第一部分 行业现状 1
第一章 碳酸饮料的定义及分类 2
1．1碳酸饮料的定义 2
1．2碳酸饮料的分类 2
第二章 全国碳酸饮料产品产量及变化趋势分析预测 4
2．1历史数据统计 4
2．2变化趋势分析 7
2．3生产企业分析 8
第二部分 华北地区 12
第三章 北京市碳酸饮料产量及变化趋势分析预测 13
3．1历史数据统计 13
3．2变化趋势分析 15
3．32007年产量预测 15
第四章 天津市碳酸饮料产品产量变化趋势分析预测 17
4．1历史数据统计 17
4．2变化趋势分析 19
4．32007年产量预测 19
第三部分 华东地区 20
第五章 江苏省碳酸饮料产品产量变化趋势分析预测 21
5．1历史数据统计 21
5．2变化趋势分析 23
5．32007年产量预测 23
第六章 上海市碳酸饮料产品产量变化趋势分析预测 25
6．1历史数据统计 25
6．2变化趋势分析 27
6．32007产量预测 27
第四部分 华南地区 29
第七章 广东省碳酸饮料产品产量变化趋势分析预测 30
7．1历史数据统计 30
7．2变化趋势分析 31
7．32007产量预测 32
第八章 海南省碳酸饮料产品产量变化趋势分析预测 33
8．1历史数据统计 33
8．2变化趋势分析 35
8．32007产量预测 35
第四部分 华中地区 37
第九章 河南省碳酸饮料产量及变化趋势分析预测 38
9．1历史数据统计 38
9．2变化趋势分析 40
9．32007产量预测 40
第十章 湖北省碳酸饮料产量及变化趋势分析预测 41
10．1历史数据统计 41
10．2变化趋势分析 43
10．32007产量预测 43
第五部分 西南地区 44
第十一章 四川省碳酸饮料产量统计 45
11．1历史数据统计 45
11．2变化趋势分析 47
11．32007产量预测 47
第六部分 西北地区 48
第十二章 陕西省碳酸饮料产量统计 49
12．1历史数据统计 49
12．2变化趋势分析 51
12．32007产量预测 51
第十三章 内蒙古碳酸饮料产量 52
13．1历史数据统计 52
第七部分 行业环境 54
第十四章 碳酸饮料价格分析 55
第十五章 消费环境分析 57
第十六章 中国饮料市场营销环境分析 82
16．1销售渠道模式分析 82
16．1．1传统销售渠道模式 82
16．1．2销售渠道的变化模式 84
16．1．3软饮料销售渠道选择的依据 86
16．1．4软饮料企业的渠道整合 87
16． 2 饮料销售终端策略 88
16．2．1终端营销的战略优势 88
16．2．2经销商选择和机构设置 90
16．2．3市场铺货及产品陈列 91
16．3新进企业产品推广策略 97
16．3．1差异化营销策略 97
16．3．2产品试销 101
16．4销售渠道建设经典案例分析 105
16．4．1“酷儿”的整合营销传播策略 105
16．4．2农夫果园--以差异化营销切入果汁饮料市场 110
16．4．3平常渠道非常控制--娃哈哈集团营销案例 116
16．5中国饮料行业营销发展趋势 124
16．5．1同质化产品延伸竞争愈发激励 124
16．5．2聚焦营销备受重视 126
16．5．3精细化营销成为营销时尚 129
16．5．4现代通路争夺战空前激烈 131
第十七章 中国经济环境分析 134
17．1 2007年1-6月经济运行情况分析 134
17．1．12007年上半年全社会固定资产投资变化趋势分析 134
17．1．2工业企业增加值变化趋势分析 136
17．1．3社会消费品零售总额变化趋势分析 139
17．1．4全国建筑业总产值变化趋势分析 142
17．1．5城镇单位在岗职工平均工资变化趋势分析 143
17．1．6农民人均现金收入变化趋势分析 144
17．1．72007年1-6月份全国居民消费价格 145
17．22007年二季度全国企业景气调查 148
图表目录
图表2-1 2003年1-12月碳酸饮料产量全国统计 4
图表2-2 2004年2-12月碳酸饮料产量全国统计 4
图表2-3 2004年1-12月份全国碳酸饮料制造业经济指标 5
图表2-4 2005年1-12月我国碳酸饮料产量 6
图表2-5 2006年1-12月我国碳酸饮料产量 6
图表2-6 2007年1-7月我国碳酸饮料产量 7
图表2-7 2006年第2季度上海市碳酸饮料监督抽查合格的产品和企业名单 8
图表2-8 2006年2季度北京市碳酸饮料产品质量监督抽查结果合格产品 9
图表2-9 2006年秋季碳酸饮料产品质量监督抽查不合格产品及企业名单 10
图表2-10 2006年12月饮料制造业收入前十家企业 11
图表3-1 2003年1-12月碳酸饮料产量北京市统计表 13
图表3-2 2004年1-12月碳酸饮料产量北京市统计表 13
图表3-3 2005年1-12月碳酸饮料产量北京市统计表 14
图表3-4 2006年1-12月碳酸饮料产量北京市统计表 14
图表3-5 2007年1-7月碳酸饮料产量北京市统计表 14
图表3-5 2007年北京市碳酸饮料行业预测 16
图表4-1 2003年1-12月碳酸饮料产量天津市统计表 17
图表4-2 2004年1-12月碳酸饮料产量天津市统计表 17
图表4-3 2005年1-12月碳酸饮料产量天津市统计表 18
图表4-4 2006年1-12月碳酸饮料产量天津市统计表 18
图表4-5 2007年1-7月碳酸饮料产量天津市统计表 18
图表4-6 2007年天津市碳酸饮料行业预测 19
图表5-1 2003年1-12月碳酸饮料产量江苏省统计表 21
图表5-2 2004年1-12月碳酸饮料产量江苏省统计表 21
图表5-3 2005年1-12月碳酸饮料产量江苏省统计表 22
图表5-4 2006年1-12月碳酸饮料产量江苏省统计表 22
图表5-5 2007年1-7月碳酸饮料产量江苏省统计表 22
图表5-6 2007年江苏省碳酸饮料行业预计 23
图表6-1 上海市2003年1-12月碳酸饮料产量统计表 25
图表6-2 上海市2004年1-12月碳酸饮料产量统计表 25
图表6-3 上海市2005年1-12月碳酸饮料产量统计表 26
图表6-4 上海市2006年1-12月碳酸饮料产量统计表 26
图表6-5 上海市2007年1-7月碳酸饮料产量统计表 27
图表6-6 2007年上海碳酸饮料行业预计 28
图表7-1 广东省2003年1-12月碳酸饮料产量统计表 30
图表7-2 广东省2004年1-12月碳酸饮料产量统计表 30
图表7-3 广东省2005年1-12月碳酸饮料产量统计表 31
图表7-4 广东省2006年1-12月碳酸饮料产量统计表 31
图表7-5 广东省2007年1-7月碳酸饮料产量统计表 31
图表7-6 2007年广东省碳酸饮料行业预计 32
图表8-1 海南省2003年1-12月碳酸饮料产量统计表 33
图表8-2 海南省2004年1-12月碳酸饮料产量统计表 33
图表8-3 海南省2005年1-12月碳酸饮料产量统计表 34
图表8-4 海南省2006年1-12月碳酸饮料产量统计表 34
图表8-5 海南省2007年1-7月碳酸饮料产量统计表 35
图表8-6 2007年海南省碳酸饮料行业预计 35
图表9-1 河南省2003年1-12月碳酸饮料产量统计表 38
图表9-2 河南省2004年1-12月碳酸饮料产量统计表 38
图表9-3 河南省2005年1-12月碳酸饮料产量统计表 39
图表9-4 河南省2006年1-12月碳酸饮料产量统计表 39
图表9-5 河南省2007年1-7月碳酸饮料产量统计表 39
图表9-6 2007年河南省碳酸饮料行业预计 40
图表10-1 湖北省2003年1-12月碳酸饮料产量统计表 41
图表10-2 湖北省2004年1-12月碳酸饮料产量统计表 41
图表10-3 湖北省2005年1-12月碳酸饮料产量统计表 42
图表10-4 湖北省2006年1-12月碳酸饮料产量统计表 42
图表10-5 湖北省2007年1-7月碳酸饮料产量统计表 42
图表10-6 2007年湖北省碳酸饮料行业预计 43
图表11-1 四川省2003年1-12月碳酸饮料产量统计表 45
图表11-2 四川省2004年1-12月碳酸饮料产量统计表 45
图表11-3 四川省2005年1-12月碳酸饮料产量统计表 46
图表11-4 四川省2006年1-12月碳酸饮料产量统计表 46
图表11-5 四川省2007年1-7月碳酸饮料产量统计表 46
图表11-6 2007年四川省碳酸饮料行业预计 47
图表12-1 陕西省2003年1-12月碳酸饮料产量统计表 49
图表12-2 陕西省2004年1-12月碳酸饮料产量统计表 49
图表12-3 陕西省2005年1-12月碳酸饮料产量统计表 50
图表12-4 陕西省2006年1-12月碳酸饮料产量统计表 50
图表12-5 陕西省2007年1-7月碳酸饮料产量统计表 50
图表12-6 2007年陕西省碳酸饮料行业预计 51
图表13-1 内蒙古2003年1-12月碳酸饮料产量统计表 52
图表13-2 内蒙古2004年1-12月碳酸饮料产量统计表 52
图表13-3 内蒙古2005年1-12月碳酸饮料产量统计表 53
图表13-4 内蒙古2006年1-12月碳酸饮料产量统计表 53
图表13-5 内蒙古2007年1-7月碳酸饮料产量统计表 53
图表15-1 碳酸饮料不同品牌提及率 57
图表15-2 碳酸饮料不同品牌广告提及率 58
图表15-3 碳酸饮料不同品牌近3个月来的购买率 58
图表15-4 喝碳酸饮料人群的年龄分布 60
图表15-5 2005-2006消费者夏季最喜欢的饮料类型 62
图表15-6 2005-2006消费者夏季饮料类型预测值与实际值对比 62
图表15-7 不同性别消费者最常购买的饮料的类型 63
图表15-8 消费者购买饮料时最重视的因素 64
图表15-9 消费者最常购买饮料的地点 65
图表15-10 最吸引消费者的饮品概念 65
图表15-11 消费者对不同饮品的三大需求 66
图表15-12 消费者最常购买的十大品牌 67
图表15-13 2007夏季饮品消费预测 70
图表15-14 2007消费者对不同饮品的三大潜在需求 70
图表15-15 2007男女消费者需求的饮料类型 71
图表15-16 北京饮料消费市场经常饮用的饮料类型 73
图表15-17 北京饮料消费市场经常饮用的饮料品牌 73
图表15-18 北京消费者对各品牌广告的印象 75
图表15-19 影响北京消费者购买因素 77
图表15-20 北京消费者购买饮料的场所 78
图表15-21 北京消费者对包装的关注 79
图表15-22 北京消费者对饮料消费价格的关注 80
图表17-1 2003-2007城镇固定资产投资趋势图 134
图表17-2 2007年1-6月份城镇固定资产投资 135
图表17-3 2007年1-6月第一、二、三产业分别完成投资 135
图表17-4 2007年1-6月工业增加值增长速度 136
图表17-5 2007年1-6月工业主要产品产量及增长速度 136
图表17-6 2007年1-6月份工业分大类行业增加值增长速度(2007年6月) 138
图表17-7 2007年1-5月城市消费品零售额 140
图表17-8 2007年1-4月批发和零售业零售额 140
图表17-9 2007年1-5月社会消费品零售总额 141
图表17-10 2007年5月社会消费品零售总额 141
图表17-11 2007年1-6月社会消费品零售总额 141
图表17-12 2007年一季度月完成建筑业总产值 142
图表17-13 2007年一季度全国城镇单位在岗职工平均工资 143
图表17-14 2007年一季度城镇居民人均可支配收入 143
图表17-15 2007年一季度城镇居民人均消费性支出 144
图表17-16 2004-2007年一季度农民人均收入现金情况 144
图表17-17 2007年1-6月份全国居民消费价格 145
图表17-18 2007年1-6月居民消费价格分类指数 146
图表17-19 企业景气指数(2007年2季度) 148
图表17-20 企业景气指数与企业家信心指数走势图 148
