占有率 73
图表 39 一汽丰田分品牌轿车销量市场占有率 73
图表 40 一汽海南分品牌轿车产量市场占有率 75
图表 41 一汽海南分品牌轿车销量市场占有率 75
图表 42 一汽集团分品牌轿车产量市场占有率 76
图表 43 一汽集团分品牌轿车销量市场占有率 76
图表 44 上海通用分品牌轿车产量市场占有率 77
图表 45 上海通用分品牌轿车销量市场占有率 78
图表 46 上海大众分品牌轿车产量市场占有率 81
图表 47 上海大众分品牌轿车销量市场占有率 81
图表 48 广州本田分品牌轿车产量市场占有率 84
图表 49 广州本田分品牌轿车销量市场占有率 84
图表 50 东风神龙分品牌轿车产量市场占有率 86
图表 51 东风神龙分品牌轿车销量市场占有率 86
图表 52 东风悦达分品牌轿车产量市场占有率 89
图表 53 东风悦达分品牌轿车销量市场占有率 89
图表 54 东风有限分品牌轿车产量市场占有率 91
图表 55 东风有限分品牌轿车销量市场占有率 91
图表 56 东风本田分品牌轿车产量市场占有率 93
图表 57 东风本田分品牌轿车销量市场占有率 93
图表 58 北京现代分品牌轿车产量市场占有率 94
图表 59 北京现代分品牌轿车销量市场占有率 95
图表 60 北京奔驰分品牌轿车产量市场占有率 97
图表 61 北京奔驰分品牌轿车销量市场占有率 97
图表 62 奇瑞分品牌轿车产量市场占有率 99
图表 63 奇瑞分品牌轿车销量市场占有率 99
图表 64 南汽集团分品牌轿车产量市场占有率 101
图表 65 南汽集团分品牌轿车销量市场占有率 102
图表 66 吉利分品牌轿车产量市场占有率 104
图表 67 吉利分品牌轿车销量市场占有率 105
图表 68 哈飞分品牌轿车产量市场占有率 107
图表 69 哈飞分品牌轿车销量市场占有率 108
图表 70 昌河分品牌轿车产量市场占有率 109
图表 71 昌河分品牌轿车销量市场占有率 109
图表 72 东南分品牌轿车产量市场占有率 111
图表 73 东南分品牌轿车销量市场占有率 111
图表 74 江淮分品牌轿车产量市场占有率 112
图表 75 江淮分品牌轿车销量市场占有率 113
图表 76 华晨分品牌轿车产量市场占有率 114
图表 77 华晨分品牌轿车销量市场占有率 114
图表 78 长安汽车分品牌轿车产量市场占有率 116
图表 79 长安汽车分品牌轿车销量市场占有率 116
图表 80 长安福特分品牌轿车产量市场占有率 117
图表 81 长安福特分品牌轿车销量市场占有率 118
图表 82 长安铃木分品牌轿车产量市场占有率 119
图表 83 长安铃木分品牌轿车销量市场占有率 120
图表 84 江西江铃分品牌轿车产量市场占有率 121
图表 85 江西江铃分品牌轿车销量市场占有率 121
图表 86 比亚迪分品牌轿车产量市场占有率 122
图表 87 比亚迪分品牌轿车销量市场占有率 123
图表 88 江南分品牌轿车产量市场占有率 124
图表 89 江南分品牌轿车销量市场占有率 125
图表 90 上海通用五菱分品牌轿车产量市场占有率 127
图表 91 上海通用五菱分品牌轿车销量市场占有率 127
图表 92 长城分品牌轿车产量市场占有率 128
图表 93 长城分品牌轿车销量市场占有率 128
图表 94 重庆力帆分品牌轿车产量市场占有率 129
图表 95 重庆力帆分品牌轿车销量市场占有率 129
图表 96 广州本田分品牌轿车产量市场占有率 131
图表 97 广州本田分品牌轿车销量市场占有率 131
图表 98 本田（中国）分品牌轿车产量市场占有率 132
图表 99 本田（中国）分品牌轿车产量市场占有率 133
图表 100 上海股份分品牌轿车产量市场占有率 134
图表 101 上海股份分品牌轿车销量市场占有率 134
