一、经济运行分析 2
(一) 运营 2
1、中国网络游戏市场进入新的高增长周期 2
2、休闲游戏市场比重及影响力日益提升 3
3、网络游戏内置广告价值不断彰显 3
4、网页游戏成为网络游戏市场新的亮点 4
(二) 用户 6
1、玩家数量倍数增长 6
2、用户消费总额快速增加 6
3、游戏类型趋于均衡，游戏可玩性为玩家关注焦点 7
(三) 行业投资 8
1、具有研发及运营能力的新兴企业受到资本市场的青睐 8
2、传统游戏运营商及社区网站巨头加大并购力度 8
(四) 经济运行点评 8
二、产业链分析 10
(一) 产业链结构 10
1、网页游戏开发商 10
2、网页游戏运营商 10
(二) 上游供需分析 11
1、监管政策有待进一步落实 11
2、网页游戏开发团队鱼龙混杂，产品同质化严重 11
(三) 下游供需分析 11
1、网页游戏有效满足了玩家需求空白 11
2、直销模式逐渐普及，传统渠道边缘化 11
(四) 行业盈利模式分析 12
1、道具付费模式 12
2、广告模式 12
三、竞争分析 13
(一) 行业竞争力 13
1、玩家基数增长迅速，分散且议价能力弱 13
2、网页游戏开发缺乏技术壁垒，同质化竞争削弱议价能力 14
3、行业门槛低，潜在进入者众多 14
(二) 替代品竞争力 15
1、大型客户端游戏 15
2、小型Flash游戏 16
(三) 竞争主体 16
1、商业模式创新成为竞争焦点 16
2、发展策略决定竞争成败 17
四、市场前景预测 18
(一) 短期预测 18
(二) 中长期预测 19
五、投资策略与风险 21
(一) 投资策略 21
1、网页游戏开发 21
2、网页游戏运营 21
(二) 投资风险 21
1、政策风险 21
2、竞争风险 22
六、重点关注企业 23
(一) 上市公司 23
1、“游戏平台、社区化运营、并购整合”，盛大加强网页游戏布局 23
(二) 非上市企业 23
1、代理国外精品，上海维莱重走网络游戏发展路程 23
2、“原创精品 资讯平台”，51Wan异军突起 24
3、千橡并购网页游戏厂商，加强社区用户粘性 24
图目录
图1 2002－2007年中国网络游戏市场规模及增长 2
图2 2007－2008年网页游戏开发团队数量 4
图3 2007－2008年网页游戏产品数量 5
图4 2007－2008年网页游戏运营商数量 5
图5 2007－2008年网页游戏玩家数量 6
图6 2007－2008年网页游戏用户消费额 7
图7 2008年中国网页游戏玩家游戏类型偏好 7
图8 2008年中国网页游戏玩家关注点 8
图9 网页游戏产业链结构 10
图10 网页游戏行业的竞争力分析 13
图11 2008年中国网页游戏行业产品研发地分布 14
图12 2008年中国网络游戏产品结构 16
图13 中国网页游戏行业竞争格局 17
图14 2006－2009年网页游戏玩家数量预测预测 18
图15 2006－2009年网页游戏玩家消费规模 18
图16 2006－2011年网页游戏玩家数量预测 19
图17 2006－2011年网页游戏市场规模预测 20
表目录
表1 2005－2010年中国休闲游戏市场发展状况 3
表2 2005－2010年中国网络游戏内置广告市场发展状况 3
表3 网络游戏点卡销售渠道对比 12
表4 网络游戏行业上市公司网络游戏业务收入比较 15
表5 进入网页游戏行业的门户网站与社区网站 15
表6 2006－2009年中国网页游戏发展预测 19
表7 2006－2011年中国网页游戏发展预测 20
表8 网络游戏行业上市公司市盈率(PE)(截至2008年11月10日收盘价) 21
表9 盛大2008－2010年收入预测 23
表10 上海维莱 2008－2010年收入预测 24
表11 51Wan 2008－2010年收入预测 24
表12 千橡集团网页游戏2008－2010年收入预测 25